Qu’est-ce qu’un Google CSS

Le CSS Google Shopping est le moyen le plus efficace de diffuser des annonces Shopping. CSS est l’abréviation de Comparison Shopping Service (en français service de comparaison de prix) et concerne la recherche principale sur la page d’accueil de Google. Jusqu’à présent, Google utilisait la page de résultats de recherche exclusivement pour son propre : Google Shopping Comparaison de prix. Les autres comparateurs de prix n’apparaissaient que bien plus tard dans les résultats de recherche. La Commission européenne y a vu une concurrence déloyale.

Afin de garantir l’égalité des chances, Google a relancé sa plateforme publicitaire sous le nom de Google Shopping Europe (GSE) en tant que comparateur de prix et l’a ouverte à des sites de comparaison de prix externes, appelés Google CSS Partners. En conclusion, toutes les annonces Shopping qui apparaissent dans les principaux résultats de recherche de Google font partie d’un service Comparison Shopping (CSS).

Google Shopping lui-même fait office de CSS (« De Google »), participe aux enchères comme les autres comparateurs de prix et est en concurrence avec d’autres CSS qui soumettent des offres pour le compte de commerçants. Afin d’utiliser son propre comparateur de prix conformément à l’UE, Google retient toutefois environ 20% de l’enchère CPC maximale comme marge. Ainsi, vos offres dans l’enchère Google Shopping sont toujours réduites d’environ 20% si l’on utilise Google Shopping Europe comme CSS. Si vous utilisez un partenaire Google CSS pour vos annonces Google Shopping, la marge est supprimée.

Pour les utilisateurs de Google, la différence est à peine perceptible, le seul changement visible est la ligne ajoutée « De …. » en bas de l’écran.

Les comparateurs de prix peuvent diffuser des annonces shopping et des fiches produits gratuites au nom des commerçants dans les pays suivants : Allemagne, Autriche, Suisse, Belgique, République tchèque, Danemark, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Espagne, Suède et Royaume-Uni.

Les comparateurs de prix peuvent faire des offres pour placer des annonces Shopping sur les pages de résultats de recherche Google pour les marchands qu’ils représentent. Google Shopping peut donc, comme tout autre comparateur de prix, faire des offres au nom des commerçants représentés.

Cela signifie qu’en tant que commerçant, vous pouvez utiliser différemment les annonces Shopping sur la page de résultats de recherche générale de Google : Vous pouvez indiquer les données de vos produits pour n’importe quel comparateur de prix, y compris Google Shopping. Mais vous pouvez également utiliser plusieurs portails de comparaison de prix en même temps.

Les partenaires CSS de Google Shopping utilisent un compte Merchant Center distinct pour chaque marchand qu’ils représentent. Avec leur compte respectif, ils peuvent télécharger l’inventaire d’un marchand et lancer des campagnes d’achat en son nom. Vous pouvez également ajouter des produits via l’éditeur de produits dans Google My Business.

Toutes les campagnes Shopping doivent respecter les mêmes directives pour les annonces Shopping et les exigences en matière de données de produits. Cela signifie par exemple que les annonces Shopping doivent conduire les utilisateurs directement à la page de renvoi du commerçant, sur laquelle le produit promu peut être acheté.

Les annonces Shopping affichées sur les pages de résultats de recherche générale de Google dans les pays où le programme de comparaison de prix est disponible indiquent également le portail de comparaison de prix à partir duquel l’offre a été téléchargée (voir le lien « À partir du portail de comparaison de prix » au bas de l’annonce). Lorsque les utilisateurs cliquent sur ce lien, ils sont redirigés vers le site du comparateur de prix.

Il existe de nombreux sites de comparaison de prix (CSS), dont Google Shopping. Les différents portails se distinguent par leur spécialisation, les services disponibles et les modèles tarifaires.

Certains sont spécialisés dans des catégories spécifiques, par exemple les vêtements. Certains vous offrent la possibilité de gérer automatiquement vos flux et vos campagnes.

D’autres proposent des outils qui vous permettent d’organiser vous-même vos données de produits et vos stratégies d’enchères. Il existe également des modèles hybrides, et les comparateurs de prix peuvent offrir une multitude de services supplémentaires.

Certains CSS facturent des frais par clic, d’autres vous font payer une commission lorsqu’un clic sur une annonce débouche sur une vente. En combinant les points forts de différents comparateurs de prix, vous pouvez améliorer les performances globales de vos annonces Shopping.

Vous devez travailler avec au moins un comparateur de prix pour placer des annonces shopping ou des fiches produits gratuites, et vous pouvez également utiliser plusieurs portails en même temps.