Google Shopping er en af de mest effektive markedsføringskanaler for onlinebutikker.

Konkurrencen om de bedste pladser i søgeresultaterne er tilsvarende stor. Det er her, samarbejdet med en prissammenligningstjeneste (også kendt som CSS for Comparison Shopping Service) kan være en afgørende konkurrencefordel.

Prissammenligningsportaler kan byde på at placere shoppingannoncer for detailhandlere, de repræsenterer, på Googles søgeresultatsider. Google Shopping afgiver bud på vegne af de forhandlere, de repræsenterer, på samme måde som enhver anden prissammenligningsportal.

Prissammenligningsportaler bruger en separat merchant center-konto for hver forhandler, de repræsenterer. Med den respektive konto kan de uploade lagerbeholdning for en forhandler og køre shoppingkampagner på deres vegne.

Alle kampagner skal overholde de samme retningslinjer for Shopping-annoncer og krav til produktdata. Det betyder for eksempel, at shoppingannoncer skal føre brugerne direkte til forhandlerens landingsside, hvor det annoncerede produkt kan købes.

Shopping-annoncerne på Googles generelle søgeresultatsider i lande, hvor programmet for prissammenligningsportaler er tilgængeligt, angiver også, fra hvilken prissammenligningsportal tilbuddet blev uploadet (se linket “Fra prissammenligningsportal” i slutningen af annoncen). Når brugerne klikker på dette link, bliver de omdirigeret til prissammenligningsportalens hjemmeside.

Prissammenligningsportaler og detailhandlere kan arbejde sammen på forskellige måder. Nogle prissammenligningsportaler kan også tilbyde flere servicemodeller eller tilpasse tjenesterne til dine specifikke behov.

I dette tilfælde vil prissammenligningsportalen oprette et Merchant Centre og en Google Ads-konto i dit navn. Du forsyner prissammenligningsportalen med dine produktdata, og portalens medarbejdere optimerer dit feed, uploader det til Google og administrerer dine kampagner. Nogle prissammenligningsportaler bruger også dine produktdata til at generere leads til dig fra andre kanaler.

Prissammenligningsportalerne betaler Google for klik på de annoncer, der er placeret på deres vegne. Den pris, Google opkræver af portalen, afhænger af resultatet af annonceauktionen. Du betaler til gengæld prissammenligningsportalen. Prismodellen afhænger af den aftale, du har indgået med prissammenligningsportalen. Nogle portaler tager f.eks. en fast pris pr. klik, for andre afhænger prisen pr. klik af kategorien, og andre igen tager en provision, hvis et klik fører til et salg.

Prissammenligningsportalen vil normalt også give dig rapporter om resultaterne af de annoncer, den har placeret, og de tilknyttede omkostninger, som kan vedrøre en eller flere af portalens kanaler. Med denne model vil du normalt ikke have adgang til Merchant Centre og Google Ads-konti, som portalen administrerer på dine vegne, men du kan have adgang til værktøjer, der leveres af prissammenligningsportalen.

I dette tilfælde opretter prissammenligningsportalen et Merchant Centre og en Google Ads-konto i dit navn og giver dig adgang til disse konti. Et andet alternativ er at migrere din eksisterende konto fra en prissammenligningsportal til en anden (se nedenfor). Du administrerer selv dine feeds og kampagner.

Prissammenligningsportalerne betaler Google for klik på de annoncer, der er placeret på deres vegne. Den pris, Google opkræver af portalen, afhænger af resultatet af annonceauktionen. Du betaler til gengæld prissammenligningsportalen. Prismodellen afhænger af den aftale, du har indgået med portalen. Med denne model opkræver portalen normalt en fast procentdel af den CPC, der betales i Google-auktionen. Der findes dog også andre prismodeller. Nogle prissammenligningsportaler tilbyder detailhandlere muligheden for at betale deres Google Ads-regning direkte og få portalens tjenester opkrævet separat.

Som regel har du direkte adgang til rapporter i Merchant Centre og i Google Ads. Prissammenligningsportalen kan levere yderligere rapporter om resultaterne af kampagnerne og de tilknyttede omkostninger. Nogle portaler tilbyder konsulenttjenester, der kan hjælpe dig med dine shoppingannoncer.

Disse modeller kombinerer komponenter fra modellerne “managed service” og “self-administration”. For eksempel kan prissammenligningsportalen administrere og optimere dit produktdatafeed, men du administrerer kampagnerne. Eller omvendt: Du administrerer selv dit feed, mens portalen er ansvarlig for kampagnestyringen.

Der findes varianter af disse hybridmodeller, hvor prissammenligningsportalen opretter en ny Merchant Centre-konto i dit navn, som du så linker til en eksisterende Google Ads-konto. Det giver dig mulighed for at bruge din eksisterende Google Ads-konto til at administrere annoncer og gratis bidrag, der er placeret via portalen.

Med andre varianter opkræver Google direkte betaling for annoncer, der placeres af en prissammenligningsportal. Det kan give mere mening, hvis du selv administrerer dine Shopping-kampagner. I disse tilfælde vil du normalt modtage en separat faktura fra prissammenligningsportalen.

Ud over de tjenester, der er beskrevet ovenfor, kan nogle prissammenligningsportaler også tilbyde andre tjenester.