Google Shopping CSS to najskuteczniejszy sposób umieszczania reklam w Zakupach. CSS to skrót od Comparison Shopping Service i odnosi się do głównego wyszukiwania na stronie głównej Google. Do tej pory Google wykorzystywał stronę wyników wyszukiwania wyłącznie do własnych celów: Google Shopping price comparison. Inne porównywarki cen pojawiły się w wynikach wyszukiwania znacznie później. Komisja Europejska uznała to za nieuczciwą konkurencję.

Aby stworzyć równe szanse, Google ponownie uruchomił platformę reklamową pod nazwą Google Shopping Europe (GSE) jako platformę porównywania cen i otworzył ją dla zewnętrznych porównywarek cen, tak zwanych partnerów Google CSS. W rezultacie wszystkie reklamy w Zakupach, które pojawiają się w głównych wynikach wyszukiwania Google, są częścią usługi porównywania cen (CSS).

Google Shopping działa również jako CSS („From Google”), uczestniczy w aukcji ofert, podobnie jak inne platformy porównujące ceny i konkuruje z innymi CSS, które składają oferty w imieniu sprzedawców detalicznych. Google zachowuje jednak około 20% maksymalnej stawki CPC jako marżę, aby móc korzystać z własnego porównania cen w sposób zgodny z przepisami UE. Oznacza to, że oferty w aukcji Google Shopping są zawsze obniżane o około 20%, jeśli korzystasz z Google Shopping Europe jako CSS. Jeśli korzystasz z partnera Google CSS dla swoich reklam w Zakupach Google, marża nie ma zastosowania.

Dla użytkowników Google różnica jest ledwo zauważalna, jedyną widoczną zmianą jest dodana linia „From ….” u dołu wyświetlacza.

Portale porównujące ceny mogą zamieszczać ogłoszenia zakupowe i bezpłatne oferty produktów w imieniu sprzedawców detalicznych w następujących krajach: Niemcy, Austria, Szwajcaria, Belgia, Czechy, Dania, Finlandia, Francja, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowacja, Hiszpania, Szwecja i Wielka Brytania.

Portale porównujące ceny mogą składać oferty na umieszczanie reklam zakupowych dla sprzedawców, których reprezentują, na stronach wyników wyszukiwania Google. Google Shopping, podobnie jak każdy inny portal porównujący ceny, może zatem składać oferty w imieniu sprzedawców, których reprezentuje.

Oznacza to, że jako sprzedawca możesz korzystać z reklam w Zakupach na ogólnej stronie wyników wyszukiwania Google na różne sposoby: Możesz określić swoje dane produktowe dla dowolnego portalu porównującego ceny, w tym Google Shopping. Można jednak również korzystać z kilku portali porównujących ceny jednocześnie.

Partnerzy Google Shopping CSS korzystają z oddzielnego konta Merchant Center dla każdego sprzedawcy, którego reprezentują. Za pomocą odpowiedniego konta mogą przesyłać zapasy dla sprzedawcy detalicznego i prowadzić kampanie zakupowe w jego imieniu. Produkty można również dodawać za pomocą edytora produktów w Google Moja Firma.

Wszystkie kampanie zakupowe muszą być zgodne z tymi samymi wytycznymi dla reklam zakupowych i wymaganiami dotyczącymi danych produktów. Oznacza to na przykład, że reklamy zakupowe muszą prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony docelowej sprzedawcy, na której można kupić reklamowany produkt.

Reklamy zakupowe na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google w krajach, w których dostępny jest program dla portali porównujących ceny, wskazują również, z którego portalu porównującego ceny oferta została przesłana (patrz link „Z portalu porównującego ceny” na końcu reklamy). Po kliknięciu tego linku użytkownicy są przekierowywani na stronę porównywarki cen.

Istnieje wiele portali porównujących ceny (CSS), w tym Google Shopping. Poszczególne portale różnią się specjalizacją, dostępnymi usługami i modelami taryfowymi.

Niektóre specjalizują się w określonych kategoriach, takich jak odzież. Niektóre z nich umożliwiają automatyczne zarządzanie kanałami i kampaniami.

Inne oferują narzędzia, za pomocą których można samodzielnie organizować dane produktów i strategie ustalania stawek. Istnieją również modele hybrydowe, a portale porównujące ceny mogą oferować szereg dodatkowych usług.

Niektóre CSS pobierają opłatę za kliknięcie, a inne płacą prowizję, jeśli kliknięcie reklamy prowadzi do sprzedaży. Łącząc mocne strony różnych portali porównujących ceny, można poprawić ogólną skuteczność reklam zakupowych.

Musisz współpracować z co najmniej jednym portalem porównującym ceny, aby umieszczać reklamy zakupowe lub bezpłatne oferty produktów, a także możesz korzystać z kilku portali jednocześnie.