Zakupy Google to jeden z najskuteczniejszych kanałów marketingowych dla sklepów internetowych.

Konkurencja o najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania jest odpowiednio wysoka. W tym przypadku współpraca z porównywarką cen (CSS – Comparison Shoppng Service) może stanowić decydującą przewagę konkurencyjną.

Portale porównujące ceny mogą składać oferty na umieszczanie reklam zakupowych dla sprzedawców, których reprezentują, na stronach wyników wyszukiwania Google. Google Shopping składa oferty w imieniu sprzedawców, których reprezentuje, w taki sam sposób, jak każdy inny portal porównujący ceny.

Portale porównujące ceny korzystają z oddzielnego konta centrum handlowego dla każdego sprzedawcy, którego reprezentują. Za pomocą odpowiedniego konta mogą przesyłać zapasy dla sprzedawcy detalicznego i prowadzić kampanie zakupowe w jego imieniu.

Wszystkie kampanie muszą być zgodne z tymi samymi wytycznymi dotyczącymi reklam zakupowych i wymagań dotyczących danych produktów. Oznacza to na przykład, że reklamy zakupowe muszą prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony docelowej sprzedawcy, na której można kupić reklamowany produkt.

Reklamy zakupowe na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google w krajach, w których dostępny jest program dla portali porównujących ceny, wskazują również, z którego portalu porównującego ceny oferta została przesłana (patrz link „Z portalu porównującego ceny” na końcu reklamy). Po kliknięciu tego linku użytkownicy są przekierowywani na stronę porównywarki cen.

Portale porównujące ceny i sprzedawcy detaliczni mogą współpracować na różne sposoby. Niektóre porównywarki cenowe mogą również oferować kilka modeli usług lub dostosowywać usługi do konkretnych potrzeb.

W takim przypadku porównywarka cen tworzy Merchant Center i konto Google Ads w imieniu użytkownika. Użytkownik przekazuje portalowi porównującemu ceny swoje dane produktowe, a pracownicy portalu optymalizują kanał, przesyłają go do Google i zarządzają kampaniami. Niektóre portale porównujące ceny wykorzystują również dane produktów do generowania potencjalnych klientów z innych kanałów.

Portale porównujące ceny płacą Google za kliknięcia w reklamy, które są umieszczane w ich imieniu. Cena, jaką Google pobiera od portalu, zależy od wyniku aukcji reklam. Ty z kolei płacisz portalowi porównującemu ceny. Model cenowy zależy od umowy zawartej z portalem porównującym ceny. Niektóre portale, na przykład, pobierają stałą cenę za kliknięcie, dla innych cena za kliknięcie zależy od kategorii, a jeszcze inne pobierają prowizję, jeśli kliknięcie prowadzi do sprzedaży.

Portal porównujący ceny zazwyczaj dostarcza również raporty dotyczące skuteczności zamieszczonych reklam i związanych z nimi kosztów, które mogą odnosić się do jednego lub więcej kanałów portalu. W tym modelu zazwyczaj nie będziesz mieć dostępu do kont Merchant Center i Google Ads, którymi portal zarządza w Twoim imieniu, ale możesz mieć dostęp do narzędzi dostarczanych przez porównywarkę cen.

W takim przypadku porównywarka cenowa tworzy Merchant Center i konto Google Ads w imieniu użytkownika i daje mu dostęp do tych kont. Inną alternatywą jest migracja istniejącego konta z jednej porównywarki cen do innej (patrz poniżej). Sam zarządzasz swoimi kanałami i kampaniami.

Portale porównujące ceny płacą Google za kliknięcia w reklamy, które są umieszczane w ich imieniu. Cena, jaką Google pobiera od portalu, zależy od wyniku aukcji reklam. Ty z kolei płacisz portalowi porównującemu ceny. Model cenowy zależy od umowy zawartej z portalem. W tym modelu portal zazwyczaj pobiera stały procent CPC zapłaconego w aukcji Google. Istnieją jednak również inne modele cenowe. Niektóre porównywarki cenowe oferują sprzedawcom możliwość bezpośredniego opłacenia rachunku za reklamy Google Ads i oddzielnego naliczania opłat za usługi portalu.

Z reguły masz bezpośredni dostęp do raportów w Merchant Center i Google Ads. Portal porównujący ceny może dostarczać dodatkowe raporty na temat skuteczności kampanii i związanych z nimi kosztów. Niektóre portale oferują usługi konsultingowe, aby wesprzeć Cię w tworzeniu reklam zakupowych.

Modele te łączą w sobie elementy modeli „usług zarządzanych” i „samodzielnej administracji”. Na przykład, portal porównujący ceny może zarządzać i optymalizować dane dotyczące produktów, ale to Ty zarządzasz kampaniami. Lub odwrotnie: użytkownik sam zarządza swoim kanałem, podczas gdy portal odpowiada za zarządzanie kampaniami.

Istnieją warianty tych modeli hybrydowych, w których portal porównujący ceny tworzy nowe konto Merchant Center w imieniu użytkownika, które następnie łączy się z istniejącym kontem Google Ads. Umożliwia to korzystanie z istniejącego konta Google Ads do zarządzania reklamami i bezpłatnymi wpisami umieszczanymi za pośrednictwem portalu.

W innych wariantach Google pobiera opłaty bezpośrednio za reklamy umieszczone przez porównywarkę cen. Może to mieć większy sens w przypadku samodzielnego zarządzania kampaniami zakupowymi. W takich przypadkach użytkownik zazwyczaj otrzymuje oddzielną fakturę od porównywarki cen.

Oprócz usług opisanych powyżej, niektóre portale porównujące ceny mogą oferować również inne usługi.