Google Shopping on yksi verkkokauppojen tehokkaimmista markkinointikanavista.

Kilpailu parhaista paikoista hakutuloksissa on vastaavasti kovaa. Tällöin yhteistyö hintavertailupalvelun (CSS = Comparison Shoppng Service) kanssa voi olla ratkaiseva kilpailuetu.

Hintavertailuportaalit voivat tehdä tarjouksia edustamiensa vähittäiskauppiaiden ostosmainosten sijoittamisesta Googlen hakutulossivuille. Google Shopping tekee tarjouksia edustamiensa jälleenmyyjien puolesta samalla tavalla kuin mikä tahansa muu hintavertailuportaali.

Hintavertailuportaalit käyttävät erillistä kauppakeskustiliä kullekin edustamalleen kauppiaalle. Vastaavalla tilillä he voivat ladata vähittäiskauppiaan varastoa ja toteuttaa ostoskampanjoita vähittäiskauppiaan puolesta.

Kaikkien kampanjoiden on noudatettava samoja Shopping-mainoksia ja tuotetietovaatimuksia koskevia ohjeita. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että ostosmainosten on johdettava käyttäjät suoraan vähittäismyyjän laskeutumissivulle, jossa mainostettu tuote on ostettavissa.

Googlen yleisten hakutulossivujen ostosilmoituksissa maissa, joissa hintavertailuportaalien ohjelma on käytettävissä, ilmoitetaan myös, mistä hintavertailuportaalista tarjous on ladattu (ks. linkki ”Hintavertailuportaalista” ilmoituksen lopussa). Kun käyttäjät klikkaavat tätä linkkiä, heidät ohjataan hintavertailuportaalin verkkosivustolle.

Hintavertailuportaalit ja vähittäiskauppiaat voivat tehdä yhteistyötä eri tavoin. Jotkin hintavertailuportaalit voivat myös tarjota useita palvelumalleja tai räätälöidä palvelut juuri sinun tarpeisiisi.

Tässä tapauksessa hintavertailuportaali luo nimissäsi kauppakeskuksen ja Google Ads -tilin. Annat hintavertailuportaalille tuotetietosi, ja portaalin työntekijät optimoivat syötteesi, lataavat sen Googleen ja hallinnoivat kampanjasi. Jotkin hintavertailuportaalit käyttävät myös tuotetietojasi tuottaakseen sinulle liidiä muista kanavista.

Hintavertailuportaalit maksavat Googlelle niiden puolesta tehtyjen mainosten klikkauksista. Hinta, jonka Google veloittaa portaalilta, riippuu mainoshuutokaupan tuloksesta. Sinä puolestaan maksat hintavertailuportaalille. Hintamalli riippuu hintavertailuportaalin kanssa tekemästäsi sopimuksesta. Jotkin portaalit veloittavat esimerkiksi kiinteän hinnan klikkauksesta, toisilla klikkauksen hinta riippuu kategoriasta ja taas toiset veloittavat provision, jos klikkaus johtaa myyntiin.

Hintavertailuportaali toimittaa sinulle yleensä myös raportteja sijoittamiensa mainosten tuloksista ja niihin liittyvistä kustannuksista, jotka voivat liittyä yhteen tai useampaan portaalin kanavaan. Tässä mallissa sinulla ei yleensä ole pääsyä kauppakeskus- ja Google Ads -tileille, joita portaali hallinnoi puolestasi, mutta sinulla voi olla pääsy hintavertailuportaalin tarjoamiin työkaluihin.

Tässä tapauksessa hintavertailuportaali luo nimissäsi kauppakeskuksen ja Google Ads -tilin ja antaa sinulle pääsyn näihin tileihin. Toinen vaihtoehto on siirtää olemassa oleva tilisi yhdestä hintavertailuportaalista toiseen (ks. jäljempänä). Hallitset syötteitä ja kampanjoita itse.

Hintavertailuportaalit maksavat Googlelle niiden puolesta tehtyjen mainosten klikkauksista. Hinta, jonka Google veloittaa portaalilta, riippuu mainoshuutokaupan tuloksesta. Sinä puolestaan maksat hintavertailuportaalille. Hinnoittelumalli riippuu portaalin kanssa tekemästäsi sopimuksesta. Tässä mallissa portaali veloittaa yleensä kiinteän prosenttiosuuden Googlen huutokaupassa maksetusta CPC:stä. On kuitenkin olemassa myös muita hintamalleja. Jotkin hintavertailuportaalit tarjoavat vähittäiskauppiaille mahdollisuuden maksaa Google Ads -laskunsa suoraan ja saada portaalin palvelut laskutettua erikseen.

Pääsääntöisesti sinulla on suora pääsy raportteihin kauppakeskuksessa ja Google Adsissa. Hintavertailuportaali voi tarjota lisäraportteja kampanjoiden suorituskyvystä ja niihin liittyvistä kustannuksista. Jotkin portaalit tarjoavat neuvontapalveluja, jotka tukevat sinua ostosilmoitusten kanssa.

Näissä malleissa yhdistyvät ”hallinnoidun palvelun” ja ”omahallinnon” mallit. Hintavertailuportaali voi esimerkiksi hallinnoida ja optimoida tuotetietosyötettäsi, mutta sinä hallinnoit kampanjoita. Tai päinvastoin: hallinnoit syötettäsi itse, kun taas portaali vastaa kampanjan hallinnasta.

Näistä hybridimalleista on olemassa muunnelmia, joissa hintavertailuportaali luo nimissäsi uuden kauppakeskustilin, jonka sitten yhdistät olemassa olevaan Google Ads -tiliin. Näin voit käyttää olemassa olevaa Google Ads -tiliäsi portaalin kautta sijoitettujen mainosten ja ilmaisten merkintöjen hallintaan.

Muissa vaihtoehdoissa Google veloittaa suoraan sinua hintavertailuportaalin mainoksista. Tämä voi olla järkevämpää, jos hallinnoit ostoskampanjasi itse. Näissä tapauksissa saat yleensä erillisen laskun hintavertailuportaalilta.

Edellä kuvattujen palvelujen lisäksi jotkin hintavertailuportaalit voivat tarjota myös muita palveluja.