Google Shopping CSS is de meest efficiënte manier om Shopping-advertenties te plaatsen. CSS staat voor Comparison Shopping Service en heeft betrekking op de hoofdzoekopdracht op de startpagina van Google. Tot nu toe gebruikte Google de pagina met zoekresultaten uitsluitend voor zijn eigen: Google Shopping prijsvergelijking. Andere prijsvergelijkers verschenen pas veel later in de zoekresultaten. De Europese Commissie erkende dit als oneerlijke concurrentie.

Om gelijke kansen te creëren, heeft Google het advertentieplatform opnieuw gelanceerd onder de naam Google Shopping Europe (GSE) als een prijsvergelijkingsplatform en het opengesteld voor externe prijsvergelijkingssites, de zogenaamde Google CSS-partners. Als gevolg hiervan maken alle Shopping-advertenties die worden weergegeven in de belangrijkste zoekresultaten van Google deel uit van een Service voor Vergelijkend Winkelen (CSS).

Google Shopping treedt zelf ook op als CSS (“Van Google”), neemt net als de andere prijsvergelijkingsplatforms deel aan de biedveiling en concurreert met andere CSS’s die biedingen plaatsen namens detailhandelaren. Google behoudt echter ongeveer 20% van het maximale CPC-bod als marge om zijn eigen prijsvergelijking op een EU-conforme manier te kunnen gebruiken. Dit betekent dat uw biedingen in de Google Shopping-veiling altijd met ongeveer 20% worden verlaagd als u Google Shopping Europe als CSS gebruikt. Als u een Google CSS-partner gebruikt voor uw Google Shopping-advertenties, is de marge niet van toepassing.

Voor Google-gebruikers is het verschil nauwelijks merkbaar, de enige zichtbare verandering is de toegevoegde regel “Van …” onderaan het scherm.

Prijsvergelijkingsportalen kunnen namens winkeliers in de volgende landen shoppingadvertenties en gratis productvermeldingen plaatsen: Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, België, Tsjechië, Denemarken, Finland, Frankrijk, Griekenland, Hongarije, Ierland, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Roemenië, Slowakije, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk.

Prijsvergelijkingsportalen kunnen biedingen uitbrengen voor het plaatsen van winkeladvertenties voor detailhandelaren die zij vertegenwoordigen op de zoekresultatenpagina’s van Google. Google Shopping kan daarom, net als elk ander prijsvergelijkingsportaal, biedingen plaatsen namens de retailers die het vertegenwoordigt.

Dit betekent dat je als winkelier de Shopping-advertenties op de algemene zoekresultatenpagina van Google op verschillende manieren kunt gebruiken: U kunt uw productgegevens opgeven voor elk prijsvergelijkingsportaal, inclusief Google Shopping. Maar u kunt ook meerdere prijsvergelijkingsportalen tegelijk gebruiken.

Google Shopping CSS-partners gebruiken een apart Merchant Centre-account voor elke handelaar die ze vertegenwoordigen. Met de respectieve account kunnen ze inventaris uploaden voor een detailhandelaar en winkelcampagnes namens hen uitvoeren. Je kunt ook producten toevoegen via de producteditor in Google Mijn Bedrijf.

Alle Shopping-campagnes moeten voldoen aan dezelfde richtlijnen voor Shopping-advertenties en vereisten voor productgegevens. Dit betekent bijvoorbeeld dat winkeladvertenties gebruikers rechtstreeks naar de landingspagina van de verkoper moeten leiden waar het geadverteerde product kan worden gekocht.

De Shopping-advertenties op de algemene zoekresultatenpagina’s van Google in landen waar het programma voor prijsvergelijkingsportalen beschikbaar is, geven ook aan vanaf welk prijsvergelijkingsportaal de aanbieding is geüpload (zie link “Vanaf prijsvergelijkingsportaal” aan het einde van de advertentie). Als gebruikers op deze link klikken, worden ze doorgestuurd naar de website van het prijsvergelijkingsportaal.

Er zijn veel prijsvergelijkingsportalen (CSS), waaronder Google Shopping. De individuele portalen verschillen in hun specialisatie, beschikbare diensten en tariefmodellen.

Sommige zijn gespecialiseerd in bepaalde categorieën, zoals kleding. Met sommige kun je je feeds en campagnes automatisch beheren.

Andere bieden tools waarmee je zelf je productgegevens en biedstrategieën kunt organiseren. Er zijn ook hybride modellen en prijsvergelijkingsportalen kunnen verschillende aanvullende diensten aanbieden.

Sommige CSS’en rekenen een vergoeding per klik, bij andere betaal je een commissie als een klik op een advertentie leidt tot een verkoop. Door de sterke punten van verschillende prijsvergelijkingsportalen te combineren, kun je de algehele prestaties van je winkeladvertenties verbeteren.

Je moet samenwerken met ten minste één prijsvergelijkingsportaal om winkeladvertenties of gratis productvermeldingen te plaatsen, en je kunt ook meerdere portalen tegelijk gebruiken.