Med Googles CSS-modell (Comparison Shopping Service) har annonsörer möjlighet att genomföra sina shoppingkampanjer i samarbete med en prisjämförelseportal. Varför CSS-partnerskap lönar sig för onlinebutiker och vad man bör tänka på.

Efter att Google 2017 straffades för att ha missbrukat sin monopolställning inom Google Shopping och införde CSS-modellen (Comparison Shopping Service), har annonserande onlinebutiker möjlighet att genomföra sina shoppingkampanjer i samarbete med en prisjämförelseportal.

Sedan EU:s rekordhöga konkurrensböter är Googles egen tjänst Google Shopping Europe (GSE) inte längre den enda prisjämförelsetjänsten som kan användas för att bjuda på reklamutrymme i Google Shopping. Sedan dess har GSE varit tvunget att delta i auktioner med externa leverantörer – de så kallade Comparison Shopping Services. Precis som för taxiannonserna är det budgivaren med det högsta budet som säkrar annonsen.

Annonsörerna kan nu välja mellan att själva genomföra sina Google Shopping-kampanjer eller att ingå ett samarbete med CSS-partners som lägger bud på återförsäljarens vägnar. Detta ger också traditionella leverantörer av prisjämförelser lika möjligheter och möjlighet till större synlighet i produktsökmotorn.

Medan övergången till CSS-modellen knappast är synlig för användarna, får den annonserande onlinebutiken en betydande prisbesparing: För Shopping-annonser via Google Shopping Europe tar Google ut en marginal på 20 procent på klickpriserna, som bortfaller när de levereras via CSS-partnern.

Därmed minskar också auktionen för annonsrankningen med 20 procent, vilket har en direkt inverkan på annonsörens prestation och kan innebära en avgörande nackdel jämfört med konkurrenterna. För att skapa uppmärksamhet kring den nya Shopping-modellen och undvika ytterligare straffavgifter avstod Google från motsvarande provision för CSS-partnerskap – till förmån för annonsörerna.

De flesta CSS-leverantörer ersätter sina kostnader för att driva sin egen prisjämförelsetjänst med en månadsavgift.

I synnerhet små detaljhandlare med en liten budget bör därför kontrollera om den förlorade marginalen kan kompenseras av de fasta kostnaderna för CSS-partnerskapet. För stora onlinebutiker är det dock oftast lönsamt att samarbeta med en eller flera partners.

Förutom den tillgängliga budgeten är strategin också avgörande: detaljhandlare som har fokuserat på prestanda och effektivitet kan särskilt dra nytta av CSS-partnerskap. Men eftersom ett nära samarbete med en CSS kräver förtroende bör annonsörerna också fästa vikt vid leverantörens kvalitet och supporttjänst.

Samarbetet med en CSS resulterar i besparingar på cirka 20% på CPC i Google Shopping för varje onlinebutik. Det finns inga nackdelar.

Så om du vill kämpa om de bästa annonspositionerna på Google Shopping med ett fullt bud, finns det ingen väg runt att använda en CSS.