Nastavitev Google Merchant Center: navodila brez ovinkov

Korak 1: Ustvari račun

Merchant Center ustvari s skupnim e-poštnim naslovom podjetja. Tako tvoja ekipa tudi ob menjavah zaposlenih trajno ohrani dostop do Googlovega računa.

• Podatki o podjetju: podatke prevzemi natančno iz impresuma, da se izogneš dodatnim vprašanjem pri preverjanju računa.
• Država, časovni pas, valuta: izberi sedež podjetja in glavno valuto. Dodatne ciljne države določiš pozneje v feedu.
• Uporabniške vloge: skrbniške pravice obdrži zase, zunanjim ponudnikom ali agencijam pa dodeli standarden dostop.
• Programi: aktiviraj Shopping-oglase in brezplačne uvrstitve izdelkov za dodaten doseg brez dodatnih stroškov.

Račun zdaj obstaja, v naslednjih korakih pa ga boš napolnil in preveril.

Korak 2: Potrdi in prevzemi spletno mesto

Google zahteva, da domeno potrdiš in jo prevzameš kot lastnik. Brez tega dokazila o lastništvu sistem ne prikazuje izdelkov.

1. 1HTML-oznaka v head: oznako trajno namesti na domačo stran, če imaš neposreden dostop do predlog trgovine.
2. 2Datoteka na strežniku: potrditveno datoteko naloži neposredno na strežnik prek dostopa do datotek.
3. 3Google Tag Manager ali Analytics: za potrditev uporabi obstoječe oznake. Potrebuješ polne skrbniške pravice v ustreznem vsebniku.

Pazi na dve napaki: odstrani stare povezave domene prejšnjih agencij. Vnesi natanko tisto domeno, z www ali brez, ki jo trgovina dejansko uporablja.

Korak 3: Naloži podatke o izdelkih

Zdaj uvozi svoje izdelke v račun prek ene od treh običajnih poti povezave.

Na začetku uporabi vtičnik ali dnevno pridobivano feed datoteko. Pogostost pridobivanja prilagodi temu, kako pogosto se spreminjajo cene ali zaloga.

Atributi, brez katerih ne gre

• id, title, description, link, image_link: naslov izdelka zgradi jasno po strukturi znamka, izdelek in glavna lastnost.
• price in availability: ceno, valuto, davek in zalogo natančno uskladi s svojo pristajalno stranjo.
• brand ter gtin ali mpn: obvezna polja za izdelke proizvajalcev. Za lastne znamke brez črtne kode uporabi atribut identifier_exists z vrednostjo no.
• Od kategorije odvisna obvezna polja: oblačila zahtevajo velikost, barvo, starostno skupino in spol. Nepopolni podatki vodijo v takojšnjo zavrnitev.

Po nalaganju preveri območje za diagnostiko. Zavrnitve odpravljaj po prioriteti glede na potencial prometa: tri blokirane uspešnice so pomembnejše od dvajsetih artiklov iz dolgega repa.

Korak 4: Nastavi dostavo in davke

Manjkajoči podatki o dostavi popolnoma blokirajo ponudbe v ciljni državi. Za vsako ciljno regijo vnesi veljavne podatke o dostavi.

• Profil dostave po ciljni državi: stroške, razrede teže in pragove za brezplačno dostavo vnesi natančno tako, kot so v blagajni trgovine.
• Dobavni roki: čas obdelave plus čas prevoza. Ta podatek je prikazan neposredno ob iskalnem rezultatu in vpliva na stopnjo klikov.
• Davčni podatki: v EU veljajo bruto cene z DDV ciljne države. Za Švico in druge trge zunaj EU velja lokalna zakonodaja.
• Pogoji vračila: pravila morajo biti vidna na spletnem mestu in v računu. Sicer grozijo kršitve pravilnika.

Korak 5: Poveži Google Ads in zaženi prvo kampanjo

Poveži Merchant Center in Google Ads. Zahtevek potrdi v Ads-računu, da lahko ustvariš Shopping-kampanje.

Standard Shopping ali Performance Max?

Začni s Standard Shoppingom. Vidiš iskalne izraze, neposredno krmiliš skupine izdelkov in prepoznaš povpraševanje. Performance Max najprej potrebuje podatke o konverzijah.

• Začetni proračun: izberi proračun, ki omogoča klike vsak dan. Če kampanjo ustaviš po tridesetih klikih, nimaš uporabnih podatkov.
• Strategija ponudb: najprej uporabi ročne ponudbe ali maksimiranje klikov. Ko imaš dovolj konverzij, preklopi na ciljni ROAS.
• Sledenje konverzijam: sledenje preveri pred prvim klikom. Avtomatizirane ponudbe potrebujejo čiste podatke.
• Kampanja na državo: za vsak trg ustvari ločeno kampanjo. Sicer najcenejši trg porabi celoten proračun.

Korak 6: Vključi CSS

Storitev primerjave nakupov (CSS) na dražbo pripelje tvojo celotno ponudbo: 20 % nižji CPC pri enaki poziciji ali 25 % večja moč ponudb pri enakem proračunu.

Menjava na CSS poteka izključno na ravni računa. Kampanje, feed in struktura delujejo naprej brez nove faze učenja.

1. 1Potrdi račun: CSS-ponudniku pošlji ID Merchant Centra in domeno.
2. 2Nastavi povezavo: ponudnik račun poveže s svojim CSS-jem.
3. 3Kampanje pusti delovati: ohrani jih aktivne brez sprememb.
4. 4Učinek od prvega klika: prednost pri ceni klika velja takoj po preklopu, za vse klike prek novega CSS-ja.

To stane 19 € na mesec brez stroškov postavitve ali minimalnega trajanja pogodbe. Vsi ciljni trgi so vključeni.

Napake, ki po nepotrebnem zavlečejo začetek

• Neujemanje cen: odstopanja med feedom, pristajalno stranjo ali košarico vodijo v blokado računa.
• Manjkajoča pravila vračila: manjkajoči podatki na spletnem mestu ali v računu pogosto sprožijo opozorila.
• Napačno preverjena domena: pazi na www in na tuje lastniške zahtevke starih agencij.
• Enkratno nalaganje feeda: zastarele cene in zaloge po dveh tednih povečajo delež zavrnitev.
• Prezgodnje skaliranje: proračun povečaj šele, ko veš, kateri izdelki so iskani.
• Napačna prioriteta: najprej popravi izdelke z visokim prometom, šele nato artikle iz dolgega repa.

Ta kontrolni seznam zavaruje tvoj zagon

• Domena potrjena in prevzeta v točno tisti različici, ki jo uporablja trgovina
• Feed se posodablja samodejno, vsaj dnevno
• Cena, zaloga in valuta se ujemajo s pristajalno stranjo
• Stroški dostave in dobavni roki nastavljeni za vsako ciljno državo
• Davčni podatki nastavljeni ustrezno ciljnemu trgu
• Pogoji vračila prisotni na spletnem mestu in v računu
• Google Ads povezan, sledenje konverzijam preverjeno
• Diagnostika pregledana, zavrnitve najbolj prometnih izdelkov odpravljene
• Povezava s CSS-jem zniža tvojo ceno klika takoj od prvega klika.

S temi točkami je račun stabilno postavljen. Naslove, kategorije in ponudbe nato preprosto optimiziraš sproti.

Pogosta vprašanja