Performance Max ar Standard Shopping: kuris kampanijos tipas su „Google CSS“ duoda daugiau

Ką iš tiesų daro abu kampanijų tipai

Performance Max: pasiekiamumas mainais į įžvalgą

Performance Max apima „Shopping“, paiešką, „Display“, „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir „Maps“. Kai duomenų apie konversijas pakanka, „Google“ automatiškai optimizuoja paskirstymą pagal tavo biudžetą.

Performance Max neturi išsamių paieškos frazių sąrašų ir atskirų statymų kiekvienai produktų grupei. Silpnus segmentus valdai netiesiogiai per feedą, išskyrimus ir tikslus.

Standard Shopping: mažesnė aprėptis, daugiau kontrolės

Standard Shopping kampanijos rodomos „Shopping“ skiltyje ir paieškoje. Čia visiškai kontroliuoji produktų grupes, statymus, paieškos frazes, neigiamus raktažodžius ir maržas.

Šie šeši tavo paskyros požymiai lemia kampanijos tipą

Patikrink savo paskyros šešis požymius lentelėje. Jei keturi iš jų rodo ta pačia kryptimi, sprendimas aiškus.

Testo kaštai nesikeičia: fiksuotos kainos CSS atveju moki 19 € per mėnesį nepriklausomai nuo kampanijos tipo, todėl svarbu tik našumas.

Kada laimi Performance Max

Turint platų asortimentą ir daugiau nei 50 konversijų per mėnesį, automatizavimas atranda nepastebėtą potencialą nišinėse kategorijose.

• Platūs katalogai: nuo kelių tūkstančių SKU rankinis statymų valdymas kiekvienai produktų grupei beveik nebeatsiperka.
• Tvirtas duomenų pagrindas: pakankamas konversijų kiekis leidžia Smart Bidding priimti patikimus sprendimus.
• Bendrų pajamų tikslas: greitas augimas svarbesnis nei tikslus atskirų srauto tipų atskyrimas.
• Pasiekiamumas už apsipirkimo ribų: „Discover“, „YouTube“ ir „Display“ atveria papildomą paklausą.
• Maža komanda: vienas centrinis kanalas ir aiškūs tikslai taupo kasdienį priežiūros laiką.

Performance Max valdo duomenų feedas. Kadangi statymų pagal produktų grupes nėra, sėkmę lemia pavadinimai, nuotraukos, kategorijos ir custom labels.

Kada laimi Standard Shopping

Turint tik 20 konversijų per mėnesį, algoritmas mokosi per lėtai. Jei maržos svyruoja nuo 8 % iki 40 %, pelningam augimui reikia atskirų statymų.

• Nedaug produktų: 200–500 SKU galima tikslingai valdyti per produktų grupes.
• Nedaug duomenų: mažiau nei 30 konversijų per mėnesį – rankinis valdymas veikia stabiliau.
• Dideli maržų skirtumai: individualūs statymai kiekvienai kategorijai patikimai apsaugo tavo maržas.
• Prekės ženklo srautas: atskiros kampanijos ir savi biudžetai užtikrina aiškų vertinimą.
• Atskaitomybė: biudžeto paskirstymą bet kada gali aiškiai paaiškinti vadovybei ir klientams.

Taip abu kampanijų tipai veikia lygiagrečiai ir netrukdo vienas kitam

Vidutinės ir didelės paskyros dažniausiai naudoja abu tipus. Performance Max aprėpia platų asortimentą, o Standard Shopping – sritis, kurias nori valdyti tiksliau. Atskirk abi kampanijas aiškiai per feedą, kad išvengtum persidengimų.

• Custom labels kaip riba: naudok po vieną žymą kanalui, pvz., channel=pmax ir channel=standard. Kiekvienam produktui priskirk lygiai vieną reikšmę.
• Feedo filtrai abiejose kampanijose: PMax per turto (asset) grupę atrenka tinkamas žymas. Standard Shopping naudoja atitinkamas produktų grupes.
• Prekės ženklo paieškos be persidengimų: sugrupuok visas prekės ženklo paieškas vienoje kampanijoje.
• Atskiri biudžetai: aiškiai atskirk biudžetus. Kitaip išlaidos nepastebimai persikelia tarp kanalų.
• Vieninga pavadinimų sistema: nurodyk kanalą, šalį ir asortimento dalį tiesiogiai kampanijos pavadinime, kad išliktų aiškumas.

Be atskyrimo aukcioną dažniausiai laimi Performance Max, nes turi daugiau signalų. Be to, senieji Shopping kampanijų prioritetai PMax atžvilgiu nebeveikia patikimai.

Taip per šešis žingsnius testuoji abu kampanijų tipus

1. 1Nustatyk rodiklį: matuok pajamas ir bendrąjį pelną kiekvienam kanalui. Žema paspaudimo kaina mažai naudinga, jei mažėja marža.
2. 2Apibrėžk testavimo sritį: pasirink kategoriją su stabilia apimtimi, be šuolių ir sezoniškumo įtakos.
3. 3Paruošk feedą: nustatyk custom labels, ištaisyk atmetimus ir patikrink produktų pavadinimus. Švarūs duomenys užtikrina palyginamus testo rezultatus.
4. 4Fiksuok biudžetus: visą testo laikotarpį išlaikyk vienodus biudžetus abiem kanalams.
5. 5Trukmė – keturios–šešios savaitės: leisk testui veikti ir neįtrauk pirmų dešimties–keturiolikos dienų, nes tai mokymosi fazė.
6. 6Įvertink ir nuspręsk: prieš tolesnius žingsnius patikrink pajamas, bendrąjį pelną, rodymo dalį (impression share) ir naujų klientų dalį kiekvienam kanalui.

Šios šešios klaidos dažniausiai pasitaiko derinant kampanijas

• Abu kampanijų tipai tam pačiam produktui: atskirk produktus feede, kad išvengtum vidinės konkurencijos ir neaiškių ataskaitų.
• Per ankstyvas vertinimas: po dešimties dienų naujas kanalas rodo tik tipišką pradinę kreivę.
• Žiūrima tik į ROAS: pelningumą lemia bendrasis pelnas, ne vien rodiklis.
• Apleistas feedas: Performance Max atveju feedas valdo rodymą. Silpnų pavadinimų vėliau beveik neįmanoma kompensuoti.
• Neatskirtas prekės ženklo srautas: prekės ženklo paieškos vienoje PMax kampanijoje iškraipo tikrąjį naujų klientų augimą.
• Feedo problemas bandoma spręsti keičiant kampaniją: klaidingi duomenys ir trūkstami atributai išlieka net pakeitus kampanijos tipą.

Kampanijos tipas lemia valdymą ir pasiekiamumą, o tavo CSS partneris – paspaudimo kainą: 20 % CPC sutaupymas arba 25 % didesnė statymo galia, nepriklausomai nuo to, kuris kampanijos tipas tinka tavo asortimentui.

Dažni klausimai apie Performance Max ir Standard Shopping