Google Shopping is een van de meest effectieve marketingkanalen voor online winkels.

De concurrentie voor de beste plaatsen in de zoekresultaten is navenant hoog. Dit is waar samenwerking met een prijsvergelijkingsdienst (CSS voor Comparison Shoppng Service) een beslissend concurrentievoordeel kan zijn.

Prijsvergelijkingsportalen kunnen biedingen uitbrengen voor het plaatsen van winkeladvertenties voor detailhandelaren die zij vertegenwoordigen op de zoekresultatenpagina’s van Google. Google Shopping biedt namens de verkopers die het vertegenwoordigt op dezelfde manier als elke andere prijsvergelijkingswebsite.

Prijsvergelijkingsportalen gebruiken een aparte merchant center-account voor elke merchant die ze vertegenwoordigen. Met de respectieve account kunnen ze inventaris uploaden voor een detailhandelaar en winkelcampagnes namens hen uitvoeren.

Alle campagnes moeten voldoen aan dezelfde richtlijnen voor Shopping-advertenties en vereisten voor productgegevens. Dit betekent bijvoorbeeld dat winkeladvertenties gebruikers rechtstreeks naar de landingspagina van de verkoper moeten leiden waar het geadverteerde product kan worden gekocht.

De Shopping-advertenties op de algemene zoekresultatenpagina’s van Google in landen waar het programma voor prijsvergelijkingsportalen beschikbaar is, geven ook aan vanaf welk prijsvergelijkingsportaal de aanbieding is geüpload (zie link “Vanaf prijsvergelijkingsportaal” aan het einde van de advertentie). Als gebruikers op deze link klikken, worden ze doorgestuurd naar de website van het prijsvergelijkingsportaal.

Prijsvergelijkingsportalen en retailers kunnen op verschillende manieren samenwerken. Sommige prijsvergelijkingsportalen kunnen ook verschillende servicemodellen aanbieden of de diensten aanpassen aan jouw specifieke behoeften.

In dit geval maakt het prijsvergelijkingsportaal een Merchant Centre en een Google Ads account aan in jouw naam. U voorziet het prijsvergelijkingsportaal van uw productgegevens en de portaalmedewerkers optimaliseren uw feed, uploaden deze naar Google en beheren uw campagnes. Sommige prijsvergelijkingsportalen gebruiken je productgegevens ook om leads voor je te genereren uit andere kanalen.

De prijsvergelijkingsportalen betalen Google voor klikken op de advertenties die namens hen worden geplaatst. De prijs die Google aan de portal berekent, hangt af van het resultaat van de advertentieveiling. Jij betaalt op jouw beurt het prijsvergelijkingsportaal. Het prijsmodel hangt af van de overeenkomst die je hebt gesloten met het prijsvergelijkingsportaal. Sommige portalen rekenen bijvoorbeeld een vaste prijs per klik, bij andere is de prijs per klik afhankelijk van de categorie en weer andere rekenen een commissie als een klik tot een verkoop leidt.

Het prijsvergelijkingsportaal zal u normaal gesproken ook voorzien van rapporten over de prestaties van de geplaatste advertenties en de bijbehorende kosten, die betrekking kunnen hebben op een of meer kanalen van het portaal. Bij dit model heb je normaal gesproken geen toegang tot het Merchant Centre en de Google Ads accounts die het portaal namens jou beheert, maar heb je mogelijk wel toegang tot de tools die het prijsvergelijkingsportaal biedt.

In dit geval maakt het prijsvergelijkingsportaal een Merchant Centre en een Google Ads account aan in jouw naam en geef je toegang tot deze accounts. Een ander alternatief is om je bestaande account te migreren van het ene prijsvergelijkingsportaal naar het andere (zie hieronder). Je beheert je feeds en campagnes zelf.

De prijsvergelijkingsportalen betalen Google voor klikken op de advertenties die namens hen worden geplaatst. De prijs die Google aan de portal berekent, hangt af van het resultaat van de advertentieveiling. Jij betaalt op jouw beurt het prijsvergelijkingsportaal. Het prijsmodel hangt af van de overeenkomst die je met de portal hebt gesloten. Bij dit model rekent de portal meestal een vast percentage van de CPC die in de Google-veiling wordt betaald. Er zijn echter ook andere prijsmodellen. Sommige prijsvergelijkingsportalen bieden retailers de optie om hun Google Ads factuur direct te betalen en de diensten van het portaal apart in rekening te brengen.

In de regel heb je direct toegang tot rapporten in het Merchant Centre en in Google Ads. Het portaal voor prijsvergelijking kan aanvullende rapporten leveren over de prestaties van de campagnes en de bijbehorende kosten. Sommige portals bieden adviesdiensten aan om je te helpen met je winkeladvertenties.

Deze modellen combineren componenten van de modellen “managed service” en “zelfbeheer”. Het portaal voor prijsvergelijkingen kan bijvoorbeeld uw productdatafeed beheren en optimaliseren, maar u beheert de campagnes. Of andersom: je beheert je feed zelf, terwijl de portal verantwoordelijk is voor het campagnebeheer.

Er zijn varianten van deze hybride modellen waarbij het prijsvergelijkingsportaal een nieuw Merchant Centre-account op jouw naam aanmaakt, dat je vervolgens koppelt aan een bestaand Google Ads-account. Hiermee kun je je bestaande Google Ads account gebruiken om advertenties en gratis vermeldingen te beheren die via het portaal zijn geplaatst.

Bij andere varianten brengt Google rechtstreeks kosten in rekening voor advertenties die door een prijsvergelijkingsportaal zijn geplaatst. Dit kan zinvoller zijn als je je Shopping-campagnes zelf beheert. In deze gevallen ontvang je meestal een aparte factuur van het prijsvergelijkingsportaal.

Naast de hierboven beschreven diensten kunnen sommige prijsvergelijkingsportalen ook andere diensten aanbieden.