Google Shopping CSS es la forma más eficaz de colocar anuncios de Shopping. CSS significa Servicio de Comparación de Precios y se refiere a la búsqueda principal en la página de inicio de Google. Hasta ahora, Google utilizaba la página de resultados de búsqueda exclusivamente para su propia Comparación de precios de Google Shopping. Otros comparadores de precios no aparecieron en los resultados de búsqueda hasta mucho más tarde. La Comisión Europea reconoció que se trataba de competencia desleal.

Con el fin de crear igualdad de oportunidades, Google relanzó la plataforma publicitaria con el nombre de Google Shopping Europe (GSE) como plataforma de comparación de precios y la abrió a sitios externos de comparación de precios, los denominados socios CSS de Google. En consecuencia, todos los anuncios de Shopping que aparecen en los principales resultados de búsqueda de Google forman parte de un Servicio de Comparación de Precios (CSS).

El propio Google Shopping también actúa como CSS («De Google»), participa en la subasta de pujas como las demás plataformas de comparación de precios y compite con otros CSS que realizan pujas en nombre de los minoristas. Sin embargo, Google retiene alrededor del 20% de la puja máxima de CPC como margen para poder utilizar su propia comparación de precios de manera conforme con la UE. Esto significa que sus pujas en la subasta de Google Shopping siempre se reducen alrededor de un 20% si utiliza Google Shopping Europa como CSS. Si utiliza un socio CSS de Google para sus anuncios de Google Shopping, no se aplica el margen.

Para los usuarios de Google, la diferencia es apenas reconocible, el único cambio visible es la línea añadida «De ….» en la parte inferior de la pantalla.

Los portales de comparación de precios pueden publicar anuncios de compras y listados de productos gratuitos en nombre de minoristas de los siguientes países: Alemania, Austria, Suiza, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Eslovaquia, España, Suecia y Reino Unido.

Los portales de comparación de precios pueden presentar ofertas para colocar anuncios de los minoristas a los que representan en las páginas de resultados de Google. Google Shopping, al igual que cualquier otro portal de comparación de precios, puede por tanto realizar pujas en nombre de los minoristas a los que representa.

Esto significa que usted, como minorista, puede utilizar los anuncios de Shopping en la página general de resultados de búsqueda de Google de diferentes maneras: Puede especificar los datos de sus productos para cualquier portal de comparación de precios, incluido Google Shopping. Sin embargo, también puede utilizar varios portales de comparación de precios al mismo tiempo.

Los socios de Google Shopping CSS utilizan una cuenta de Merchant Centre distinta para cada comerciante al que representan. Con la cuenta correspondiente, pueden cargar inventario para un minorista y realizar campañas de compra en su nombre. También puede añadir productos a través del editor de productos de Google My Business.

Todas las campañas de Shopping deben cumplir las mismas directrices para los anuncios de Shopping y los requisitos de datos de productos. Esto significa, por ejemplo, que los anuncios de compras deben llevar a los usuarios directamente a la página de destino del minorista donde se puede comprar el producto anunciado.

Los anuncios de Shopping en las páginas generales de resultados de búsqueda de Google en los países en los que está disponible el programa para portales de comparación de precios también indican desde qué portal de comparación de precios se cargó la oferta (véase el enlace «Desde el portal de comparación de precios» al final del anuncio). Cuando los usuarios hacen clic en este enlace, son redirigidos al sitio web del portal de comparación de precios.

Existen muchos portales de comparación de precios (CSS), entre ellos Google Shopping. Los distintos portales difieren en su especialización, servicios disponibles y modelos de tarifas.

Algunas se especializan en determinadas categorías, como la ropa. Algunos te permiten gestionar tus feeds y campañas automáticamente.

Otros ofrecen herramientas con las que usted mismo puede organizar los datos de sus productos y las estrategias de puja. También existen modelos híbridos, y los portales de comparación de precios pueden ofrecer diversos servicios adicionales.

Algunos CSS cobran una tarifa por clic, mientras que otros pagan una comisión si un clic en un anuncio conduce a una venta. Combinando los puntos fuertes de diferentes portales de comparación de precios, puede mejorar el rendimiento global de sus anuncios de compras.

Debe trabajar con al menos un portal de comparación de precios para publicar anuncios de compra o listados de productos gratuitos, y también puede utilizar varios portales al mismo tiempo.