Black Friday 2026: liec savam reklāmas budžetam strādāt efektīvāk ar CSS partneri

Kāpēc Black Friday padara Google Shopping dārgāku

2026. gada 27. novembrī miljoniem pircēju meklēs piedāvājumus, salīdzinās cenas un pieņems pirkuma lēmumus.

Interneta tirgotājiem tā ir milzīga iespēja. Taču lielāks pieprasījums piesaista arī vairāk reklāmdevēju, kas cīnās par tiem pašiem klientiem.

Black Friday laikā vairāki faktori rada papildu spiedienu uz Google Shopping kampaņām:

• Agresīvāki cenu piedāvājumi: Tirgotāji palielina savus reklāmas budžetus, lai iegūtu papildu pārdošanu.
• Lielāka konkurence: Populārās produktu kategorijās par redzamību cīnās vairāk reklāmdevēju.
• Zemākas peļņas maržas: Black Friday atlaides samazina peļņu, ko var gūt no katra pasūtījuma.
• Ierobežoti reklāmas budžeti: Mazākiem tirgotājiem bieži ir grūti konkurēt ar lielākiem zīmoliem, kuru mārketinga budžeti ir ievērojami lielāki.

Rezultāts? Pat ja pārdošana pieaug, rentabilitāte var ciest.

Tāpēc veiksmīga Black Friday reklāma nav tikai par vairāk klikšķiem. Tā ir par to, lai iegūtu vairāk vērtības no katras ieguldītās budžeta daļas.

Un tieši šeit CSS partneris kļūst īpaši interesants.

Google Shopping priekšrocība, kas daudziem tirgotājiem paslīd garām

Daudzi interneta tirgotāji neapzinās, ka veids, kā viņu Shopping reklāmas nonāk Google reklāmu izsolēs, var ietekmēt viņu reklāmas efektivitāti.

Piemērotos Eiropas tirgos Shopping reklāmas tiek izvietotas, izmantojot cenu salīdzināšanas pakalpojumu jeb CSS (Comparison Shopping Service). Pēc noklusējuma daudzi tirgotāji izmanto paša Google pakalpojumu Google Shopping.

Taču Google Shopping piemēro cenu piedāvājumiem maržu, pirms tie nonāk izsolē. Neatkarīgi CSS partneri darbojas bez šīs Google Shopping maržas.

Saskaņā ar Google oficiālo CSS sistēmas skaidrojumu Google Shopping atskaita no tirgotāju cenu piedāvājumiem fiksētu procentuālu maržu, lai izpildītu savas rentabilitātes prasības. Avots: Google Merchant Center – Reklamēšana ar cenu salīdzināšanas pakalpojumiem

Tas rada iespēju tirgotājiem, kas izmanto neatkarīgu CSS partneri.

Kā darbojas 20% CSS priekšrocība

Apskatīsim vienkāršotu piemēru, kurā maksimālais CPC cenu piedāvājums ir 1,00 €.

Ilustratīvs salīdzinājums, pieņemot 20% Google Shopping maržu. Faktiskie izsoles rezultāti un CPC ietaupījumi var atšķirties.

Ar neatkarīgu CSS partneri viss tavs cenu piedāvājums var konkurēt izsolē bez paša Google CSS maržas. Tas tev dod divas svarīgas iespējas:

1. 1Samazini savas reklāmas izmaksas. Iespējams, tu vari saglabāt salīdzināmu redzamību, maksājot mazāk par klikšķi.
2. 2Kļūsti konkurētspējīgāks. Saglabā esošos cenu piedāvājumus un gūsti labumu no lielāka efektīvā cenu piedāvājuma spēka, kas var uzlabot tavas iespējas cīnīties par vērtīgām Shopping izvietojuma vietām.

Abas stratēģijas Black Friday laikā var būt vērtīgas.

Kāpēc CSS priekšrocībai Black Friday laikā ir vēl lielāka nozīme

Potenciāla 20% CPC priekšrocība ir noderīga visu gadu. Taču Black Friday laikā tās finansiālā ietekme var kļūt īpaši svarīga. Tam ir trīs iemesli.

1. Aizsargā savas peļņas maržas, kad piedāvā atlaides

Black Friday ir pievilcīgu cenu laiks. Taču atlaides jau tā samazina maržu, ko tu nopelni ar katru pasūtījumu.

Iedomājies, ka pārdod produktu, kura cena ir 19 € un kas uz laiku ir nocenots līdz 80 €. Ja tu šī pirkuma iegūšanai iztērē reklāmai 12 €, tavas reklāmas izmaksas veido 15% no ieņēmumiem.

Ja šīs piesaistes izmaksas samazinātos līdz 9,60 €, katrā pārdošanā atbrīvotos vēl 2,40 €. Tas varbūt neizklausās dramatiski. Taču simtos vai tūkstošos pasūtījumu atšķirība var kļūt ievērojama.

CSS partneris automātiski nesamazinās tavas piesaistes izmaksas par 20%. Taču izsoles priekšrocība var palīdzēt uzlabot reklāmas efektivitāti tieši tad, kad tavas maržas ir zem spiediena.

2. Konkurē efektīvāk, nepalielinot budžetu

Lieliem tirgotājiem Black Friday laikā bieži ir ievērojama priekšrocība: lielāki reklāmas budžeti. Viņi var atļauties agresīvi paaugstināt cenu piedāvājumus, lai iegūtu papildu datplūsmu.

Maziem un vidējiem tirgotājiem jābūt efektīvākiem. Neatkarīga CSS partnera izmantošana palīdz nodrošināt, ka tavi Shopping cenu piedāvājumi nonāk izsolē bez paša Google CSS maržas. Tas nozīmē, ka tavs esošais budžets var paveikt vairāk.

Tā vietā, lai tērētu vairāk tikai konkurētspējas saglabāšanai, tu vari uzlabot savas Shopping reklāmas ekonomisko pamatu.

3. Padari katru papildu klikšķi vērtīgāku

Black Friday ir periods, kad pirkšanas nodoms var būt ārkārtīgi augsts. Cilvēki ne tikai izpēta produktus. Daudzi aktīvi meklē pievilcīgus piedāvājumus un ir gatavi pirkt. Tāpēc papildu mērķtiecīga datplūsma ir vērtīga.

Apskatīsim vienkāršotu piemēru: tirgotājs iegulda Google Shopping reklāmā 10 000 €.

Šie papildu apmeklējumi var pārvērsties lielākā pārdošanā, nepalielinot reklāmas izdevumus. Faktiskais rezultāts ir atkarīgs no konkurences, cenu noteikšanas stratēģijām, produktu veiktspējas, konversijas līmeņiem un citiem izsoles faktoriem.

Vai tev jāmaina savas Google Shopping kampaņas?

Viena no lielākajām priekšrocībām, pārejot pie neatkarīga CSS partnera, ir tā, cik maz tev jāmaina. Tu vari turpināt izmantot savus esošos Google Ads un Google Merchant Center kontus.

Tava ikdienas kampaņu pārvaldība paliek pazīstama:

• Tavs esošais Google Ads konts paliek savā vietā.
• Tava produktu plūsma un Merchant Center paliek pieejami.
• Tavas Shopping un Performance Max kampaņas var turpināt darboties.
• Tavi vēsturiskie veiktspējas dati paliek tavā Google Ads kontā.
• Tu saglabā kontroli pār budžetiem, cenu noteikšanas stratēģijām un kampaņu optimizāciju.

Būtiskā atšķirība ir tā, ka tavas Shopping reklāmas pārstāv neatkarīgs CSS, nevis Google Shopping.

Google apstiprina, ka tirgotāji var sadarboties ar dažādiem cenu salīdzināšanas pakalpojumiem un var pāriet no viena uz otru. Avots: Google Merchant Center – Sadarbība ar cenu salīdzināšanas pakalpojumiem

Citiem vārdiem sakot, lai iegūtu CSS priekšrocību, tev nav jāpārbūvē reklāmas stratēģija tieši pirms gada noslogotākā iepirkšanās perioda.

Kā sagatavot savas Google Shopping kampaņas Black Friday

Pāreja pie neatkarīga CSS partnera ir viens no veidiem, kā uzlabot efektivitāti. Taču labākie Black Friday rezultāti rodas, apvienojot šo priekšrocību ar labi sagatavotu reklāmas stratēģiju.

Optimizē produktu plūsmu pirms datplūsmas maksimuma

Pārliecinies, ka tavi produktu nosaukumi, attēli, cenas, pieejamība un produktu identifikatori ir precīzi. Kvalitatīvi produktu dati palīdz Google saprast tavus produktus un savienot tos ar atbilstošiem meklējumiem.

Pārliecinies arī, ka tavas Black Friday akcijas ir pareizi atspoguļotas produktu plūsmā un mērķlapās.

Koncentrē budžetu uz rentabliem produktiem

Ne katrs produkts ir pelnījis vienādu reklāmas ieguldījumu. Nosaki produktus ar pievilcīgām maržām, augstiem konversijas līmeņiem un konkurētspējīgiem Black Friday piedāvājumiem.

Dod priekšroku produktiem, kas visticamāk radīs rentablus pasūtījumus, nevis vienkārši maksimizē datplūsmu visā katalogā.

Pārskati savu cenu noteikšanas stratēģiju

Black Friday var mainīt konversijas līmeņus, vidējo pasūtījuma vērtību un konkurences apstākļus. Pārskati savus cenu noteikšanas mērķus un budžetus, pirms sākas tavas akcijas.

Kampaņām ar automatizētu cenu noteikšanu izvērtē, vai sezonālas korekcijas ir piemērotas. Izvairies no nevajadzīgām pēdējā brīža izmaiņām, kas varētu traucēt veiktspējai.

Iestati savu CSS priekšrocību laikus

Neatliec reklāmas iestatījumu uzlabojumus līdz pašai Black Friday. CSS partnera maiņa parasti ir vienkārša, taču konta atļaujas un apstiprināšanas procesi var prasīt papildu soļus.

Ja pārej no cita CSS pakalpojumu sniedzēja, līdz maiņa stājas spēkā pēc tavas apstiprināšanas, var paiet līdz 14 dienām, tāpēc sāc krietni pirms novembra beigām.

Pabeidzot maiņu laikus, tu vari pārliecināties, ka viss darbojas pareizi, pirms pieaug datplūsma un konkurence.