Performance Max pret Standard Shopping: kurš kampaņas veids ar Google CSS sniedz vairāk

Ko abi kampaņu veidi patiesībā dara

Performance Max: Aizsniedzamība pret ieskatu

Performance Max rāda plūsmu Shopping, meklēšanā, Display, YouTube, Discover, Gmail un Maps. Sistēma darbojas efektīvi ar pietiekamu Conversion datu apjomu.

Performance Max rāda līdzekļu grupas un meklēšanas kategorijas. Slikti strādājošus segmentus labo caur datu plūsmu, izslēgumiem un mērķiem.

Standard Shopping: mazāk platības, vairāk kontroles

Standard Shopping darbojas meklēšanā un Shopping tīklā, sniedzot detalizētus meklēšanas vārdu pārskatus, negatīvos atslēgvārdus un iespēju pielāgot budžetus maržām un zīmola plūsmai.

Lēmumu pieņemšanas matrica

Izvērtējiet sešus konta pamatrādītājus. Ja četri no tiem rāda vienu virzienu, izvēlieties atbilstošo kampaņu.

Pārbaudiet abus kampaņu veidus bez papildu maksas. Ar fiksētu CSS jūs maksājat 19 € mēnesī neatkarīgi no kampaņas veida.

Kad Performance Max uzvar

Performance Max noder plašam sortimentam. Saņemot virs 50 Conversion mēnesī kampaņā, automatizācija atrod vērtīgas kombinācijas ar zemu meklēšanas apjomu.

• Plaši katalogi. No dažiem tūkstošiem SKU manuāla cenu pārvaldība katrai grupai vairs nav ērta.
• Stabils datu apjoms. Pietiekams Conversion skaits nodrošina precīzu Smart Bidding darbību.
• Kopējā pārdošanas apjoma mērķis. Piemērots, ja galvenais mērķis ir apgrozījuma pieaugums.
• Sasniedzamība ārpus Shopping. Discover, YouTube un Display piesaista jaunus pircējus.
• Maza komanda. Viens iestatījums un mērķis prasa mazāk ikdienas darba.

Performance Max kampaņās galvenie rīki ir plūsmas dati: virsraksti, attēli, kategorijas un Custom Labels.

Kad Standard Shopping uzvar

Standard Shopping noder kontiem ar ierobežotiem datiem vai atšķirīgām maržām. Ar 20 Conversion mēnesī algoritms nemācās pietiekami. Produktiem ar 40 % un 8 % maržu vajag atsevišķas cenas.

• Neliels produktu skaits. No 200 līdz 500 SKU var ērti pārvaldīt produktu grupās.
• Ierobežoti dati. Zem 30 Conversion mēnesī manuāla vai daļēji automātiska vadība sniedz stabilākus rezultātus.
• Lielas maržu atšķirības. Cenu iestatīšana pa kategorijām palīdz saglabāt peļņu.
• Zīmola plūsma. Atsevišķa kampaņa un budžets ļauj precīzi vērtēt ROAS rādītāju.
• Atskaišu prasības. Detalizēti dati palīdz pamatot budžeta sadalījumu vadībai vai klientam.

Hibrīds: abi paralēli, bez pārsolīšanas

Vidējos un lielos kontos Performance Max vada plašo sortimentu, bet Standard Shopping nodrošina stingru kontroli. Atdaliet produktus tieši datu plūsmā, lai novērstu to sadursmi izsolē.

• Izmantojiet Custom Labels robežu noteikšanai. Piešķiriet katram produktam vienu vērtību, piemēram, channel=pmax vai channel=standard.
• Lietojiet plūsmas filtrus abās kampaņās. PMax ar Asset Group filtru atlasa savas iezīmes, bet Standard Shopping produktu grupās atlasa tikai savējās.
• Novērsiet zīmolu pārklāšanos. Virziet zīmola meklēšanas vaicājumus caur vienu atsevišķu kampaņu.
• Daliet budžetus atsevišķi. Tas novērš līdzekļu aizplūšanu starp kanāliem un saglabā testa precizitāti.
• Veidojiet skaidru nosaukumu shēmu. Norādiet kampaņas nosaukumā kanālu, valsti un sortimenta daļu.

Bez atdalīšanas Performance Max uzvar izsolē ar lielāku signālu skaitu. Veco Shopping kampaņu prioritāšu iestatījumi pret PMax vairs nestrādā.

Tests sešos soļos

1. 1Vērtējiet katra kanāla pārdošanas apjomu un bruto peļņu. Zema klikšķa cena ar krītošu segumu nenes labumu.
2. 2Izvēlieties testa zonu ar stabilu apjomu ārpus sezonas maksimuma.
3. 3Sagatavojiet datu plūsmu laikus. Iestatiet Custom Labels, novērsiet kļūdas un pārbaudiet virsrakstus, lai iegūtu objektīvus datus par kampaņu.
4. 4Fiksējiet vienādu budžetu abiem kanāliem visā testa laikā. Saglabājiet sākotnējos iestatījumus arī otrajā nedēļā.
5. 5Testējiet kampaņas četras līdz sešas nedēļas. Pirmās desmit līdz četrpadsmit dienas atvēliet sistēmas apmācībai.
6. 6Analizējiet pārdošanas apjomu, bruto peļņu, Impression Share un jaunos klientus. Pēc šiem datiem pieņemiet lēmumu par kanāla mērogošanu vai maiņu.

Biežākās kļūdas

• Vienu produktu nedrīkst rādīt abos kampaņu veidos. Bez plūsmas atdalīšanas konts iekšēji konkurē un sabojā atskaites.
• Nevērtējiet rezultātus pāragri. Jaunam kanālam pirmajās desmit dienās ir nepieciešams laiks darbības uzsākšanai.
• Sekojiet bruto peļņai. Piemēram, 4x ROAS ar 35 % maržu dod lielāku ienākumu nekā 6x ROAS ar 8 % maržu.
• Vadiet Performance Max kampaņas caur datu plūsmu. Cenu pielāgojumi nespēj kompensēt vājus virsrakstus.
• Atdaliet zīmola meklēšanas vārdus no PMax kampaņas. Tas palīdz precīzi nodalīt esošo pieprasījumu no jaunas izaugsmes.
• Kampaņas veida maiņa neatrisina plūsmas kļūdas. Noraidījumi un trūkstošie atribūti pāriet uz jauno kampaņu.

Kampaņas veids nosaka kontroli un sasniedzamību, bet CSS kanāls regulē klikšķa cenu. Samaziniet klikšķa cenu par aptuveni 20 % un pielāgojiet kampaņas veidu savam sortimentam, lai izmantotu abu rīku ieguvumus.

Biežāk uzdotie jautājumi par Performance Max un Standard Shopping