Hvad er en Google Shopping CSS?

Google Shopping CSS er den mest effektive måde at placere Shopping-annoncer på. CSS står for Comparison Shopping Service og relaterer til hovedsøgningen på Googles hjemmeside. Indtil nu har Google udelukkende brugt søgeresultatsiden til sin egen: Google Shopping prissammenligning. Andre prissammenlignere dukkede først op i søgeresultaterne meget senere. Europa-Kommissionen anerkendte dette som unfair konkurrence.

For at skabe lige muligheder relancerede Google annonceplatformen under navnet Google Shopping Europe (GSE) som en prissammenligningsplatform og åbnede den op for eksterne prissammenligningssider, de såkaldte Google CSS-partnere. Som følge heraf er alle Shopping-annoncer, der vises i Googles vigtigste søgeresultater, en del af en Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping selv fungerer også som en CSS (“Fra Google”), deltager i budauktionen ligesom de andre prissammenligningsplatforme og konkurrerer med andre CSS’er, der afgiver bud på vegne af detailhandlere. Google beholder dog omkring 20% af det maksimale CPC-bud som en margin for at kunne bruge sin egen prissammenligning på en EU-kompatibel måde. Det betyder, at dine bud i Google Shopping-auktionen altid reduceres med omkring 20%, hvis du bruger Google Shopping Europe som CSS. Hvis du bruger en Google CSS-partner til dine Google Shopping-annoncer, gælder margenen ikke.

For Google-brugere er forskellen næppe genkendelig, den eneste synlige ændring er den tilføjede linje “Fra ….” nederst i displayet.

Preisvergleichsportale können in folgenden Ländern Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge im Namen von Händlern schalten: Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Tschechien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Schweden und Vereinigtes Königreich.

Prissammenligningsportaler kan byde på at placere shoppingannoncer for detailhandlere, de repræsenterer, på Googles søgeresultatsider. Google Shopping kan derfor, ligesom enhver anden prissammenligningsportal, afgive bud på vegne af de forhandlere, den repræsenterer.

Det betyder, at du som forhandler kan bruge Shopping-annoncerne på den generelle Google-søgeresultatside på forskellige måder: Du kan angive dine produktdata til enhver prissammenligningsportal, herunder Google Shopping. Men du kan også bruge flere prissammenligningsportaler på samme tid.

Google Shopping CSS-partnere bruger en separat Merchant Centre-konto for hver forhandler, de repræsenterer. Med den respektive konto kan de uploade lagerbeholdning for en forhandler og køre shoppingkampagner på deres vegne. Du kan også tilføje produkter via produkteditoren i Google My Business.

Alle Shopping-kampagner skal overholde de samme retningslinjer for Shopping-annoncer og krav til produktdata. Det betyder for eksempel, at shoppingannoncer skal føre brugerne direkte til forhandlerens landingsside, hvor det annoncerede produkt kan købes.

Shopping-annoncerne på Googles generelle søgeresultatsider i lande, hvor programmet for prissammenligningsportaler er tilgængeligt, angiver også, fra hvilken prissammenligningsportal tilbuddet blev uploadet (se linket “Fra prissammenligningsportal” i slutningen af annoncen). Når brugerne klikker på dette link, bliver de omdirigeret til prissammenligningsportalens hjemmeside.

Der findes mange prissammenligningsportaler (CSS), herunder Google Shopping. De enkelte portaler er forskellige i deres specialisering, tilgængelige tjenester og prismodeller.

Nogle specialiserer sig i bestemte kategorier, f.eks. tøj. Nogle giver dig mulighed for at administrere dine feeds og kampagner automatisk.

Andre tilbyder værktøjer, hvormed du selv kan organisere dine produktdata og budstrategier. Der findes også hybridmodeller, og prissammenligningsportaler kan tilbyde en række ekstra tjenester.

Nogle CSS’er opkræver et gebyr pr. klik, hos andre betaler du en kommission, hvis et klik på en annonce fører til et salg. Ved at kombinere styrkerne fra forskellige prissammenligningsportaler kan du forbedre den samlede performance af dine shoppingannoncer.

Du skal samarbejde med mindst én prissammenligningsportal for at placere shoppingannoncer eller gratis produktoversigter, og du kan også bruge flere portaler på samme tid.