CSS pakalpojumu sniedzēja maiņa soli pa solim: kā to mainīt bez kampaņu pārtraukuma

Kas patiešām notiek, mainot CSS

Maiņas laikā mainās tas, kurš Comparison Shopping Service nodod jūsu produkta datus uz Google Shopping. Tas ir konta līmeņa piešķīrums – nevis datu pārsūtīšana un nevis jauns konts.

Kas mainās:

• Jūsu Merchant Center CSS piešķīrums. No maiņas brīža jūsu konts nodrošina datus izsolē, izmantojot jauno CSS.
• Klikšķa cena. CSS priekšrocība darbojas procentuāli uz CPC un nekavējoties attiecas uz visiem mērķa tirgiem, kuros reklamējat.
• Kontaktpersonas. Turpmāk par atbalstu, rēķiniem un palīdzību atbildēs jaunais CSS.

Kas nemainās:

• Jūsu veikals. Nekādas izmaiņas veikala sistēmā, nekādi jauni skripti, nekādas izmaiņas izsekošanā.
• Jūsu Merchant Center. Tāda pati konta ID, tādas pašas plūsmas, tādi paši produkta ID.
• Jūsu kampaņas. Struktūra, budžeti, cenu noteikšanas stratēģijas un līdzekļi paliek nemainīgi.
• Jūsu vēsture. Reklāmguvumu dati un kampaņu vēsture paliek kontā.

Vai kampaņas, cenu noteikšanas stratēģijas un mācīšanās fāzes paliek nemainīgas?

Tas ir jautājums, kas praksē nosaka maiņu – un atbilde ir patīkami nespektakulāra: Jā. Jūsu kampaņas turpina darboties, Smart Bidding neuzsāk jaunu mācīšanās fāzi, un jums nav jāizveido jauna Performance Max vai Shopping kampaņa.

Iemesls slēpjas līmeņu atdalīšanā. Cenu noteikšanas stratēģijas mācās, pamatojoties uz reklāmguvumu datiem jūsu Google Ads kontā. Šie dati paliek neskarti, jo konts paliek identisks. CSS tikai nosaka, ar kādu identifikatoru jūsu piedāvājumi tiek ievietoti izsolē.

Pirmajās dienās jūs varat novērot nelielas izmaiņas CPC un rādījumos – un tās būs vēlamajā virzienā: ar vienādu piedāvājumu jūsu piedāvājums tiek iegādāts lētāk, tādējādi ar to pašu budžetu tiek segts lielāks klikšķu apjoms. Tas ir gaidāmais efekts, nevis problēmas simptoms.

Migrācija 5 soļos

Process vienmēr ir vienāds, neatkarīgi no tā, vai šobrīd reklamējat tieši caur Google Shopping vai nākat no cita CSS pakalpojumu sniedzēja.

1. solis: Pārskats

Pierakstiet Merchant Center ID, kuras plūsmas ir aktīvas, kuros mērķa tirgos jūs reklamējat un kādi kampaņu veidi darbojas. Ja šobrīd izmantojat citu CSS, papildus pārbaudiet atteikuma termiņu – pati maiņa ir no tā neatkarīga, rēķins nav.

2. solis: Pieprasiet maiņu

Jūs reģistrējaties jaunajā CSS un norādāt Merchant Center ID. Mēs veiksim piešķiršanu – jums nav jāinterpretē uzaicinājums, jādublē plūsmas vai jāaptur kampaņa.

3. solis: Pārbaudiet plūsmas un piegādes informāciju

Pirms pārslēgšanās ir labākais laiks, lai apskatītu pamatus: vai piegādes izmaksas un piegādes laiki ir pareizi norādīti katram mērķa tirgum? Vai pieejamība un cenas atbilst? Šie punkti nosaka redzamību – neatkarīgi no CSS, bet īpaši redzami tieši pēc maiņas.

4. solis: Pārslēgšana un kontrole pirmajā dienā

Pārslēgšanās notiek darbības laikā. Pirmajā dienā pārbaudiet trīs lietas: vai produkti joprojām tiek apstiprināti, vai rādījumi ir tādi paši kā iepriekšējā dienā un vai vidējais CPC samazinās? Vairāk nav vajadzīgs – iejaukšanās piedāvājumos vai budžetos tagad ir kontrproduktīva.

5. solis: Novērtēšana pēc divām līdz četrām nedēļām

Tikai pēc divām līdz četrām nedēļām būs pieejama ticama salīdzinājuma bāze. Salīdziniet CPC, klikšķus un ieņēmumus ar to pašu periodu pirms tam – nevis atsevišķas dienas, bet pilnas nedēļas, ieskaitot nedēļas nogales.

Grafiks: Kurš ko dara un cik ilgi tas aizņem

Kopumā tas ir aptuveni divu stundu darbs no jūsu puses. Pārējais ir gaidīšanas laiks uz piešķiršanu un pēc tam novērošana.

Kontrolsaraksts pirms maiņas

• Plūsmas statuss: Nav lielu neapstiprinātu noraidījumu Merchant Center, ko varētu saistīt ar maiņu.
• Piegāde un piegādes laiks: Atsevišķi norādīts katram mērķa tirgum, nevis vispārīgi vienāds visām valstīm.
• Cenas un pieejamība: Plūsma un veikals sakrīt, īpaši aktuālo akciju laikā.
• Kampaņas struktūra: Pierakstīta, kā tā izskatās šobrīd – kā atsauce salīdzinājumam pirms un pēc.
• Izsekošana: Reklāmguvumu mērīšana darbojas un netika mainīta īsi pirms maiņas.
• Līguma statuss: Ar iepriekšējo CSS pakalpojumu sniedzēju noskaidrots atteikuma termiņš un norēķinu periods.

Tipiskas kļūdas maiņas laikā

• Plūsmas pārveidošana vienlaikus ar maiņu. Pēc tam vairs nevar pateikt, kurš efekts nāk no kurienes. Vispirms mainiet, tad optimizējiet.
• Piedāvājumu un budžetu pielāgošana. Ja tajā pašā periodā maina cenu noteikšanas stratēģiju, tiek pārrakstīts efekts, ko patiesībā vēlējās izmērīt.
• Darbiniet divas iestatīšanas paralēli. Produkts pieder vienam CSS. Dubultās struktūras nerada dubultu redzamību, bet gan apjukumu novērtēšanā.
• Novērtēšana pēc trim dienām. Pārāk īsi laika periodi parāda nedēļas dienu efektus, nevis maiņas rezultātu.
• Aizmirsti mērķa tirgi. Priekšrocība attiecas uz visām valstīm, kurās reklamējat – kas kontrolē tikai vietējo tirgu, redz pusi efekta.
• Atstāt piegādes informāciju nepārbaudītu. Biežākais iemesls vājiem Shopping rezultātiem vispār nav saistīts ar CSS.

Ko dod maiņa

Efekts ir procentuāls un ietekmē klikšķa cenu: ar identisku piedāvājumu jūs iegādājaties to pašu klikšķi lētāk. Jo dārgāka ir konkurence jūsu kategorijā, jo lielāka ir absolūtā priekšrocība – un jo ātrāk mēneša maksa atmaksājas.

Aprēķinot Shopping budžetu 1000 apmērā mēnesī, 20 % priekšrocība par klikšķa cenu ir aptuveni 200 papildu klikšķu apjoms par to pašu naudu – bez jebkādām izmaiņām kampaņās vai plūsmā. Pie mums tas maksā 19 € mēnesī, bez uzstādīšanas maksas un bez minimālā līguma termiņa, ieskaitot visus mērķa tirgus.

Lielākajai daļai veikalu maiņa ir nevis stratēģisks lēmums, bet gan sakārtošana: viena līmeņa apmaiņa, kas jau pastāv, un atšķirības redzēšana CPC no pirmās dienas.

Biežāk uzdotie jautājumi par CSS maiņu