Google Shopping es uno de los canales de marketing más eficaces para las tiendas online.

La competencia por los mejores puestos en los resultados de búsqueda es, en consecuencia, alta. Aquí es donde la cooperación con un servicio de comparación de precios (CSS por Comparison Shoppng Service) puede ser una ventaja competitiva decisiva.

Los portales de comparación de precios pueden presentar ofertas para colocar anuncios de los minoristas a los que representan en las páginas de resultados de Google. Google Shopping realiza pujas en nombre de los minoristas a los que representa del mismo modo que cualquier otro portal de comparación de precios.

Los portales de comparación de precios utilizan una cuenta de centro comercial distinta para cada comerciante al que representan. Con la cuenta correspondiente, pueden cargar inventario para un minorista y realizar campañas de compra en su nombre.

Todas las campañas deben cumplir las mismas directrices para los anuncios de Shopping y los requisitos de datos de los productos. Esto significa, por ejemplo, que los anuncios de compras deben llevar a los usuarios directamente a la página de destino del minorista donde se puede comprar el producto anunciado.

Los anuncios de Shopping en las páginas generales de resultados de búsqueda de Google en los países en los que está disponible el programa para portales de comparación de precios también indican desde qué portal de comparación de precios se cargó la oferta (véase el enlace «Desde el portal de comparación de precios» al final del anuncio). Cuando los usuarios hacen clic en este enlace, son redirigidos al sitio web del portal de comparación de precios.

Los portales de comparación de precios y los minoristas pueden colaborar de varias maneras. Algunos portales de comparación de precios también pueden ofrecer varios modelos de servicio o adaptar los servicios a sus necesidades específicas.

En este caso, el portal de comparación de precios crea un Merchant Centre y una cuenta de Google Ads a su nombre. Usted proporciona al portal de comparación de precios los datos de sus productos y los empleados del portal optimizan su feed, lo suben a Google y gestionan sus campañas. Algunos portales de comparación de precios también utilizan los datos de sus productos para generarle clientes potenciales de otros canales.

Los portales de comparación de precios pagan a Google por los clics en los anuncios publicados en su nombre. El precio que Google cobra al portal depende del resultado de la subasta de anuncios. Usted, a su vez, paga al portal de comparación de precios. El modelo de precios depende del acuerdo al que haya llegado con el portal de comparación de precios. Algunos portales, por ejemplo, cobran un precio fijo por clic, para otros el precio por clic depende de la categoría y otros cobran una comisión si un clic conduce a una venta.

Normalmente, el portal de comparación de precios también le proporcionará informes sobre el rendimiento de los anuncios que ha colocado y los costes asociados, que pueden referirse a uno o varios de los canales del portal. Con este modelo, normalmente no tendrá acceso a las cuentas de Merchant Centre y Google Ads que el portal gestiona en su nombre, pero puede tener acceso a herramientas proporcionadas por el portal de comparación de precios.

En este caso, el portal de comparación de precios crea un Merchant Centre y una cuenta de Google Ads a su nombre y le da acceso a estas cuentas. Otra alternativa es migrar su cuenta existente de un portal de comparación de precios a otro (véase más abajo). Usted mismo gestiona sus feeds y campañas.

Los portales de comparación de precios pagan a Google por los clics en los anuncios publicados en su nombre. El precio que Google cobra al portal depende del resultado de la subasta de anuncios. Usted, a su vez, paga al portal de comparación de precios. El modelo de precios depende del acuerdo al que haya llegado con el portal. Con este modelo, el portal suele cobrar un porcentaje fijo del CPC pagado en la subasta de Google. Sin embargo, también existen otros modelos de precios. Algunos portales de comparación de precios ofrecen a los minoristas la opción de pagar directamente su factura de Google Ads y que los servicios del portal se cobren por separado.

Por regla general, tiene acceso directo a los informes en Merchant Centre y en Google Ads. El portal de comparación de precios puede proporcionar informes adicionales sobre el rendimiento de las campañas y los costes asociados. Algunos portales ofrecen servicios de consultoría para ayudarle con sus anuncios de compras.

Estos modelos combinan componentes de los modelos de «servicio gestionado» y «autoadministración». Por ejemplo, el portal de comparación de precios puede gestionar y optimizar su alimentación de datos de productos, pero usted gestiona las campañas. O viceversa: usted mismo gestiona su feed, mientras que el portal se encarga de la gestión de las campañas.

Existen variantes de estos modelos híbridos en los que el portal de comparación de precios crea una nueva cuenta de Merchant Centre a su nombre, que luego usted vincula a una cuenta de Google Ads existente. Esto le permite utilizar su cuenta existente de Google Ads para gestionar los anuncios y las entradas gratuitas realizadas a través del portal.

Con otras variantes, Google te cobra directamente por los anuncios publicados por un portal de comparación de precios. Esto puede tener más sentido si usted mismo gestiona sus campañas de Shopping. En estos casos, normalmente recibirá una factura aparte del portal de comparación de precios.

Además de los servicios descritos anteriormente, algunos portales de comparación de precios también pueden ofrecer otros servicios.