Google Shopping CSS är det mest effektiva sättet att placera Shopping-annonser. CSS står för Comparison Shopping Service och avser huvudsökningen på Googles startsida. Fram till nu har Google använt sökresultatsidan uteslutande för sina egna: Google Shopping prisjämförelse. Andra prisjämförare dök upp i sökresultaten först mycket senare. Europeiska kommissionen betraktade detta som illojal konkurrens.

För att skapa lika möjligheter återlanserade Google annonsplattformen under namnet Google Shopping Europe (GSE) som en prisjämförelseplattform och öppnade den för externa prisjämförelsesajter, de så kallade Google CSS-partnerna. Som ett resultat av detta är alla Shopping-annonser som visas i Googles huvudsakliga sökresultat en del av en Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping i sig fungerar också som ett CSS (“Från Google”), deltar i budauktionen som de andra prisjämförelseplattformarna och konkurrerar med andra CSS som lägger bud på detaljhandlarnas vägnar. Google behåller dock cirka 20% av det maximala CPC-budet som en marginal för att kunna använda sin egen prisjämförelse på ett EU-kompatibelt sätt. Det innebär att dina bud i Google Shopping-auktionen alltid reduceras med ca 20 % om du använder Google Shopping Europa som CSS. Om du använder en Google CSS-partner för dina Google Shopping-annonser gäller inte marginalen.

För Google-användare är skillnaden knappt märkbar, den enda synliga förändringen är den tillagda raden “Från ….” längst ned i displayen.

Prisjämförelseportaler kan placera shoppingannonser och gratis produktlistor på uppdrag av återförsäljare i följande länder: Tyskland, Österrike, Schweiz, Belgien, Tjeckien, Danmark, Finland, Frankrike, Grekland, Ungern, Irland, Italien, Nederländerna, Norge, Polen, Portugal, Rumänien, Slovakien, Spanien, Sverige och Storbritannien.

Prisjämförelseportaler kan lämna anbud för att placera shoppingannonser för återförsäljare som de representerar på Googles sökresultatsidor. Google Shopping kan därför, precis som alla andra prisjämförelseportaler, lägga bud på uppdrag av de återförsäljare som de representerar.

Det innebär att du som återförsäljare kan använda Shopping-annonserna på Googles allmänna sökresultatsida på olika sätt: Du kan ange dina produktdata för alla prisjämförelseportaler, inklusive Google Shopping. Men du kan också använda flera prisjämförelseportaler samtidigt.

Google Shopping CSS-partners använder ett separat Merchant Centre-konto för varje handlare de representerar. Med respektive konto kan de ladda upp lager för en återförsäljare och köra shoppingkampanjer för deras räkning. Du kan också lägga till produkter via produktredigeraren i Google My Business.

Alla Shopping-kampanjer måste följa samma riktlinjer för Shopping-annonser och krav på produktdata. Det innebär t.ex. att shoppingannonser måste leda användaren direkt till återförsäljarens landningssida där den annonserade produkten kan köpas.

Shoppingannonserna på Googles allmänna sökresultatsidor i länder där programmet för prisjämförelseportaler är tillgängligt anger också från vilken prisjämförelseportal erbjudandet laddades upp (se länken “Från prisjämförelseportal” i slutet av annonsen). När användare klickar på denna länk omdirigeras de till prisjämförelseportalens webbplats.

Det finns många prisjämförelseportaler (CSS), bland annat Google Shopping. De enskilda portalerna skiljer sig åt när det gäller specialisering, tillgängliga tjänster och prismodeller.

Vissa är specialiserade på vissa kategorier, t.ex. kläder. Vissa låter dig hantera dina flöden och kampanjer automatiskt.

Andra erbjuder verktyg med vilka du själv kan organisera dina produktdata och budstrategier. Det finns också hybridmodeller, och prisjämförelseportaler kan erbjuda en mängd olika tilläggstjänster.

Vissa CSS tar ut en avgift per klick, med andra betalar du en provision om ett klick på en annons leder till en försäljning. Genom att kombinera styrkorna hos olika prisjämförelseportaler kan du förbättra den övergripande prestandan för dina shoppingannonser.

Du måste arbeta med minst en prisjämförelseportal för att placera shoppingannonser eller gratis produktlistor, och du kan också använda flera portaler samtidigt.