CSS keitimas žingsnis po žingsnio: kaip pereiti be kampanijų pertrūkių

Kas iš tikrųjų vyksta keičiant CSS

Keičiant, keičiasi, per kokį Comparison Shopping Service jūsų produktų duomenys perduodami į Google Shopping. Tai priskyrimas paskyros lygmeniu – ne duomenų perkėlimas ir ne nauja paskyra.

Kas keičiasi:

• Jūsų Merchant Center CSS priskyrimas. Nuo pakeitimo jūsų paskyra teiks pasiūlymus į aukcioną per naują CSS.
• Paspaudimo kaina. CSS pranašumas procentine išraiška veikia CPC ir iš karto galioja visoms tikslinėms rinkoms, kuriose rodote reklamas.
• Kontaktiniai asmenys. Aptarnavimas, sąskaita ir palaikymas nuo šiol bus teikiami naujo CSS.

Kas nesikeičia:

• Jūsų parduotuvė. Jokių pakeitimų parduotuvės sistemoje, jokių naujų scenarijų, jokių stebėjimo sistemos pertvarkymų.
• Jūsų Merchant Center. Tas pats paskyros ID, tie patys sklaidos kanalai, tie patys produkto ID.
• Jūsų kampanijos. Struktūra, biudžetai, kainos siūlymo strategijos ir ištekliai išlieka nepakitę.
• Jūsų istorija. Konversijų duomenys ir kampanijos istorija išlieka paskyroje.

Ar išlieka kampanijos, kainos siūlymo strategijos ir mokymosi etapai?

Tai klausimas, kuris praktiškai lemia sprendimą keisti – ir atsakymas yra džiuginančiai nespektaktingas: taip. Jūsų kampanijos veikia toliau, Smart Bidding nepradeda naujo mokymosi etapo, ir jums nereikia iš naujo kurti Performance Max ar Shopping kampanijų.

Priežastis slypi lygių atskyrimuose. Kainos siūlymo strategijos mokosi remdamosi konversijų duomenimis jūsų Google Ads paskyroje. Šie duomenys lieka nepakitę, nes paskyra išlieka identiška. CSS tik nustato, kokiu identifikatoriumi jūsų pasiūlymai patenka į aukcioną.

Tai, ką galite pastebėti pirmosiomis dienomis, yra nedidelis CPC ir parodymų judėjimas – ir tai yra norima kryptimi: esant tokiam pačiam pasiūlymui, jūsų pasiūlymas įsigyjamas pigiau, todėl tas pats biudžetas apima daugiau paspaudimų. Tai yra laukiamas efektas, o ne problemos simptomas.

Migracija 5 žingsniais

Procesas visada tas pats, nesvarbu, ar šiuo metu reklamuojatės tiesiogiai per Google Shopping, ar ateinate iš kito CSS tiekėjo.

1 žingsnis: Esamos situacijos įvertinimas

Užsirašykite Merchant Center ID, kokie sklaidos kanalai yra aktyvūs, į kokias tikslines rinkas reklamuojatės ir kokie kampanijų tipai veikia. Tie, kurie šiuo metu naudojasi kitu CSS, papildomai patikrina nutraukimo terminą – pats pakeitimas nuo to nepriklauso, sąskaita – taip.

2 žingsnis: Užsakykite keitimą

Prisiregistruojate pas naują CSS ir nurodote Merchant Center ID. Priskyrimu pasirūpiname mes – jums nereikia interpretuoti kvietimo, dubliuoti sklaidos kanalų ar pristabdyti kampanijos.

3 žingsnis: Patikrinkite sklaidos kanalo ir pristatymo informaciją

Prieš perjungimą yra geriausias laikas peržiūrėti pagrindus: ar pristatymo išlaidos ir pristatymo laikai teisingai nurodyti kiekvienai tikslinei rinkai? Ar sutampa prieinamumas ir kainos? Šie punktai lemia matomumą – nepriklausomai nuo CSS, bet ypač matomi iš karto po perjungimo.

4 žingsnis: Perjungimas ir kontrolė pirmą dieną

Perjungimas vyksta veikiant sistemai. Pirmą dieną patikrinkite tris dalykus: ar produktai vis dar patvirtinami, ar parodymai veikia kaip ir dieną prieš, ir ar vidutinis CPC juda žemyn? Daugiau nereikia – įsikišimai į pasiūlymus ar biudžetus dabar yra neproduktyvūs.

5 žingsnis: Vertinimas po dviejų–keturių savaičių

Tik po dviejų–keturių savaičių bus patikimas palyginimo pagrindas. Palyginkite CPC, paspaudimus ir pardavimus su tuo pačiu ankstesniu laikotarpiu – ne atskiras dienas, o visas savaites, įskaitant savaitgalius.

Laiko planas: kas ką daro ir kiek tai trunka

Iš viso tai yra apie dvi valandos darbo iš jūsų pusės. Visa kita yra laukimas, kol bus atliktas priskyrimas, ir po to – stebėjimas.

Kontrolinis sąrašas prieš keitimą

• Sklaidos kanalo būsena: Nėra didelių atvirų atmetimų Merchant Center, kuriuos galėtumėte priskirti keitimui.
• Pristatymas ir pristatymo laikas: Atskirai nurodyti kiekvienai tikslinei rinkai, o ne bendrai vienodi visoms šalims.
• Kainos ir prieinamumas: Sklaidos kanalas ir parduotuvė sutampa, ypač vykstančių akcijų metu.
• Kampanijų struktūra: Užrašyta, kaip ji atrodo šiandien – kaip atskaitos taškas palyginimui „prieš ir po“.
• Stebėjimas: Konversijų matavimas veikia ir nebuvo pakeistas prieš pat keitimą.
• Sutarties padėtis: Su dabartiniu CSS tiekėju išsiaiškintas nutraukimo terminas ir atsiskaitymo laikotarpis.

Tipiškos klaidos keičiant

• Sklaidos kanalo pertvarkymas kartu su keitimu. Po to nebegalima pasakyti, koks efektas iš kur atsirado. Pirmiausia pakeiskite, tada optimizuokite.
• Pasiūlymų ir biudžetų koregavimas. Kas tuo pačiu laikotarpiu keičia kainos siūlymo strategiją, perrašo efektą, kurį iš tikrųjų norėjo išmatuoti.
• Dviejų nustatymų veikimas lygiagrečiai. Vienas produktas priklauso vienam CSS. Dvigubos struktūros nesukuria dvigubo matomumo, o tik painiavą vertinant.
• Vertinimas po trijų dienų. Per trumpi laikotarpiai rodo savaitės dienos efektus, o ne keitimo rezultatą.
• Pamirštos tikslinės rinkos. Pranašumas galioja visoms šalims, kuriose rodote reklamas – kas kontroliuoja tik savo šalies rinką, mato pusę efekto.
• Pristatymo duomenų nepatikrinimas. Dažniausia silpnų Shopping rezultatų priežastis visiškai nesusijusi su CSS.

Ką duoda keitimas

Efektas yra procentinis ir veikia paspaudimo kainą: esant identiškam pasiūlymui, tą patį paspaudimą įsigyjate pigiau. Kuo brangesnė konkurencija jūsų kategorijoje, tuo didesnis absoliutus pranašumas – ir tuo greičiau atsipirks mėnesinis mokestis.

Skaičiuojant Shopping biudžetą, kuris siekia 1 000 per mėnesį, 20 % pranašumas paspaudimo kainai atitinka maždaug 200 daugiau paspaudimų už tą pačią sumą – be jokių pakeitimų kampanijose ar sklaidos kanale. Pas mus tai kainuoja 19 € per mėnesį, be įdiegimo mokesčio ir be minimalaus sutarties laikotarpio, su visomis tikslinėmis rinkomis.

Daugumai parduotuvių keitimas yra ne tiek strateginis sprendimas, kiek tvarkymo darbas: pakeisti lygį, kuris ir taip egzistuoja, ir nuo pirmos dienos matyti skirtumą CPC.

Dažnai užduodami klausimai apie CSS keitimą