Miten voit vähentää Google Shopping – kustannuksiasi 20 %.

Verkkokauppiaana, joka mainostaa tarjouksiaan Google Shopping Adsin kautta, voit vähentää mainoskustannuksiasi noin 20 prosenttia. Tämän mahdollistaa Google Shopping -hintahakukoneen uudelleenjärjestely, joka Googlen oli toteutettava EU:n komission määräämän kilpailusakon seurauksena.

Euroopan komissio on määrännyt Googlelle 2,42 miljardin euron sakot EU:n kilpailusääntöjen rikkomisesta. Google on käyttänyt väärin määräävää markkina-asemaansa hakukoneena antamalla toiselle Googlen tuotteelle, sen ostosten vertailupalvelulle, laittoman edun.

Tämän seurauksena Google irrotti Google Shopping -hintahakukoneen ja avasi sen muille hintavertailuportaaleille (Comparison Shopping Service, lyhyesti CSS). Sittemmin Google Hintavertailu on joutunut itse varaamaan mainostilaa Google Shoppingista ja kilpailee siten muiden hintavertailuportaalien kanssa.

Tämä muutos näkyy nyt myös suoraan visuaalisesti Google Shopping -mainoksissa. Mainoksen yläreunassa olevien tuotetietojen lisäksi mainoksen alareunassa on nyt myös tietoja linkin muodossa portaaliin, josta mainos on lähetetty. Jos kyseessä on Googlen mainos, tekstissä lukee ”Googlelta”; jos mainos on peräisin vertailevasta ostopalvelusta (CSS), sen nimi näkyy siinä. Klikkaamalla tekstiä kiinnostuneet osapuolet siirtyvät verkkohausta suoraan mainostajan portaaliin.

Sinulle verkkokauppiaana visuaaliset näkökohdat eivät ole yhtä kiinnostavia kuin mainospaikkojen huutokauppaan tehtävät muutokset. Kuten Google-mainonnassa on tapana, Google Shoppingin käytettävissä olevat mainospaikat huutokaupataan eniten tarjoavalle tarjouskilpailun avulla.

Koska Google Shopping -mainoksia voivat julkaista paitsi Google itse myös muut Euroopan talousalueella toimivat hintavertailuportaalit (CSS), mainostilan huutokauppaaminen on nyt avointa kilpailua. Verkkokauppojen ylläpitäjien mainosten näyttäminen vertailuostopalvelujen (CSS) kautta aiheuttaa huomattavia kustannuseroja.

Jos mainokset sijoitetaan suoraan Google Shopping Europen (GSE) kautta eli ”Googlen kautta”, hakukone ottaa noin 20 prosentin katteen. Loput 80 prosenttia summasta käytetään lopulta mainostilan tarjoamiseen. Tämä Googlen marginaali ei koske sitä, jos sijoitat mainoksia muiden hintavertailuportaalien kautta.

Konkreettisesti tämä tarkoittaa sitä, että verkkokauppiaat maksavat Googlelle 1 euron per klikkaus mainosten sijoittamisesta Google-ostosmainoksiin. Google pidättää tästä summasta 20 senttiä ja tarjoaa loput 80 senttiä käytettävissä olevista mainospaikoista. Eräs toinen verkkokauppias tarjoaa myös vertailuostospalvelua (Comparison Shopping Service, CSS), jossa Google-ostosilmoituksiin sijoitettavista mainoksista maksetaan 1 euro per klikkaus. Hintavertailuportaali ei vähennä tästä summasta marginaalia, vaan tarjoaa koko 1 euron suuruisen summan käytettävissä olevista mainospaikoista. Verkkokaupan ylläpitäjä saa näin 20 sentin hintaedun tai kustannussäästön.

Kaikki muut parametrit pysyvät täysin muuttumattomina. Asetat mainokset kuten ennenkin Google Ads -tilisi kautta. Myöskään kauppakeskuksesi ei muutu. Säästät yksinkertaisesti 20 % per klikkaus.