Daugialypės Google CSS strategijos privalumai

Kiek CSS prekybininkas gali naudoti?

Tiek, kiek nori. CSS yra sąsaja, per kurią jūsų produktai patenka į Shopping aukcioną. Kiekvienas tiekėjas dirba su savo Merchant Center kontekstu ir savo ryšiu. Todėl keli tiekėjai lygiagrečiai yra techniškai numatyti ir didelėse paskyrose jau seniai tapo norma.

Svarbu tik atskyrimas: vienas produktas per kampanijos struktūrą eina vienu keliu. Taigi, jūs nekuriate tos pačios kampanijos du kartus ir nesitikite, kad abi laimės. Jūs nusprendžiate, kuri verslo dalis eina per kurį partnerį – pagal šalį, asortimentą ar paskyros struktūrą.

Ką iš tikrųjų duoda antras CSS

Atsparumas gedimams, kai stringa

Tai yra argumentas, kurio niekas nebediskutuoja po pirmo incidento. Jei Merchant Center kontekstas užblokuojamas, duomenų srauto importas stringa arba tiekėjas dienomis nereaguoja, su vienu CSS nustatymu visas Shopping verslas sustoja. Su antru prijungtu partneriu kampanijas perkelsite per kelias valandas, o ne savaites.

Tiekėjo paslaugos tampa išmatuojamos

Kiekvienas CSS tiekėjas žada taupumą ir priežiūrą. Palyginti galite tik tada, kai abu vienu metu veikia su panašiais asortimentais. Po keturių-šešių savaičių matysite ne tik CPC ir Impression Share, bet ir švelnesnius dalykus: kaip greitai ateina atsakymas? Ar duomenų srauto problema paaiškinama, ar tik perduodama? Kas pateikia pasiūlymą, net neprašant?

Specializacija pagal rinką ir asortimentą

Nė vienas tiekėjas nėra vienodai stiprus visur. Kai kurie savo bazę turi vienoje šalyje ir ten turi geriausius kontaktus. Kiti gerai dirba su dideliais duomenų srautais, Local Inventory ar su labai kintančiomis kainomis. Daugialypė CSS struktūra leidžia kiekvienai sričiai veikti ten, kur ji geriausiai prižiūrima – sporto prekės per vieną partnerį, atsarginių dalių verslas su 200.000 SKU per kitą.

Geresnė derybų pozicija

Tai nesakoma garsiai, bet tai tiesa. Kas turi antrą CSS gyvai, derasi kitaip. Ne kaip grasinimas, o todėl, kad perėjimas nebėra principinis sprendimas, o biudžeto perkėlimas. Beje, šiuo atveju dažniausiai pirmiausia pastebimi modeliai su apyvartos dalimi: augant apyvartai, sąskaita didėja, nors paslaugos išlieka tokios pat.

• Pasiekiamumas. Daugiau duomenų srauto, paskyros ir priežiūros derinių, o ne viena struktūra viskam.
• Saugumas. Užblokuotas kontekstas nesustabdo viso Shopping verslo.
• Aiškumas. Tiekėjo paslaugos tampa matomos pagal jūsų skaičius, o ne pagal prezentacijas.
• Lankstumas. Naujas rinkas galima testuoti, nerekonstruojant veikiančios sistemos.

Kada daugialypė CSS strategija neduoda naudos

Sąžiningoji dalis: daugelyje paskyrų antras CSS yra tik pastangos be grąžos. Du tiekėjai reiškia du kontaktinius asmenis, dvi atsakomybes už duomenų srautą ir struktūrą, kurią reikia mokėti paaiškinti net po pusės metų.

• Mažas asortimentas, viena rinka. 300 produktų Vokietijoje nereikia antro kanalo, o gero duomenų srauto.
• Mažas biudžetas. Jei išlaidos Shopping reklamai yra mažesnės nei maždaug 2.000 € per mėnesį, trūksta duomenų, kad būtų galima pamatyti skirtumą.
• Duomenų srautas dar netvarkingas. Jei atmetimai ir trūkstami atributai yra akivaizdūs, jūs tik padvigubinate problemą.
• Niekas kasdien nesirūpina. Multi-CSS reikalauja, kad kas nors reguliariai tikrintų skaičius. Priešingu atveju viena pusė veiks tuščiai ir niekas to nepastebės.

Vienas, du ar keli CSS – kas kam tinka?

Beje, pastangos yra daugiausia organizacinės, o ne finansinės. Su fiksuoto mokesčio CSS, antras kanalas kainuoja 19 € per mėnesį. Tikrasis darbas yra klausimas, kas atsakingas už kokį duomenų srautą ir kur yra kampanijos.

Kaip įdiegti antrą CSS

1. 1Nustatykite bazę. Nuspręskite, kuris partneris išliks jūsų pagrindine struktūra. Visa kita statoma ant jos, o ne šalia.
2. 2Atskirkite testavimo sritį. Šalį arba produktų kategoriją su stabiliu tūriu. Ne daugiausiai pajamų generuojantį segmentą ir ne sezono piką.
3. 3Prijunkite antrą partnerį. Merchant Center prieiga, CSS ryšys, duomenų srauto patikrinimas. Paprastai tai užtrunka dienas, o ne savaites.
4. 4Švariai atskirkite kampanijas. Atskiros kampanijos testavimo sričiai, aiškūs pavadinimai, jokių mišrių operacijų vienoje struktūroje.
5. 5Nustatykite matavimo laikotarpį. Nuo keturių iki šešių savaičių, anksčiau nevertinkite. Trumpesni laikotarpiai pasako tik tai, koks buvo oras.
6. 6Įvertinkite. CPC, Impression Share, konversijos vertė ir marža kiekvienam kanalui. Be to, užsirašykite palaikymo patirtį, kol ji šviežia.
7. 7Nuspręskite. Išplėsti, palikti taip, kaip yra, arba sumažinti. Visi trys rezultatai yra tinkami – tik tęsti nenusprendus nėra.

Dažniausios klaidos

• Dvigubai tokia pati kampanija. Identiški produktai identiškose kampanijose per du CSS neduoda papildomo pasiekiamumo, tik netvarkingą ataskaitų teikimą.
• Per anksti vertinti. Po dešimties dienų naujas kanalas beveik visada atrodo blogiau. Tai yra startinė kreivė, o ne rezultatas.
• Žiūrėti tik į CPC. Žema paspaudimo kaina, kai pajamos mažėja, nėra sėkmė. Sprendžia marža ir konversijos vertė.
• Palikti duomenų srauto atsakomybę neapibrėžtą. Kai dvi šalys gali keisti taisykles duomenų sraute, atsiranda klaidų, kurių niekas nebegali priskirti.
• Neinformuoti tiekėjų. Partneris, kuris žino, už kurią sritį atsakingas, dirba tikslingiau nei tas, kuris spėlioja.

Ką tai reiškia jūsų sistemai

Daugialypis CSS nėra tikėjimo klausimas, o masto klausimas. Vienai rinkai ir švariam duomenų srautui visiškai pakanka gero partnerio už fiksuotą kainą. Jei turite daugiau šalių, daugiau prekės ženklų ar asortimentą, kuris jau viduje prižiūrimas atskirai, antras kanalas dažnai yra pigiausias draudimas, kurį galite nusipirkti.

Lemiama yra kainodara. CSS su apyvartos dalimi automatiškai brangsta didinant mastelį, fiksuota kaina – ne. Todėl augantys prekybininkai, naudodamiesi daugialype CSS struktūra, dažniausiai pasirenka bent vieną fiksuotos kainos kanalą kaip pagrindą ir naudoja antrąjį tiekėją tam, ką jis iš tikrųjų gali geriau.

Dažnai užduodami klausimai apie daugialypę CSS strategiją