CSS keitimas be kampanijų stabdymo: kaip per 5 žingsnius sklandžiai pakeisti tiekėją

Kas iš tikrųjų vyksta keičiant CSS

Pakeitimas tik nukreipia produktų duomenis į Google Shopping per kitą Comparison Shopping Service paskyros lygmeniu.

Kas keičiasi:

• Jūsų Merchant Center priskyrimas. Po pakeitimo paskyra teiks pasiūlymus į aukcioną per naują CSS.
• Paspaudimo kaina. CSS pranašumas iš karto sumažina CPC visose jūsų tikslinėse rinkose.
• Kontaktai. Klientų aptarnavimą, sąskaitas ir palaikymą teiks naujas CSS partneris.

Kas nesikeičia:

• Jūsų parduotuvė. Parduotuvės sistema, kodai ir sekimas lieka nepakitę.
• Jūsų Merchant Center. Paskyros ID, sklaidos kanalai ir produktų ID lieka tie patys.
• Jūsų kampanijos. Struktūra, biudžetai, kainų siūlymo strategijos ir ištekliai nesikeičia.
• Jūsų istorija. Konversijų duomenys ir kampanijų istorija lieka paskyroje.

Ar išlieka kampanijos, kainos siūlymo strategijos ir mokymosi etapai?

Kampanijos veikia be pertraukų. Smart Bidding tęsia darbą be naujo mokymosi, o Performance Max ar Shopping kampanijų kurti iš naujo nereikia.

Kainų siūlymo strategijos naudoja Google Ads paskyros konversijų duomenis. Šie duomenys nesikeičia, nes CSS tik nustato pasiūlymų identifikatorių aukcione.

Pirmomis dienomis sumažėja CPC ir padidėja parodymai. Tas pats biudžetas atneša daugiau paspaudimų dėl pigesnių pasiūlymų aukcione.

Migracija 5 žingsniais

Procesas vienodas reklamuojantis tiesiogiai per Google Shopping arba pereinant iš kito CSS tiekėjo.

1 žingsnis: Esamos situacijos įvertinimas

Užsirašykite Merchant Center ID, aktyvius sklaidos kanalus, tikslines rinkas ir kampanijų tipus. Jei naudojate kitą CSS, patikrinkite sutarties nutraukimo terminą sąskaitoms suderinti.

2 žingsnis: Užsakykite keitimą

Užsiregistruokite pas naują CSS ir pateikite Merchant Center ID. Priskyrimą atliksime mes, todėl nereikės dubliuoti kanalų ar stabdyti kampanijų.

3 žingsnis: Patikrinkite sklaidos kanalo ir pristatymo informaciją

Prieš perjungimą patikrinkite pristatymo kainas, terminus, prekių likučius ir kainas kiekvienai rinkai. Šie nustatymai tiesiogiai lemia matomumą.

4 žingsnis: Perjungimas ir kontrolė pirmą dieną

Perjungimas vyksta sistemai veikiant. Pirmą dieną patikrinkite produktų patvirtinimą, parodymus ir CPC mažėjimą. Šiuo metu nekeiskite pasiūlymų ar biudžetų.

5 žingsnis: Vertinimas po dviejų–keturių savaičių

Rezultatus vertinkite po dviejų ar keturių savaičių. Lyginkite CPC, paspaudimus ir pardavimus pagal pilnas savaites su ankstesniu laikotarpiu.

Laiko planas: kas ką daro ir kiek tai trunka

Jums reikės skirti apie dvi valandas darbo. Vėliau belieka sulaukti priskyrimo ir stebėti rezultatus.

Kontrolinis sąrašas prieš keitimą

• Sklaidos kanalo būsena. Merchant Center nėra didelių atmetimų prieš atliekant keitimą.
• Pristatymo sąlygos ir laikas. Nurodykite atskirus duomenis kiekvienai tikslinei rinkai.
• Kainos ir prieinamumas. Sklaidos kanalo duomenys tiksliai atitinka parduotuvės informaciją akcijų metu.
• Kampanijų struktūra. Užfiksuokite esamą būseną vėlesniam rezultatų palyginimui.
• Stebėjimas. Konversijų matavimas veikia stabiliai ir nebuvo keistas prieš pat perkėlimą.
• Sutarties padėtis. Nutraukimo terminas ir atsiskaitymo tvarka su esamu CSS tiekėju jau suderinta.

Tipiškos klaidos keičiant

• Sklaidos kanalo pertvarkymas kartu su keitimu. Pirmiausia atlikite keitimą, o optimizavimą pradėkite vėliau.
• Pasiūlymų ir biudžetų koregavimas. Kartu keičiama kainos siūlymo strategija iškraipo matuojamus rezultatus.
• Dviejų nustatymų veikimas lygiagrečiai. Vienas produktas priklauso vienam CSS. Dvigubos struktūros sukelia painiavą vertinant rezultatus.
• Vertinimas po trijų dienų. Per trumpi laikotarpiai rodo tik savaitės dienų svyravimus.
• Pamirštos tikslinės rinkos. Pranašumas galioja visoms reklamos šalims, todėl vertinkite visas tikslines rinkas.
• Pristatymo duomenų nepatikrinimas. Netikslūs pristatymo duomenys dažniausiai lemia prastus Shopping rezultatus.

Ką duoda keitimas

Paspaudimo kaina sumažėja procentiškai esant vienodam pasiūlymui. Esant didelei konkurencijai kategorijoje, mėnesinis mokestis atsiperka dar greičiau.

Su 1 000 mėnesio Shopping biudžetu 20 % kainos pranašumas suteikia apie 200 papildomų paspaudimų. Paslauga kainuoja 19 € per mėnesį visoms rinkoms, be įdiegimo mokesčio ir be minimalaus sutarties laikotarpio.

Parduotuvėms šis keitimas yra paprastas techninis veiksmas, leidžiantis iškart sumažinti CPC.

Dažnai užduodami klausimai apie CSS keitimą