Multi-Google CSS stratēģijas ieguvumi

Cik CSS drīkst izmantot tirgotājs?

Tik, cik vēlas. CSS ir saskarne, caur kuru tavi produkti nonāk Shopping izsolē. Katrs pakalpojumu sniedzējs strādā ar savu Merchant Center kontekstu un savu savienojumu. Vairāku pakalpojumu sniedzēju paralēla izmantošana ir tehniski paredzēta un lielo kontu gadījumā jau sen ir norma.

Svarīgi ir tikai nodalīt: viens produkts katrā kampaņas struktūrā iet pa vienu ceļu. Tātad tu neizveido to pašu kampaņu divreiz un neceri, ka abas uzvarēs. Tu izlem, kura biznesa daļa iet caur kuru partneri — pēc valsts, sortimenta vai konta struktūras.

Ko patiesībā dod otrs CSS

Aizsardzība pret kļūmēm, kad kaut kas iestrēgst

Šis ir arguments, ko pēc pirmā incidenta neviens vairs nediskutē. Ja Merchant Center konteksts tiek bloķēts, Feed imports ir iestrēdzis vai pakalpojumu sniedzējs nereaģē vairākas dienas, ar vienu CSS visa Shopping darbība apstājas. Ar otru pieslēgtu partneri tu vari pārvietot kampaņas dažu stundu, nevis nedēļu laikā.

Pakalpojumu sniedzēju veiktspēja kļūst izmērāma

Katrs CSS pakalpojumu sniedzējs sola ietaupījumus un atbalstu. Salīdzināt to vari tikai tad, ja abi vienlaicīgi darbojas ar līdzīgiem sortimentiem. Pēc četrām līdz sešām nedēļām tu redzēsi ne tikai CPC un Impression Share, bet arī „mīkstās” lietas: Cik ātri pienāk atbilde? Vai Feed problēma tiek izskaidrota vai tikai pārsūtīta? Kurš sniedz ieteikumu, pat bez tava jautājuma?

Specializācija pēc tirgus un sortimenta

Neviens pakalpojumu sniedzējs nav vienlīdz spēcīgs visur. Dažiem ir bāze vienā valstī un tur arī labākie kontakti. Citi ir labi ar lieliem Feeds, Local Inventory vai ļoti mainīgām cenām. Multi-CSS struktūra ļauj katrai jomai darboties tur, kur tā tiek vislabāk apkalpota — sporta preces caur vienu partneri, rezerves daļu bizness ar 200000 SKU caur otru.

Labāka sarunu pozīcija

To skaļi nesaka, bet tā ir. Kuram ir otrs CSS aktīvs, tas sarunājas citādi. Ne kā draudi, bet tāpēc, ka maiņa vairs nav principu lēmums, bet gan budžeta pārvietošana. Modeļi ar apgrozījuma daļu šādā brīdī parasti ir pirmie, kas izkrīt: Pieaugot apgrozījumam, rēķins pieaug, lai gan veiktspēja paliek nemainīga.

• Sasniegtība. Vairāk Feed, konta un atbalsta kombināciju, nevis viena struktūra visam.
• Drošība. Bloķēts konteksts neaptur visu Shopping biznesu.
• Skaidrība. Pakalpojumu sniedzēja veiktspēja kļūst redzama ar saviem datiem, nevis prezentācijām.
• Elastība. Jaunus tirgus var testēt, nepārveidojot esošo iestatījumu.

Kad multi-CSS stratēģija neko nedod

Godīgā daļa: daudzos kontos otrs CSS ir pūles bez ieguvumiem. Divi pakalpojumu sniedzēji nozīmē divus kontaktpunktus, divas Feed atbildības un struktūru, kas jāspēj izskaidrot, pat pēc pusgada.

• Mazs sortiments, viens tirgus. 300 produktiem Vācijā nav nepieciešams otrs kanāls, bet gan labs Feed.
• Mazs budžets. Ja Shopping izdevumi ir mazāki par aptuveni 2000 € mēnesī, trūkst datu, lai vispār pamanītu atšķirību.
• Feed vēl nav tīrs. Ja ir neatrisinātas noraidīšanas un trūkstošie atribūti, tu tikai dubulto problēmu.
• Neviens par to ikdienā nerūpējas. Multi-CSS paredz, ka kāds regulāri aplūko datus. Citādi viena puse darbojas veltīgi un neviens to nepamana.

Viens, divi vai vairāki CSS — kas kam der?

Starp citu, pūles galvenokārt ir organizatoriskas, nevis finansiālas. Ar fiksētas cenas CSS otrais kanāls maksā 19 € mēnesī. Patiesais darbs ir jautājums, kurš ir atbildīgs par kādu Feed un kur atrodas kampaņas.

Kā ieviest otru CSS

1. 1Nosaki pamatu. Izlem, kurš partneris paliek tava galvenā struktūra. Pārējais balstās uz to, nevis blakus.
2. 2Nodalīt testa zonu. Viena valsts vai produktu kategorija ar stabilu apjomu. Ne vispelnošākais segments un ne sezonas pīķis.
3. 3Pievienot otru partneri. Merchant Center piekļuve, CSS savienojums, Feed pārbaude. Parasti tas ir dažu dienu, nevis nedēļu jautājums.
4. 4Tīri nodalīt kampaņas. Savā atsevišķā kampaņa testa zonai, skaidri nosaukumi, bez sajauktas darbības vienā struktūrā.
5. 5Definēt mērīšanas periodu. Četras līdz sešas nedēļas, pirms tam nav novērtējuma. Īsāki periodi tikai pastāstīs, ko darījis laiks.
6. 6Analizēt. CPC, Impression Share, konversijas vērtība un marža katram kanālam. Pieraksti atbalsta pieredzi, kamēr tā ir svaiga.
7. 7Pieņemt lēmumu. Paplašināt, atstāt tā, kā ir, vai samazināt. Visi trīs rezultāti ir pareizi — tikai bez lēmuma turpināt darboties nav pareizi.

Biežākās kļūdas

• Viena kampaņa divreiz. Identiski produkti identiskās kampaņās caur diviem CSS nesniedz papildu sasniedzamību, tikai neskaidru atskaitīšanos.
• Pārāk agra novērtēšana. Pēc desmit dienām jauns kanāls gandrīz vienmēr izskatās sliktāk. Tā ir iesācēju līkne, nevis rezultāts.
• Skatīties tikai uz CPC. Zema klikšķu cena ar samazinātu apgrozījumu nav panākums. Marža un konversijas vērtība ir izšķirošas.
• Atstāt Feed atbildību neskaidru. Ja divas puses drīkst mainīt Feed noteikumus, rodas kļūdas, kuras neviens vairs nevar attiecināt.
• Neinformēt pakalpojumu sniedzēju. Partneris, kurš zina, par kādu jomu viņš ir atbildīgs, strādā mērķtiecīgāk nekā tas, kurš min.

Ko tas nozīmē tavam iestatījumam

Multi-CSS nav ticības jautājums, bet gan lieluma jautājums. Vienam tirgum un tīram Feed pilnībā pietiek ar labu partneri par fiksētu cenu. No vairākām valstīm, vairākiem zīmoliem vai sortimentam, kas jau tiek iekšēji atsevišķi apkalpots, otrs kanāls bieži vien ir lētākā apdrošināšana, ko tu vari iegādāties.

Izšķirošs ir cenu modelis. CSS ar apgrozījuma daļu, mērogojot, automātiski kļūst dārgāks, fiksēta cena — nē. Tāpēc augošie tirgotāji multi-CSS struktūrā parasti nonāk pie vismaz viena fiksētas cenas kanāla kā pamata un izmanto otru pakalpojumu sniedzēju tam, ko viņš patiešām var darīt labāk.

Biežāk uzdotie jautājumi par Multi-CSS stratēģiju