Google Shopping är en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna för onlinebutiker.

Konkurrensen om de bästa platserna i sökresultaten är därför hög. Här kan samarbete med en prisjämförelsetjänst (CSS för Comparison Shoppng Service) vara en avgörande konkurrensfördel.

Prisjämförelseportaler kan lämna anbud för att placera shoppingannonser för återförsäljare som de representerar på Googles sökresultatsidor. Google Shopping lägger bud på uppdrag av de återförsäljare som den representerar på samma sätt som alla andra prisjämförelseportaler.

Prisjämförelseportaler använder ett separat konto för varje handlare som de representerar. Med respektive konto kan de ladda upp lager för en återförsäljare och köra shoppingkampanjer för deras räkning.

Alla kampanjer måste följa samma riktlinjer för Shopping-annonser och krav på produktdata. Det innebär t.ex. att shoppingannonser måste leda användaren direkt till återförsäljarens landningssida där den annonserade produkten kan köpas.

Shoppingannonserna på Googles allmänna sökresultatsidor i länder där programmet för prisjämförelseportaler är tillgängligt anger också från vilken prisjämförelseportal erbjudandet laddades upp (se länken “Från prisjämförelseportal” i slutet av annonsen). När användare klickar på denna länk omdirigeras de till prisjämförelseportalens webbplats.

Prisjämförelseportaler och återförsäljare kan samarbeta på olika sätt. Vissa prisjämförelseportaler kan också erbjuda flera olika tjänstemodeller eller anpassa tjänsterna efter dina specifika behov.

I det här fallet skapar prisjämförelseportalen ett Merchant Centre och ett Google Ads-konto i ditt namn. Du förser prisjämförelseportalen med dina produktdata och portalens medarbetare optimerar ditt flöde, laddar upp det till Google och hanterar dina kampanjer. Vissa prisjämförelseportaler använder också dina produktdata för att generera leads till dig från andra kanaler.

Prisjämförelseportalerna betalar Google för klick på de annonser som placeras för deras räkning. Det pris som Google debiterar portalen beror på resultatet av annonsauktionen. Du betalar i sin tur prisjämförelseportalen. Prismodellen beror på vilket avtal du har ingått med prisjämförelseportalen. Vissa portaler tar till exempel ut ett fast pris per klick, för andra beror priset per klick på kategorin och ytterligare andra tar ut en provision om ett klick leder till en försäljning.

Prisjämförelseportalen kommer normalt också att förse dig med rapporter om resultatet av de annonser som den har placerat och de tillhörande kostnaderna, som kan hänföra sig till en eller flera av portalens kanaler. Med denna modell kommer du normalt inte att ha tillgång till Merchant Centre- och Google Ads-kontona som portalen hanterar för din räkning, men du kan ha tillgång till verktyg som tillhandahålls av prisjämförelseportalen.

I detta fall skapar prisjämförelseportalen ett Merchant Centre och ett Google Ads-konto i ditt namn och ger dig tillgång till dessa konton. Ett annat alternativ är att flytta ditt befintliga konto från en prisjämförelseportal till en annan (se nedan). Du hanterar själv dina flöden och kampanjer.

Prisjämförelseportalerna betalar Google för klick på de annonser som placeras för deras räkning. Det pris som Google debiterar portalen beror på resultatet av annonsauktionen. Du betalar i sin tur prisjämförelseportalen. Prismodellen beror på det avtal du har ingått med portalen. Med denna modell debiterar portalen vanligtvis en fast procentsats av den CPC som betalas i Google-auktionen. Det finns dock även andra prismodeller. Vissa prisjämförelseportaler erbjuder återförsäljare möjligheten att betala sin Google Ads-faktura direkt och låta portalens tjänster debiteras separat.

I regel har du direkt tillgång till rapporter i Merchant Centre och i Google Ads. Prisjämförelseportalen kan tillhandahålla ytterligare rapporter om kampanjernas resultat och tillhörande kostnader. Vissa portaler erbjuder konsulttjänster för att hjälpa dig med dina shoppingannonser.

Dessa modeller kombinerar komponenter från modellerna “managed service” och “self-administration”. Prisjämförelseportalen kan t.ex. hantera och optimera ditt produktdataflöde, men det är du som hanterar kampanjerna. Eller vice versa: du hanterar ditt flöde själv, medan portalen ansvarar för kampanjhanteringen.

Det finns varianter av dessa hybridmodeller där prisjämförelseportalen skapar ett nytt Merchant Centre-konto i ditt namn, som du sedan länkar till ett befintligt Google Ads-konto. På så sätt kan du använda ditt befintliga Google Ads-konto för att hantera annonser och gratisposter som placeras via portalen.

Med andra varianter debiterar Google dig direkt för annonser från en prisjämförelseportal. Detta kan vara mer meningsfullt om du själv hanterar dina Shopping-kampanjer. I dessa fall får du vanligtvis en separat faktura från prisjämförelseportalen.

Utöver de tjänster som beskrivs ovan kan vissa prisjämförelseportaler även erbjuda andra tjänster.