Menjava Google CSS brez ustavljanja kampanj: Kako v 5 korakih varno zamenjati ponudnika

Kaj se dejansko zgodi pri menjavi CSS

Pri menjavi se spremeni le Comparison Shopping Service za posredovanje podatkov o izdelkih v Google Shopping. Gre za preprosto dodelitev na ravni obstoječega računa.

Kaj se spremeni:

• Dodelitev CSS vašega Merchant Centra. Vaš račun bo po menjavi pošiljal podatke v dražbo prek novega CSS.
• Cena klika. Ugodnost CSS zniža CPC in takoj velja za vse vaše ciljne trge.
• Kontaktne osebe. Podporo, račune in pomoč v prihodnje ureja novi CSS.

Kaj se ne spremeni:

• Vaša trgovina. Spletna platforma, skripte in sledenje ostanejo povsem enaki.
• Vaš Merchant Center. ID računa, viri podatkov in ID-ji izdelkov ostanejo enaki.
• Vaše kampanje. Struktura, proračuni, strategije ponudb in vsi elementi ostanejo nespremenjeni.
• Vaša zgodovina. Podatki o konverzijah in pretekla zgodovina kampanj ostanejo v računu.

Ali kampanje, strategije ponudb in učne faze ostanejo ohranjene?

Vaše kampanje delujejo nemoteno naprej. Smart Bidding ohrani fazo učenja, zato vam ni treba znova nastavljati Performance Max ali Shopping kampanj.

Strategije ponudb se učijo iz podatkov o konverzijah v Google Ads računu. Ti podatki ostanejo shranjeni v istem računu, CSS pa določa le oznako za vstop v dražbo.

V prvih dneh se običajno zniža CPC in poveča število prikazov. Pri enaki ponudbi pridobite več klikov z enakim proračunom.

Migracija v 5 korakih

Postopek je enak pri prehodu z Google Shoppinga ali od drugega ponudnika CSS.

1. korak: Popis stanja

Zapišite ID Merchant Centra, aktivne vire podatkov, ciljne trge in vrste delujočih kampanj. Pri obstoječem CSS preverite morebitni odpovedni rok pogodbe.

2. korak: Naročite menjavo

Prijavite se pri novem CSS in posredujte ID Merchant Centra. Dodelitev uredimo mi brez podvajanja virov podatkov ali ustavljanja kampanj.

3. korak: Preverite vir podatkov in podatke o dostavi

Pred preklopom preverite stroške pošiljanja, dobavne roke, razpoložljivost in cene za vsak ciljni trg. Ti podatki neposredno vplivajo na vidnost izdelkov po menjavi.

4. korak: Preklop in kontrola prvi dan

Preklop poteka med delovanjem. Prvi dan le preverite odobritev izdelkov, stabilnost prikazov in padec povprečnega CPC brez spreminjanja proračunov.

5. korak: Vrednotenje po dveh do štirih tednih

Po dveh do štirih tednih primerjajte CPC, klike in promet s prejšnjim obdobjem za celotne tedne z vikendi.

Časovnica: Kdo kaj dela in kako dolgo traja

Postopek zahteva približno dve uri vašega dela, nato le še spremljate potek dodelitve.

Kontrolni seznam pred menjavo

• Status vira podatkov: V Merchant Centru pred menjavo ni večjih odprtih zavrnitev.
• Dostava in dobavni rok: Nastavitve so urejene ločeno za vsak ciljni trg.
• Cene in razpoložljivost: Podatki v viru in trgovini se ujemata, zlasti med akcijami.
• Struktura kampanj: Trenutno stanje je zabeleženo za kasnejšo primerjavo.
• Sledenje: Merjenje konverzij zanesljivo deluje pred samo menjavo.
• Pogodbena situacija: Odpovedni rok in obračunsko obdobje pri prejšnjem CSS ponudniku sta razčiščena.

Tipične napake pri menjavi

• Preoblikovanje vira podatkov hkrati z menjavo: Najprej zaključite menjavo in šele nato optimizirajte vir.
• Prilagajanje ponudb in proračunov: Sočasno spreminjanje strategije zabriše dejanski učinek menjave.
• Vzporedno vodenje dveh nastavitev: Izdelek pripada enemu CSS, podvojene strukture pa povzročajo zmedo.
• Vrednotenje po treh dneh: Za oceno dejanskih učinkov menjave potrebujete daljše časovno obdobje.
• Pozabljanje na ciljne trge: Ugodnost velja za vse ciljne države, zato spremljajte celoten promet.
• Nepreverjanje podatkov o dostavi: Neustrezni podatki o dostavi pogosto povzročajo slabše rezultate v Google Shoppingu.

Kaj prinaša menjava

Pri enaki ponudbi pridobite klik ceneje. Močnejša konkurenca prinaša večji prihranek in hitrejše pokritje mesečne pristojbine.

Pri proračunu 1.000 na mesec prinaša 20 % ugodnejši klik približno 200 klikov več za isti vložek. Storitev stane 19 € na mesec brez vezave in vključuje vse ciljne trge.

Menjava obstoječe ravni prinaša takojšnjo opazno razliko v CPC že prvi dan.

Pogosta vprašanja o menjavi CSS