Google Shopping CSS on tehokkain tapa sijoittaa ostosmainoksia. CSS on lyhenne sanoista Comparison Shopping Service (Vertailuostopalvelu), ja se liittyy Googlen etusivun päähakuun. Tähän asti Google on käyttänyt hakutulossivua yksinomaan omiin hakutuloksiinsa: Google Shopping -hintavertailuun. Muut hintavertailijat ilmestyivät hakutuloksiin vasta paljon myöhemmin. Euroopan komissio piti tätä epäterveenä kilpailuna.

Yhdenvertaisten mahdollisuuksien luomiseksi Google käynnisti mainosalustan uudelleen nimellä Google Shopping Europe (GSE) hintavertailualustana ja avasi sen ulkopuolisille hintavertailusivustoille, niin sanotuille Google CSS -kumppaneille. Tämän seurauksena kaikki Googlen päähakutuloksissa näkyvät ostosmainokset ovat osa Vertailuostopalvelua (CSS).

Google Shopping toimii myös itse CSS:nä (”From Google”), osallistuu huutokauppaan muiden hintavertailualustojen tavoin ja kilpailee muiden CSS:ien kanssa, jotka tekevät tarjouksia vähittäiskauppiaiden puolesta. Google pidättää kuitenkin marginaalina noin 20 prosenttia CPC:n enimmäistarjouksesta, jotta se voi käyttää omaa hintavertailua EU:n sääntöjen mukaisesti. Tämä tarkoittaa sitä, että tarjouksiasi Google Shopping -huutokaupassa alennetaan aina noin 20 prosenttia, jos käytät Google Shopping Europea CSS:nä. Jos käytät Google Shopping -mainoksissasi Google CSS -kumppania, marginaali ei ole voimassa.

Googlen käyttäjille ero on tuskin havaittavissa, ainoa näkyvä muutos on näytön alareunaan lisätty rivi ”From ….”.

Hintavertailuportaalit voivat sijoittaa ostosilmoituksia ja ilmaisia tuoteluetteloita vähittäiskauppiaiden puolesta seuraavissa maissa: Alankomaat, Belgia, Espanja, Irlanti, Iso-Britannia, Italia, Itävalta, Kreikka, Norja, Portugali, Puola, Ranska, Romania, Ruotsi, Saksa, Slovakia, Suomi, Tanska, Tšekki, Unkari ja Sveitsi.

Hintavertailuportaalit voivat tehdä tarjouksia edustamiensa vähittäiskauppiaiden ostosmainosten sijoittamisesta Googlen hakutulossivuille. Google Shopping, kuten mikä tahansa muukin hintavertailuportaali, voi siis tehdä tarjouksia edustamiensa vähittäiskauppiaiden puolesta.

Tämä tarkoittaa sitä, että voit jälleenmyyjänä käyttää Googlen yleisellä hakutulossivulla olevia ostosmainoksia eri tavoin: Voit määrittää tuotetietosi mihin tahansa hintavertailuportaaliin, myös Google Shoppingiin. Voit kuitenkin käyttää myös useita hintavertailuportaaleja samanaikaisesti.

Google Shopping CSS -kumppanit käyttävät erillistä kauppakeskustiliä jokaiselle edustamalleen kauppiaalle. Vastaavalla tilillä he voivat ladata vähittäiskauppiaan varastoa ja toteuttaa ostoskampanjoita vähittäiskauppiaan puolesta. Voit lisätä tuotteita myös Google My Businessin tuoteditorin kautta.

Kaikkien Shopping-kampanjoiden on noudatettava samoja Shopping-mainoksia ja tuotetietovaatimuksia koskevia ohjeita. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että ostosmainosten on johdettava käyttäjät suoraan vähittäismyyjän laskeutumissivulle, jossa mainostettu tuote on ostettavissa.

Googlen yleisten hakutulossivujen ostosilmoituksissa maissa, joissa hintavertailuportaalien ohjelma on käytettävissä, ilmoitetaan myös, mistä hintavertailuportaalista tarjous on ladattu (ks. linkki ”Hintavertailuportaalista” ilmoituksen lopussa). Kun käyttäjät klikkaavat tätä linkkiä, heidät ohjataan hintavertailuportaalin verkkosivustolle.

Hintavertailuportaaleja (CSS), kuten Google Shopping, on monia. Yksittäiset portaalit eroavat toisistaan erikoistumisensa, saatavilla olevien palvelujensa ja hinnoittelumalliensa osalta.

Jotkut ovat erikoistuneet tiettyihin luokkiin, kuten vaatteisiin. Joidenkin avulla voit hallita syötteitä ja kampanjoita automaattisesti.

Toiset tarjoavat työkaluja, joiden avulla voit itse järjestää tuotetietosi ja tarjousstrategiat. On olemassa myös hybridimalleja, ja hintavertailuportaalit voivat tarjota erilaisia lisäpalveluja.

Jotkin CSS-verkkopalvelut veloittavat maksun klikkauksesta, toiset taas maksavat provision, jos mainoksen klikkaaminen johtaa myyntiin. Yhdistämällä eri hintavertailuportaalien vahvuudet voit parantaa ostosilmoitustesi yleistä suorituskykyä.

Sinun on työskenneltävä vähintään yhden hintavertailuportaalin kanssa, jos haluat sijoittaa ostosilmoituksia tai ilmaisia tuoteluetteloita, ja voit myös käyttää useita portaaleja samanaikaisesti.