Performance Max vs. Standard Shopping: kurš kampaņas veids ar Google CSS dod vairāk

Ko abi kampaņu veidi patiešām dara

Performance Max: sasniedzamība uz pārskatāmības rēķina

Performance Max aptver Shopping, meklēšanu, Display, YouTube, Discover, Gmail un Maps. Ja ir pietiekami daudz konversiju datu, Google automātiski optimizē sadalījumu atbilstoši tavam budžetam.

Performance Max kampaņās trūkst detalizētu meklēšanas vārdu sarakstu un likmju katrai produktu grupai. Vājos segmentus vari ietekmēt tikai netieši – ar feedu, izslēgšanu un mērķa iestatījumiem.

Standard Shopping: mazāka rādīšanas platība, vairāk kontroles

Standard Shopping kampaņas darbojas Shopping inventārā un meklēšanā. Tev ir pilna kontrole pār produktu grupām, likmēm, meklēšanas vārdiem, izslēdzošajiem atslēgvārdiem un maržām.

Šīs sešas tava konta pazīmes nosaka kampaņas veidu

Pārbaudi tabulā norādītās sešas sava konta pazīmes. Ja četras no tām norāda vienā virzienā, lēmums ir skaidrs.

Tests neko papildus nemaksā: ar fiksētas cenas CSS tu maksā 19 € mēnesī neatkarīgi no kampaņas veida, tāpēc izšķiroša ir tikai veiktspēja.

Kad uzvar Performance Max

Ar plašu sortimentu un vairāk nekā 50 konversijām mēnesī automatizācija atklāj nepamanītas iespējas nišas kategorijās.

• Plaši katalogi: sākot no dažiem tūkstošiem SKU, manuāla likmju uzturēšana katrai produktu grupai vairs gandrīz neatmaksājas.
• Stabils datu pamats: pietiekams konversiju skaits nodrošina uzticamus lēmumus, izmantojot Smart Bidding.
• Mērķis – kopējais apgrozījums: straujš izaugsmes temps ir svarīgāks par precīzu atsevišķu trafika veidu nošķiršanu.
• Sasniedzamība ārpus Shopping: Discover, YouTube un Display piesaista papildu pieprasījumu.
• Maza komanda: viens centrāls kanāls un skaidri mērķa iestatījumi ietaupa ikdienas uzturēšanas darbu.

Performance Max darbību nosaka datu feeds. Tā kā produktu grupu likmju nav, panākumus nosaka nosaukumi, attēli, kategorijas un pielāgotās etiķetes (custom labels).

Kad uzvar Standard Shopping

Ja mēnesī ir tikai 20 konversijas, algoritms mācās pārāk lēni. Ja maržas svārstās no 8 % līdz 40 %, ienesīgai izaugsmei nepieciešamas atsevišķas likmes.

• Neliels produktu skaits: 200 līdz 500 SKU var mērķtiecīgi vadīt caur produktu grupām.
• Nepietiekami dati: ja mēnesī ir mazāk par 30 konversijām, manuāla vadība darbojas stabilāk.
• Lielas maržu atšķirības: individuālas likmes katrai kategorijai droši aizsargā tavas maržas.
• Zīmola trafiks: atsevišķas kampaņas un savi budžeti nodrošina precīzu izvērtējumu.
• Vajadzība pēc pamatojuma: budžeta sadalījums paliek pilnībā izsekojams vadībai un klientiem.

Kā abi kampaņu veidi darbojas paralēli, savstarpēji nepārsolot

Vidēji lieli un lieli konti parasti izmanto abus veidus. Performance Max vada plašo sortimentu, bet Standard Shopping – šaurāk vadītas jomas. Skaidri nošķir abas kampaņas feedā, lai izvairītos no pārklāšanās.

• Custom labels kā robeža: izmanto vienu etiķeti katram kanālam, piemēram, channel=pmax un channel=standard. Katram produktam piešķir tieši vienu vērtību.
• Feed filtri abās kampaņās: PMax pēc aktīvu grupas filtrē atbilstošās etiķetes. Standard Shopping izmanto attiecīgās produktu grupas.
• Bez pārklāšanās zīmola meklējumos: apvieno visus zīmola meklējumus vienā kampaņā.
• Atsevišķi budžeti: katram kanālam piešķir fiksētu budžetu. Citādi izdevumi nepamanīti pārvietojas starp kanāliem.
• Vienota nosaukumu shēma: norādi kanālu, valsti un sortimenta daļu tieši kampaņas nosaukumā, lai vienmēr būtu skaidrs, kas ir kas.

Bez nošķiršanas izsolē parasti uzvar Performance Max, jo tam ir vairāk signālu. Turklāt Shopping kampaņu prioritātes attiecībā pret PMax vairs nedarbojas droši.

Kā sešos soļos pārbaudīt abus kampaņu veidus

1. 1Nosaki rādītāju: mēri apgrozījumu un bruto peļņu katram kanālam. Zema klikšķa cena maz palīdz, ja seguma summa krītas.
2. 2Nosaki testa jomu: izvēlies kategoriju ar stabilu apjomu, bez pīķiem un sezonālām svārstībām.
3. 3Sagatavo feedu: iestati custom labels, novērs noraidījumus un pārbaudi produktu nosaukumus. Tīri dati nodrošina salīdzināmus testa rezultātus.
4. 4Fiksē budžetus: visu testa laiku saglabā abiem kanāliem vienādus budžetus.
5. 5Ilgums četras līdz sešas nedēļas: ļauj testam darboties un pirmās desmit līdz četrpadsmit dienas neieskaiti, jo tā ir mācīšanās fāze.
6. 6Izvērtē un pieņem lēmumu: pirms turpmākiem soļiem pārbaudi apgrozījumu, bruto peļņu, rādījumu daļu un jauno klientu īpatsvaru katram kanālam.

Šīs sešas kļūdas kampaņu kombinēšanā parādās visbiežāk

• Abi kampaņu veidi vienam un tam pašam produktam: nošķir produktus feedā, lai novērstu iekšēju konkurenci un nelietojamus pārskatus.
• Pārāk agrs vērtējums: pēc desmit dienām jauns kanāls parāda tikai savu tipisko iesildīšanās līkni.
• Skatīšanās tikai uz ROAS: rezultātu nosaka bruto peļņa, nevis šis rādītājs viens pats.
• Novārtā pamests feeds: Performance Max gadījumā feeds nosaka rādīšanu. Vāju nosaukumu trūkumus vēlāk gandrīz nav iespējams kompensēt.
• Zīmola trafiks netiek nodalīts: zīmola meklējumi vienā PMax kampaņā sagroza faktisko jauno klientu pieaugumu.
• Mēģinājums atrisināt feeda problēmas, mainot kampaņas veidu: kļūdaini dati un trūkstoši atribūti saglabājas arī pēc kampaņas veida maiņas.

Kampaņas veids nosaka vadību un sasniedzamību, tavs CSS partneris – klikšķa cenu: 20 % CPC ietaupījums vai 25 % lielāka solīšanas jauda neatkarīgi no tā, kurš kampaņas veids atbilst tavam sortimentam.

Biežāk uzdotie jautājumi par Performance Max un Standard Shopping