Google Merchant Center iestatīšana: ceļvedis bez apkārtceļiem

1. solis: izveido kontu

Izveido Merchant Center ar kopīgu uzņēmuma e-pasta adresi. Tā tava komanda saglabā pastāvīgu piekļuvi Google kontam arī personāla maiņas gadījumā.

• Uzņēmuma dati: pārkopē datus tieši no savas vietnes juridiskās informācijas sadaļas, lai izvairītos no papildu jautājumiem konta pārbaudes laikā.
• Valsts, laika josla, valūta: izvēlies uzņēmuma juridisko adresi un galveno valūtu. Papildu mērķa valstis nosaki vēlāk plūsmā.
• Lietotāju lomas: paturi administratora tiesības sev un piešķir standarta piekļuvi ārējiem pakalpojumu sniedzējiem vai aģentūrām.
• Programmas: aktivizē Shopping reklāmas, kā arī bezmaksas produktu ierakstus, kas dod papildu sasniedzamību bez papildu izmaksām.

Konts ir izveidots; nākamajos soļos to papildināsi un pārbaudīsi.

2. solis: verificē un pieprasi mājaslapu

Google prasa, lai tu verificētu un pieprasītu savu domēnu. Bez šiem īpašumtiesību apliecinājumiem sistēma produktus nerāda.

1. 1HTML tags lapas galvenē: ievieto tagu sākumlapā uz pastāvīgu laiku, ja tev ir tieša piekļuve veikala veidnēm.
2. 2Fails serverī: augšupielādē apstiprinājuma failu tieši serverī, izmantojot piekļuvi serverim.
3. 3Google Tag Manager vai Analytics: izmanto esošos tagus apstiprināšanai. Tev nepieciešamas pilnas pārvaldības tiesības attiecīgajā konteinerā.

Uzmanies no divām kļūdām: noņem vecās domēna piesaistes, ko izveidojušas iepriekšējās aģentūras. Ievadi tieši to domēna versiju – ar vai bez www –, ko veikals aktīvi izmanto.

3. solis: augšupielādē produktu datus

Tagad importē savus produktus kontā, izmantojot vienu no trim izplatītiem pieslēgšanas veidiem.

Sākumā izmanto spraudni vai plūsmas failu, kas tiek ielādēts katru dienu. Ja cenas vai krājumi mainās bieži, attiecīgi palielini ielādes biežumu.

Atribūti, bez kuriem neiztikt

• id, title, description, link, image_link: veido produktu nosaukumus pēc shēmas: zīmols, produkts, galvenā īpašība.
• price un availability: saskaņo cenu, valūtu, nodokli un pieejamību precīzi ar savu mērķa lapu.
• brand plus gtin vai mpn: obligāti lauki ražotāja precēm. Pašu zīmoliem bez svītrkoda izmanto atribūtu identifier_exists ar vērtību no.
• No kategorijas atkarīgi obligātie lauki: apģērbam nepieciešams izmērs, krāsa, vecuma grupa un dzimums. Ja dati ir nepilnīgi, produkts uzreiz tiek noraidīts.

Pēc augšupielādes pārbaudi diagnostikas sadaļu. Noraidījumus novērs secībā pēc apgrozījuma potenciāla: trīs bloķēti bestselleri sver vairāk nekā divdesmit longtail preces.

4. solis: norādi piegādi un nodokļus

Trūkstošas piegādes norādes pilnībā bloķē piedāvājumus mērķa valstī. Norādi derīgus piegādes datus katram mērķa reģionam.

• Piegādes profils katrai mērķa valstij: ievadi izmaksas, svara pakāpes un bezmaksas piegādes slieksni precīzi tā, kā veikala norēķinos.
• Piegādes laiki: apstrādes laiks plus transportēšanas laiks. Šī norāde parādās tieši meklēšanas rezultātā un ietekmē klikšķu skaitu.
• Nodokļu norādes: ES piemēro bruto cenas ar mērķa valsts pievienotās vērtības nodokli. Šveicei un citiem ārpus ES tirgiem piemēro vietējo tiesisko regulējumu.
• Atgriešanas nosacījumi: noteikumiem jābūt redzamiem tīmekļa vietnē un kontā. Citādi draud noteikumu pārkāpumi.

5. solis: sasaisti Google Ads un sāc pirmo kampaņu

Sasaisti Merchant Center un Google Ads. Apstiprini pieprasījumu Ads kontā, lai izveidotu Shopping kampaņas.

Standard Shopping vai Performance Max?

Sāc ar Standard Shopping. Tu redzi meklēšanas vaicājumus, tieši vadi produktu grupas un saproti pieprasījumu. Performance Max vispirms nepieciešami konversiju dati.

• Sākuma budžets: izvēlies budžetu, kas nodrošina klikšķus katru dienu. Ja apstājies pēc trīsdesmit klikšķiem, datu nebūs.
• Solīšanas stratēģija: sākumā izmanto manuālos solījumus vai klikšķu maksimizāciju. Pārej uz mērķa ROAS, kad ir pietiekami daudz konversiju.
• Konversiju izsekošana: pārbaudi izsekošanu pirms pirmā klikšķa. Automātiskajai solīšanai vajag tīrus datus.
• Kampaņa katrai valstij: izveido atsevišķas kampaņas katram tirgum. Citādi lētākais tirgus izlieto visu budžetu.

6. solis: pieslēdz CSS

Ar Comparison Shopping Service (CSS) izsolē nonāk viss tavs solījums: 20 % zemākas klikšķa izmaksas tajā pašā pozīcijā vai 25 % lielāka solīšanas jauda ar to pašu budžetu.

Pāreja uz CSS notiek tikai konta līmenī. Kampaņas, plūsma un struktūra turpina darboties bez jaunas mācīšanās fāzes.

1. 1Apstiprini kontu: nosūti Merchant Center ID un domēnu CSS nodrošinātājam.
2. 2Iestati piesaisti: nodrošinātājs sasaista kontu ar savu CSS.
3. 3Ļauj kampaņām turpināties: uzturi kampaņas aktīvas bez izmaiņām.
4. 4Efekts no pirmā klikšķa: zemākā klikšķa cena darbojas uzreiz pēc pārejas – visiem klikšķiem, kas nāk caur jauno CSS.

Tas maksā 19 € mēnesī bez iestatīšanas maksas un minimālā līguma termiņa. Visi mērķa tirgi ir iekļauti.

Kļūdas, kas nevajadzīgi aizkavē startu

• Cenu neatbilstība: atšķirības starp plūsmu, mērķa lapu vai grozu izraisa konta bloķēšanu.
• Trūkstoši atgriešanas noteikumi: trūkstošas norādes vietnē vai kontā bieži izraisa brīdinājumus.
• Nepareizi verificēts domēns: pārbaudi www versiju un to, vai domēnu nav pieprasījušas vecās aģentūras.
• Vienreizēja plūsmas augšupielāde: novecojušas cenas un krājumi pēc divām nedēļām paaugstina noraidījumu īpatsvaru.
• Pārāk agra mērogošana: palielini budžetu tikai tad, kad zini pieprasītos produktus.
• Nepareiza prioritizēšana: vispirms labo apgrozījumam nozīmīgus produktus, nevis tikai longtail preces.

Ar šo sarakstu tavs starts būs drošs

• Domēns verificēts un pieprasīts precīzajā veikala versijā
• Plūsma tiek atjaunināta automātiski, vismaz reizi dienā
• Cena, pieejamība un valūta sakrīt ar mērķa lapu
• Piegādes izmaksas un piegādes laiki norādīti katrai mērķa valstij
• Nodokļu norādes iestatītas atbilstoši mērķa tirgum
• Atgriešanas nosacījumi pieejami tīmekļa vietnē un kontā
• Google Ads sasaistīts, konversiju izsekošana pārbaudīta
• Diagnostika apskatīta, apgrozījumam nozīmīgāko produktu noraidījumi novērsti
• CSS piesaiste pazemina tavu klikšķa cenu uzreiz no pirmā klikšķa.

Ja šie punkti ir izpildīti, konts darbojas stabili. Nosaukumus, kategorijas un solījumus vari optimizēt jau darba gaitā.

Biežāk uzdotie jautājumi