Was ist ein Google Shopping CSS?

Google Shopping CSS ist die effizienteste Art, Shopping Anzeigen zu schalten. CSS steht für Comparison Shopping Service (auf deutsch Preisvergleichsdienst) und betrifft die Hauptsuche auf der Google-Startseite. Bisher nutzte Google die Suchergebnisseite ausschließlich für den eigenen: Google Shopping Preisvergleich. Andere Preisvergleicher erschienen in den Suchergebnissen erst wesentlich später. Darin erkannte die Europäische Kommission unlauteren Wettbewerb.

Um Chancengleichheit zu schaffen, zog Google die Anzeigenplattform unter dem Namen Google Shopping Europe (GSE) neu als Preisvergleich auf und öffnete sie für externe Preisvergleichsseiten, die sog. Google CSS Partner. Im Ergebnis Zeit sind alle Shopping-Anzeigen, die in den Hauptsuchergebnissen von Google erscheinen, Teil eines Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping selbst fungiert dabei ebenso als CSS (“Von Google”), nimmt wie die anderen Preisvergleichsplattformen an der Bieterauktion teil und konkurriert mit anderen CSSs, die im Auftrag von Händlern Gebote abgeben. Um den eigenen Preisvergleich EU-konform zu nutzen, behält Google jedoch rund 20% des maximalen CPC-Gebots als Marge ein. Damit reduzieren sich Ihre Gebote in der Google Shopping Auktion immer um rund 20%, wenn man Google Shopping Europe als CSS nutzt. Nutzen Sie einen Google CSS Partner für Ihre Google Shopping Anzeigen, entfällt die Marge.

Für Google Nutzer ist der Unterschied kaum erkenntlich, die einzige sichtbare Änderung ist die hinzugefügte Zeile “Von ….” am unteren Rand der Anzeige.

In welchen Ländern gibt es Google CSS Partner?

Preisvergleichsportale können in folgenden Ländern Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge im Namen von Händlern schalten: Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Tschechien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Schweden und Vereinigtes Königreich.

So funktionieren Google CSS Partner?

Preisvergleichsportale können Gebote abgeben, um Shopping-Anzeigen für von ihnen vertretene Händler auf Google-Suchergebnisseiten zu platzieren. Google Shopping kann daher, ebenso wie jedes andere Preisvergleichsportal auch, Gebote im Namen der vertretenen Händler abgeben.

Das bedeutet, dass Sie als Händler die Shopping-Anzeigen auf der allgemeinen Google-Suchergebnisseite unterschiedlich nutzen können: Sie können Ihre Produktdaten für ein beliebiges Preisvergleichsportal angeben, einschließlich Google Shopping. Sie können aber auch mehrere Preisvergleichsportale gleichzeitig verwenden.

Google Shopping CSS Partner verwenden für jeden von ihnen vertretenen Händler ein separates Merchant Center-Konto. Mit dem jeweiligen Konto können sie Inventar für einen Händler hochladen und in seinem Namen Shopping-Kampagnen ausführen. Sie können Produkte auch über den Produkteditor in Google My Business hinzufügen.

Alle Shopping Kampagnen müssen den gleichen Richtlinien für Shopping-Anzeigen und Anforderungen an Produktdaten entsprechen. Das bedeutet zum Beispiel, dass Shopping-Anzeigen die Nutzer direkt zur Landingpage des Händlers führen müssen, auf der das beworbene Produkt gekauft werden kann.

Den Shopping-Anzeigen auf allgemeinen Google-Suchergebnisseiten in Ländern, in denen das Programm für Preisvergleichsportale verfügbar ist, ist außerdem zu entnehmen, von welchem Preisvergleichsportal das Angebot hochgeladen wurde (siehe Link „Von Preisvergleichsportal“ am Ende der Anzeige). Wenn Nutzer auf diesen Link klicken, werden sie zur Website des Preisvergleichsportals weitergeleitet.

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Google Shopping CSS FAQs

Was ist, wenn ich nicht möchte, dass ein bestimmtes Google Shopping CSS für meine Produkte wirbt?2021-08-28T20:12:18+00:00

Die verschiedenen Google Shopping CSS können Ihnen unter Umständen einen unterschiedlichen Mehrwert bieten. Wir können jedoch nachvollziehen, dass Sie möglicherweise steuern möchten, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wir empfehlen Ihnen, das relevante CSS zu kontaktieren, um mögliche Bedenken zu besprechen. Kundenservice-Website, Telefonnummer und E-Mail-Adresse eines jeden Preisvergleichsportals werden in Ihrem Merchant Center-Dashboard angezeigt.

Alle Google Shopping CSS können das Traffic-Volumen anpassen, das sie Ihnen schicken, indem sie Gebote und Budgets nutzen und Kampagnen pausieren oder aktivieren.

Einige Google Shopping CSS ermöglichen ihren Händlern, Kampagnen direkt über eine von ihnen bereitgestellte Schnittstelle zu steuern. Über das Dashboard im Merchant Center können Sie außerdem einen bestimmten Preisvergleichsportal-Kanal aktivieren oder deaktivieren. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis eine Deaktivierung wirksam wird.

Ist es besser, durch ein bestimmtes Google Shopping CSS zu werben?2021-08-28T20:13:52+00:00

Welches Google Shopping CSS Sie am besten funktioniert, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und den von dem jeweiligen Google Shopping CSS angebotenen Dienstleistungen ab. Sie können gleichzeitig mit mehreren Google Shopping CSS werben, um die für Sie am besten geeignete Kombination zu ermitteln.

Alle Google Shopping CSS , einschließlich Google Shopping, haben die gleichen Möglichkeiten, in Ihrem Namen Anzeigen auf den allgemeinen Google-Suchergebnisseiten zu platzieren. Keine Werbefläche ist für ein bestimmtes Google Shopping CSS Portal reserviert.

Wie kann ich herausfinden, welche Preisvergleichsportale in meinem Namen mit Shopping-Anzeigen werben?2021-08-28T17:56:10+00:00

Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto an. Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol Tools and setting menu icon [Gear] und wählen Sie unter „Tools“ die Option Shopping-Anzeigen einrichten aus. Hier gibt es ein Dashboard mit einer Übersicht aller Preisvergleichsportale, die Produkte Ihrer Website hochgeladen haben.

Außerdem finden Sie hier Kontaktinformationen für jedes Preisvergleichsportal. Wenn Sie kein Merchant Center-Konto für die betreffende Domain haben, können Sie dieses kostenlos erstellen. Sie müssen keine Angebote hochladen, um das Dashboard einzusehen.

Wo werden meine Produktanzeigen geschaltet?2021-08-28T17:50:20+00:00

Von Preisvergleichsportalen (einschließlich Google Shopping) platzierte Shopping-Anzeigen werden auf den allgemeinen Google-Suchergebnisseiten angezeigt. Um die Nutzer nicht zu verwirren, müssen sie auch auf der Website des Preisvergleichsportals angezeigt werden, das sie eingereicht hat (im Falle von Google Shopping ist das die Website unter google.com/shopping).

Woher weiß ich, wie viel Google Shopping CSS in meinem Auftrag in der Auktion bieten?2021-08-28T20:14:33+00:00

Google Shopping CSS melden in der Regel die Anzahl der an einen Händler gesendeten Klicks und die Kosten pro Klick. Abhängig von ihrem Preisschema können sie auch zusätzliche Informationen melden oder detaillierte Gebotsdaten teilen. Google Shopping meldet ebenfalls die Anzahl der an einen Händler gesendeten Klicks und die Kosten pro Klick sowie andere Messwerte.

Durch die Europäische Kommission ist Google Shopping verpflichtet, in Ländern des EWR, in denen Shopping-Anzeigen verfügbar sind, unabhängig profitabel zu sein. Dabei gewährleistet Google Shopping derzeit seine Rentabilität, indem eine feste Marge von jedem Händlergebot abgezogen wird, bevor es an der Auktion teilnimmt.

Die Marge ist im CPC enthalten, der vom Händler bezahlt wird, und wird nur berechnet, wenn ein Nutzer auf eine der Anzeigen des Händlers klickt. Im Allgemeinen empfehlen wir Händlern, die Kosten und Erträge verschiedener Marketingkanäle zu vergleichen, um zu beurteilen, welche für sie am besten geeignet sind.

Bezahle ich letztendlich mehr für Shopping-Anzeigen, wenn mehr als ein Preisvergleichsportal in meinem Namen für Produkte wirbt?2021-08-28T17:48:34+00:00

Ein Händler wird in der Auktion niemals für ein Angebot gegen sich selbst ausgespielt, und diese Regel gilt unabhängig von der Anzahl oder Identität der vom Händler verwendeten Preisvergleichsportale. Wenn also zwei Preisvergleichsportale im Namen desselben Händlers Gebote abgeben, wird das erfolgreiche Gebot und der Preis, der von dem erfolgreichen Preisvergleichsportal gezahlt wird, so behandelt, als wären diese Gebote von ein und demselben Preisvergleichsportal platziert worden.

Die Tatsache, dass mehrere Preisvergleichsportale Anzeigen in Ihrem Namen platzieren, bedeutet nicht, dass Ihre Angebote wiederholt werden oder dass Google höhere Kosten pro Klick auf diese Anzeigen in Rechnung stellt.

Beispiele: Preisvergleichsportal A bietet 30 Cent pro Klick für die Platzierung Ihres Angebots. Der Einfachheit halber nehmen wir an, dass alle Anzeigen die gleiche Qualität und Relevanz haben.


Szenario 1: Das nächsthöhere Gebot eines Preisvergleichsportals beträgt 20 Cent im Namen eines anderen Händlers. Ihr Angebot gewinnt die Auktion zu einem Preis von 20 Cent – nur so viel wie nötig, um die Position zu halten.

Angebote hochgeladen durchHändlerDurch CSS platziertes GebotPreis, der vom CSS gezahlt wird, wenn auf dessen Anzeige geklickt wird
CSS 1Händler 1 (Sie)3020
CSS 1 Händler 220
CSS 1 Händler 315
CSS 1 Händler 412

Szenario 2: Nehmen wir nun an, ein anderer Google CSS Partner beginnt, in Ihrem Namen zu werben, und bietet 25 Cent. Sie gewinnen die Auktion immer noch mit dem 30-Cent-Gebot, das Preisvergleichsportal A für Sie abgegeben hat, aber der engste Mitbewerber bietet jetzt 25᠎ Cent an. Da es sich bei diesem Mitbewerber um ein Preisvergleichsportal handelt, das auch in Ihrem Namen mitbietet, verwenden wir dieses zweite Gebot nicht, um den von Preisvergleichsportal A zu zahlenden Preis zu bestimmen. Stattdessen verwenden wir das nächsthöhere Gebot, das für einen anderen Händler abgegeben wurde und in diesem Beispiel nach wie vor 20 Cent beträgt. Der CPC, der für das erfolgreiche Gebot gezahlt wird, ändert sich nicht und beträgt weiterhin 20 Cent.


Angebote hochgeladen durchHändlerDurch CSS platziertes GebotPreis, der vom CSS gezahlt wird, wenn auf dessen Anzeige geklickt wird
CSS 1Händler 1 (Sie)3020
CSS 2 Händler 120
CSS 1 Händler 215
CSS 1 Händler 312

Szenario 3: Nehmen wir nun stattdessen an, dass das von Google CSS Partner B für Sie platzierte Gebot höher ist als das Gebot, das von Preisvergleichsportal A in Ihrem Namen platziert wurde. In diesem Fall gewinnt Preisvergleichsportal B die Auktion. Das nächsthöhere Gebot ist das 30-Cent-Gebot, das von Preisvergleichsportal A, ebenfalls in Ihrem Namen, platziert wurde. Da beide Gebote für denselben Händler gelten, verwenden wir das Gebot von Preisvergleichsportal A nicht, um den von Preisvergleichsportal B zu zahlenden Preis pro Klick zu ermitteln. Stattdessen verwenden wir das nächsthöhere Gebot für einen anderen Händler, das immer noch 20 Cent beträgt. Der von Preisvergleichsportal B für Ihr Produkt gezahlte CPC beträgt 20 Cent.

Angebote hochgeladen durchHändlerDurch CSS platziertes GebotPreis, der vom CSS gezahlt wird, wenn auf dessen Anzeige geklickt wird
CSS 2Händler 1 (Sie)4020
CSS 1Händler 130
CSS 1 Händler 220
CSS 1 Händler 315

Werden meine Produkte mehrmals nebeneinander gezeigt?2021-08-28T14:59:07+00:00

Google versucht, dasselbe Angebot nicht mehrmals anzuzeigen (d. h. denselben Artikel, der vom selben Händler angeboten wird). Wenn Google feststellt, dass derselbe Artikel desselben Händlers von mehreren Preisvergleichsportalen hochgeladen wurde, blendet google ihn nur einmal im Anzeigenblock ein. In seltenen Fällen kann Google nicht feststellen, dass es sich bei zwei Angeboten um dasselbe handelt. Dann kann es passieren, dass beide im selben Shopping-Anzeigenblock erscheinen. Die von den erfolgreichen Preisvergleichsportalen bezahlten CPCs erhöhen sich in einem solchen Fall nicht, da ein Händler niemals für ein Angebot gegen sich selbst ausgespielt wird (siehe nächste Frage).

Verschiedene Produkte desselben Händlers können über mehrere Preisvergleichsportale im selben Block angezeigt werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach Laufschuhen sucht, kann ein von Ihnen verkauftes Modell in einer Anzeige von Preisvergleichsportal A erscheinen, während ein anderes Modell, das Sie verkaufen, in einer Anzeige von Preisvergleichsportal B angezeigt wird. Die von den erfolgreichen Preisvergleichsportalen bezahlten CPCs erhöhen sich in einem solchen Fall ebenfalls nicht, da ein Händler niemals für ein Angebot gegen sich selbst ausgespielt wird (siehe nächste Frage).

Muss ich Google für Anzeigen bezahlen, die in meinem Namen von einem Google Shopping CSS geschaltet werden?2021-08-28T20:15:33+00:00

Nein. Google Shopping CSS(einschließlich Google Shopping) bezahlen Google für Klicks auf die von ihnen platzierten Anzeigen. Die Preisvergleichsportale können die Art der Rechnungsstellung an ihre Händler frei wählen. Google Shopping beispielsweise erstellt die Rechnungen für seine Händler in der Regel nach einem CPC-Modell (Cost-per-Click – Kosten pro Klick).

Hinweis: Klicks auf den am Ende der Anzeige platzierten Link „Von Preisvergleichsportal“, der auf die Website des jeweiligen Portals führt, sind derzeit für die Google Shopping CSS kostenlos.

Muss ich ein Google Shopping CSS nutzen, um Shopping-Anzeigen auf der allgemeinen Google-Suchergebnisseite zu platzieren?2021-08-28T20:16:59+00:00

Ja, nur Preisvergleichsportale können Shopping-Anzeigen platzieren. Sie können Google Shopping oder jedes andere Google Shopping CSS Ihrer Wahl verwenden. Sie können auch über mehrere Google Shopping CSS gleichzeitig teilnehmen.

Verschiedene Einsatzmöglichkeiten von Google Shopping CSS

Es gibt viele Preisvergleichsportale (CSS), darunter Google Shopping. Die einzelnen Portale unterscheiden sich in ihrer Spezialisierung, den verfügbaren Diensten und Tarifmodellen. Einige sind auf bestimmte Kategorien spezialisiert, zum Beispiel Kleidung. Bei manchen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Feeds und Kampagnen automatisch verwalten zu lassen. Andere wiederum bieten Tools, mit denen Sie Ihre Produktdaten und Gebotsstrategien selbst organisieren können. Es gibt auch Hybridmodelle, und Preisvergleichsportale können eine Vielzahl zusätzlicher Dienste anbieten. Einige CSS berechnen eine Gebühr pro Klick, bei anderen bezahlen Sie eine Provision, wenn ein Klick auf eine Anzeige zu einem Verkauf führt. Durch die Kombination der Stärken verschiedener Preisvergleichsportale können Sie die Leistung Ihrer Shopping-Anzeigen insgesamt verbessern.

Sie müssen mit mindestens einem Preisvergleichsportal zusammenarbeiten, um Shopping-Anzeigen oder kostenlose Produkteinträge zu platzieren, und Sie können auch mehrere Portale gleichzeitig nutzen.