Google Merchant Center uzstādīšana no nulles: instrukcija bez aplinkiem

1. solis: Konta izveide

Merchant Center tiek izveidots ar Google kontu. Neizmanto privāto kontu, bet gan uzņēmuma adresi, kurai var piekļūt vairāki cilvēki. Konti, kas ir saistīti ar vienu personu, pēc gada kļūs par problēmu.

• Uzņēmuma dati: tieši tādi, kā norādīts rekvizītos. Atšķirības radīs jautājumus konta pārbaudē.
• Valsts, laika josla, valūta: uzņēmuma atrašanās vietas valsts, galvenā tirgus valūta. Mērķa valstis tiks pievienotas vēlāk caur plūsmu, nevis šeit.
• Lietotāju lomas: administrators tev, standarta piekļuve aģentūrai vai plūsmas pakalpojumu sniedzējam. Pilnas administratora tiesības pastāvīgi nenododiet tālāk.
• Programmas: aktivizē Shopping Ads. Bezmaksas produktu sarakstus vari pievienot uzreiz, tie neko nemaksā un nodrošina papildu redzamību.

Pēc tam konts ir izveidots, bet vēl tukšs un nepārbaudīts. Abas lietas tiks nokārtotas nākamajos divos soļos.

2. solis: Vietnes verifikācija un pieteikšana

Google vēlas zināt, ka domēns pieder tev. Verificēt nozīmē: pierādīt, ka tev ir piekļuve. Pieteikt nozīmē: piešķirt domēnu kontam. Jānotiek abiem, citādi neviens produkts netiks rādīts.

1. 1HTML tags sadaļā Head: ātrākais veids, ja vari rediģēt veidnes. Tagam ir jāpaliek sākumlapā pastāvīgi.
2. 2Fails serverī: labi, ja nevēlies neko mainīt veidnē, bet tev ir piekļuve failiem.
3. 3Google Tag Manager vai Analytics: praktiski, ja abi jau ir iebūvēti. Uzmanību: tev ir vajadzīgas pārvaldnieka tiesības attiecīgajā konteinerā, ne tikai lasīšanas tiesības.

Mēs redzam divus klupšanas akmeņus atkal un atkal. Pirmkārt: domēns jau ir pieteikts no veca konta, parasti no iepriekšējās aģentūras. Tad piesaiste ir jāatceļ tur, otrais konts nepalīdzēs. Otrkārt: verificēts tiek www, bet ierakstīta ir versija bez www. Izmantojiet tieši to domēnu, ko veikals faktiski rāda.

3. solis: Produktu datu augšupielāde

Tagad produkti nonāk kontā. Pieslēgšanai ir trīs parasti veidi, un izvēlei ir lielākas sekas, nekā vairums sagaida.

Sākumam gandrīz visos gadījumos pietiek ar spraudni vai plūsmas failu, kas tiek ielasīts katru dienu. Svarīgs ir ielasīšanas biežums: ja cenas vai krājumi mainās vairākas reizes dienā, plūsmai ir jāseko līdzi, pretējā gadījumā sludinājums un Landing Page nesakritīs.

Atribūti, bez kuriem nevar iztikt

• id, title, description, link, image_link: pamats. Lūdzu, nepiepildiet virsrakstu ar atslēgvārdiem, bet veidojiet to pēc zīmola, produkta, svarīgākās īpašības.
• price un availability: precīzi jāsakrīt ar Landing Page, ieskaitot valūtu un nodokļu loģiku.
• brand plus gtin vai mpn: zīmolu precēm obligāti. Pašu zīmolu produktiem bez svītrkoda norāda identifier_exists ar vērtību no.
• Kategorijai atkarīgi obligātie lauki: izmērs, krāsa, vecuma un dzimuma norāde apģērbam. Ja kaut kas no tā trūkst, produkts tiek noraidīts, nevis tikai brīdināts.

Pēc pirmās augšupielādes ir vērts ieskatīties diagnostikā. Daži brīdinājumi ir normāli. Noraidījumus kārto pēc ietekmētā apgrozījuma, nevis skaita: divdesmit bloķēti Longtail vienumi ir mazāk steidzami nekā trīs bloķēti bestselleri.

4. solis: Piegādes un nodokļu informācijas norādīšana

Šis ir solis, kurā iestrēgst lielākā daļa kontu. Bez derīgas piegādes informācijas mērķa valstij, neviens piedāvājums tur netiks rādīts, pat ja tu faktiski piegādā uz to.

• Piegādes profils katrai mērķa valstij: izmaksas, svara vai iepirkumu groza tarifi, bezmaksas piegādes sliekšņi. Tam, ko veikals aprēķina norēķinoties, jābūt norādītam šeit.
• Piegādes laiks: apstrādes laiks plus transportēšanas laiks. Šī informācija ir redzama tieši pie piedāvājuma meklēšanas rezultātos un mērāmi ietekmē klikšķu skaitu.
• Nodokļu informācija: ES ietvaros brutto cenas, ieskaitot mērķa valsts PVN. Šveicei un citiem tirgiem ārpus ES piemēro attiecīgo vietējo loģiku.
• Atgriešanas nosacījumi: redzami vietnē, kā arī atgriešanas noteikumi kontā. Bez tā darbosies vairākas politikas pārbaudes.

5. solis: Google Ads sasaiste un pirmās kampaņas palaišana

Merchant Center un Google Ads tiek savienoti, sasaistot kontus. Pieprasījums tiek nosūtīts no Merchant Center un apstiprināts Ads kontā. Tikai pēc tam var izveidot Shopping kampaņu.

Standard Shopping vai Performance Max?

Sākumā Standard Shopping ir godīgāka izvēle: tu redzi meklēšanas terminus, vari atsevišķi kontrolēt produktu grupas un uzzini, kuriem produktiem vispār ir pieprasījums. Performance Max vēlāk nodrošinās lielāku sasniedzamību, taču tam nepieciešami konversijas dati, kuru jaunam kontam vēl nav.

• Starta budžets: pietiekami liels, lai kampaņa katru dienu saņemtu klikšķus. Budžets, kas beidzas pēc trīsdesmit klikšķiem, nesniegs noderīgus datus.
• Cenu noteikšanas stratēģija: vispirms manuālās cenas vai klikšķu maksimizācija, vēlāk pārejiet uz Target ROAS, tiklīdz ir pietiekami daudz konversiju.
• Conversion-Tracking: pārbaudi pirms pirmā klikšķa. Bez precīzām vērtībām vēlāk nebūs jēgas izmantot automātisko cenu noteikšanu.
• Kampaņa katrai valstij: ja piegādā uz vairākiem tirgiem, nevajag visu mest vienā kampaņā. Pretējā gadījumā lētākais tirgus apēdīs budžetu.

6. solis: CSS pievienošana

Pēc noklusējuma jauns konts darbojas caur pašu Google Shopping. Comparison Shopping Service (CSS) ir alternatīvs veids, kā iekļūt tajā pašā izsolē, turklāt par zemāku klikšķu cenu. Atšķirība ir aptuveni 20 procenti no CPC.

Pāreja ir konta līmeņa piešķiršana, nevis pārveidošana. Kampaņas, plūsma un struktūra paliek nemainīgas. Nav pārtraukuma un jaunas mācīšanās fāzes. Ja tu tik un tā tagad visu uzstādi no jauna, vari to izdarīt tūlīt pēc pirmās kampaņas palaišanas un ietaupīt vēlāku salīdzināšanu.

1. 1Apstiprināt kontu: nodod Merchant Center ID un domēnu CSS pakalpojumu sniedzējam.
2. 2Iestatīt piešķiršanu: pakalpojumu sniedzējs pievieno kontu savam CSS kontekstam.
3. 3Turpināt kampaņu darbību: neko neapturēt, neko nedublēt.
4. 4Novērtēt pēc dažām nedēļām: klikšķu cenas strukturāli samazināsies, taču tas kļūs redzams tikai ilgākā laika posmā, jo ietekmē gan sezona, gan konkurence.

Pie mums tas maksā 19 € mēnesī, bez uzstādīšanas maksas un bez minimālā termiņa. Iekļauti visi mērķa tirgi, uz kuriem tu piegādā.

Kļūdas, kas nevajadzīgi aizkavē startu

• Cenu nesakritība: plūsmas cena brutto, Landing Page netto. Vai atlaide darbojas tikai iepirkumu grozā. Abas šīs situācijas noved pie bloķēšanas.
• Trūkst atgriešanas noteikumu: nekur nav norādīti vietnē, un kontā arī nav. Visbiežākais iemesls brīdinājumiem visā kontā.
• Domēns nav verificēts vai ir nepareizi verificēts: www pret non-www, vai arī to joprojām ir pieteikusi veca aģentūra.
• Plūsma augšupielādēta tikai vienreiz: pēc divām nedēļām cenas un krājumi ir nepareizi, noraidīto produktu īpatsvars klusi pieaug.
• Pārāk ātri mērogots: budžets trīskāršots, pirms vēl nav skaidrs, kuriem produktiem ir pieprasījums.
• Noraidījumi prioritizēti pēc skaita: vispirms sakārto Longtail produktus, kamēr produkti ar lielu apgrozījumu joprojām ir bloķēti.

Kontrolsaraksts pirms publicēšanas

• Domēns verificēts un pieteikts, tieši tādā versijā, kādu rāda veikals
• Plūsma darbojas automātiski, vismaz katru dienu
• Cena, pieejamība un valūta paraugu pārbaudē sakrīt ar Landing Page
• Piegādes izmaksas un piegādes laiki norādīti katrai mērķa valstij
• Nodokļu informācija iestatīta atbilstoši mērķa tirgum
• Atgriešanas noteikumi pieejami vietnē un kontā
• Google Ads sasaistīts, Conversion-Tracking pārbaudīts
• Diagnostika pārskatīta, ienesīgāko produktu noraidījumi novērsti
• CSS piešķiršana iestatīta, lai klikšķu cenas priekšrocība darbotos jau no pirmā klikšķa

Kad šie punkti ir izpildīti, konts ir uzticams. Viss pārējais ir optimizācija: virsrakstu uzlabošana, kategoriju atdalīšana, cenu korekcijas. Tas notiek darbības, nevis uzstādīšanas laikā.

Biežāk uzdotie jautājumi