Google Shopping za mednarodne trgovine: pravilna nastavitev vira podatkov, valut in dostave

Zakaj kampanje večinoma delujejo samo na enem trgu

V mnogih računih za več držav večino prihodka ustvari ena sama država. Google izdelke prikaže samo ob jasnih podatkih o ceni, valuti, dostavi in razpoložljivosti.

• Cene brez lokalne valute: če vir podatkov navaja evre, pristajalna stran pa zlote, Google izdelke zaradi odstopanja cen ustavi.
• Manjkajoči podatki o dostavi: brez vnesenih stroškov dostave za ciljno državo Google blokira prikazovanje ponudb.
• Napačen jezik na pristajalni strani: angleški vir podatkov z nemško ciljno stranjo izgubi odobritev in konverzije.
• Vse v eni kampanji: pri osmih državah v eni kampanji velja ista ponudba za osem trgov. Proračun porabi najugodnejši trg.

Najprej postavi podatkovno osnovo, šele nato strukturo kampanj. Prezgodnja razdelitev napake samo razporedi na več vrstic.

Štirje gradniki odločajo, ali tvoja nastavitev za države deluje

1. Vir podatkov in prilagoditve po državah

Glavni vir podatkov z dopolnitvami za ceno, valuto, razpoložljivost in ciljni URL večinoma zadošča. Vsaka ciljna država potrebuje svojo popolno vrstico.

2. Valuta in natančnost cene

Cena v viru podatkov mora natančno ustrezati ceni na pristajalni strani, vključno z valuto in davki. Te vrednosti preveri po vsaki spremembi cene.

3. Stroški dostave in dobavni rok

Stroške dostave vneseš v Merchant Center ali neposredno v vir podatkov. Natančno navedeni dobavni roki občutno izboljšajo stopnjo klikov v rezultatih Shopping.

4. Davki in pravni podatki

V EU so pravilen DDV, pravica do odstopa, impresum in načini plačila v jeziku države obvezni pogoji za odobritev.

Trije modeli vira podatkov ustrezajo različnim asortimanom

Struktura je odvisna od asortimana. Trije modeli pokrijejo skoraj vsak scenarij:

Večina trgovcev uporablja srednji model. Lastni viri podatkov se splačajo šele pri različnih asortimanih ali domenah po državah.

Kako prednost CSS-ja velja v vsaki ciljni državi

Če tvoj Merchant Center deluje prek primerjalne nakupovalne storitve (CSS), prednost na dražbi velja v vsaki aktivni državi neposredno prek računa.

• Ena nastavitev za vse trge: pogodbe in uvajanje po državah odpadejo.
• Novi trgi Shopping: v državah z na novo zagnanimi oglasi Shopping je konkurenca majhna. Tam prednost pri CPC deluje posebej močno.
• Primerljive številke: zaradi iste strukture je mogoče CPC in delež prikazov med trgi neposredno primerjati.
• Širitev brez prenove: za deveto državo zadoščajo nove vrstice v viru podatkov in ena kampanja.

Nove trge preizkušaš brez novih pogajanj o stroških. Prihranek pri CPC se neposredno pretvori v dodaten doseg.

Vsaka država potrebuje svojo ponudbo in svojo ciljno vrednost

Ena ponudba redko ustreza hkrati Nemčiji in Estoniji. Cene na klik in stopnje konverzij se med trgi pogosto močno razlikujejo.

• Za vse pomembne trge uporabi eno državo na kampanjo. To zagotavlja jasne ponudbe in pregledno poročanje.
• Majhne trge s podobno valuto in podobno konkurenco združi v skupine držav.
• Proračune razporedi glede na potencial trga, ne enakomerno po vseh državah.
• Za vsako kampanjo preveri jezik in pristajalno stran. Ciljna država, jezik vira podatkov in jezik strani se morajo natančno ujemati.
• Nastavi ciljno vrednost za vsak trg. Skupna ciljna vrednost ROAS za osem držav samodejno daje prednost uveljavljenemu trgu.

Tako korak za korakom uvedeš nove države

1. 1Trge razvrsti po prioriteti glede na povpraševanje, zmožnost dostave in jezikovno pokritost. Dve novi državi hkrati sta dober začetek.
2. 2Vir podatkov dopolni s ceno, valuto, razpoložljivostjo ter ciljnim URL-jem za vsako državo in vse uskladi s pristajalnimi stranmi.
3. 3Vnesi stroške in dobavne roke po državah ter preveri DDV v ceni.
4. 4Preveri jezik, valuto, načine plačila in pravna besedila na pristajalnih straneh ciljne države.
5. 5Zagotovi, da nove ciljne države na dražbah sodelujejo prek tvojega CSS-ja.
6. 6Za vsako državo zaženi kampanjo z lastnim proračunom in ciljno vrednostjo ter počakaj na fazo učenja.
7. 7Po nekaj tednih primerjaj prihodek in maržo po trgih. Povečaj proračune pri zmagovalcih in prilagodi šibkejše nastavitve.

Če je vir podatkov dokončan, časovni načrt drži. Največ zamud nastane v drugem in tretjem koraku.

Ta seznam preprečuje najdražje napake pri uvedbi držav

Pred uvedbo države

• Vir podatkov zagotavlja ceno, valuto, razpoložljivost in ciljni URL za vsako ciljno državo.
• Stroški dostave in dobavni roki so vneseni po državah.
• Pristajalna stran uporablja jezik države in prikazuje enako ceno kot vir podatkov.
• DDV, pravica do odstopa in načini plačila ustrezajo ciljni državi.
• Kampanja, proračun in ciljna vrednost so ločeni po trgih.
• Ciljne države delujejo prek tvojega CSS-ja.

Napake, ki najpogosteje stanejo denarja

• Izogibaj se odstopanjem cen med virom podatkov in trgovino po popustnih akcijah v posameznih državah.
• Mešane države v eni kampanji popačijo poročanje kljub dobrim skupnim številkam.
• Manjkajoči dobavni roki v primerjavi z lokalnimi trgovci znižajo stopnjo klikov.
• Samodejno prevedeni naslovi izdelkov pogosto zgrešijo pomembne iskalne izraze ciljnega trga.
• Prekratek preizkus na novem trgu ne omogoča zanesljivih odločitev.

Pogosta vprašanja