Performance Max vs. Standard Shopping: melyik kampánytípus hoz többet a Google CSS-szel

Mit csinál valójában a két kampánytípus

Performance Max: elérés átláthatóság helyett

A Performance Max a Shopping, a Keresés, a Display, a YouTube, a Discover, a Gmail és a Térkép felületeit szolgálja ki. Elegendő konverziós adat esetén a Google automatikusan optimalizálja az elosztást a költségkereted alapján.

A Performance Maxból hiányoznak a részletes keresőkifejezés-listák és a termékcsoportonkénti licitek. A gyenge szegmenseket közvetetten, feedeken, kizárásokon és célértékeken keresztül vezérelheted.

Standard Shopping: kevesebb felület, több irányítás

A Standard Shopping-kampányok a Shopping-készletben és a Keresésben futnak. Teljes kontrollod van a termékcsoportok, a licitek, a keresőkifejezések, a kizáró kulcsszavak és a margók felett.

Ez a hat fiókjellemző dönti el a kampánytípust

Vizsgáld meg a táblázatban a fiókod hat jellemzőjét. Ha ezek közül négy ugyanabba az irányba mutat, a döntés eldőlt.

Egy teszt költségsemleges marad: egy fix díjas CSS-nél havi 5990 Ft összeget fizetsz a kampánytípustól függetlenül, ezért kizárólag a teljesítmény számít.

Mikor nyer a Performance Max

Széles termékkínálat és havi 50 konverzió felett az automatizálás a niche kategóriákban is megtalálja a kiaknázatlan lehetőségeket.

• Széles katalógusok: néhány ezer SKU felett a termékcsoportonkénti kézi licitkezelés már alig éri meg.
• Szilárd adatalap: elegendő konverzió mellett a Smart Bidding megbízható döntéseket hoz.
• Cél a teljes forgalom: a gyors növekedés fontosabb, mint az egyes forgalomtípusok pontos elkülönítése.
• Shoppingon túlmutató elérés: a Discover, a YouTube és a Display további keresletet nyit meg.
• Kicsi csapat: egy központi csatorna és világos célértékek napi szintű karbantartási munkát takarítanak meg.

Az adatfeed vezérli a Performance Maxot. Mivel hiányoznak a termékcsoport-licitek, a siker a terméknevektől, a képektől, a kategóriáktól és a Custom Labelektől függ.

Mikor nyer a Standard Shopping

Havi mindössze 20 konverzió mellett az algoritmus túl lassan tanul. Akinek 8% és 40% közötti árrései vannak, annak külön licitekre van szüksége a nyereséges növekedéshez.

• Kevés termék: 200-500 SKU célzottan vezérelhető termékcsoportokon keresztül.
• Gyenge adathelyzet: havi 30 konverzió alatt a kézi vezérlés stabilabban működik.
• Nagy árréskülönbségek: a kategóriánkénti egyedi licitek megbízhatóan védik az árréseidet.
• Márkás forgalom: a külön kampányok és saját költségkeretek tiszta értékelést biztosítanak.
• Átláthatósági igény: a költségkeret-elosztás a vezetés és az ügyfelek számára mindig átláthatóan nyomon követhető marad.

Így fut a két kampánytípus párhuzamosan anélkül, hogy túllicitálnák egymást

A közepes és nagy fiókok többnyire mindkét típust használják. A Performance Max a széles termékkínálatot kezeli, a Standard Shopping pedig a szűkebben irányított területeket. Válaszd szét tisztán a két kampányt a feeden keresztül, hogy elkerüld az átfedéseket.

• Custom Labelek elválasztóként: használj egy címkét csatornánként, például channel=pmax és channel=standard. Minden termékhez pontosan egy értéket rendelj.
• Feedszűrők mindkét kampányban: a PMax eszközcsoportonként a megfelelő címkékre szűr. A Standard Shopping a megfelelő termékcsoportokat használja.
• Nincs átfedés a márkáknál: gyűjtsd össze az összes márkás keresést egyetlen kampányban.
• Külön költségkeretek: rögzítsd előre a költségkereteket. Különben a kiadások észrevétlenül eltolódnak a csatornák között.
• Egységes elnevezési séma: nevezd meg a csatornát, az országot és a termékkört közvetlenül a kampánynévben, hogy hosszú távon is átlátható maradjon.

Szétválasztás nélkül általában a Performance Max nyeri az aukciót, mivel több jelet használ. Ráadásul a Shopping-kampányok régi prioritási beállításai a PMax-szal szemben már nem működnek megbízhatóan.

Így teszteled a két kampánytípust hat lépésben

1. 1Mutató meghatározása: mérd a forgalmat és a bruttó fedezetet csatornánként. Egy alacsony kattintási ár keveset ér, ha csökken a fedezeti hozzájárulás.
2. 2Tesztterület kijelölése: válassz egy stabil volumenű kategóriát, kiugró értékek és szezonális hatások nélkül.
3. 3Feed előkészítése: állíts be Custom Labeleket, javítsd az elutasításokat, és ellenőrizd a termékneveket. A tiszta adatok összehasonlítható teszteredményeket biztosítanak.
4. 4Költségkeretek rögzítése: tartsd változatlanul a két csatorna költségkeretét a teljes tesztidőszak alatt.
5. 5Négy-hat hetes futamidő: hagyd futni a tesztet, és zárd ki az első tíz-tizennégy napot tanulási fázisként.
6. 6Kiértékelés és döntés: a további lépések előtt vizsgáld meg csatornánként a forgalmat, a bruttó fedezetet, az impresszió-részesedést és az új ügyfelek arányát.

Ez a hat hiba fordul elő leggyakrabban a kampánymixnél

• Mindkét kampánytípus ugyanazon a terméken: válaszd szét a termékeket a feedben, hogy elkerüld a belső konkurenciát és a használhatatlan riportokat.
• Túl korai értékelés: tíz nap után egy új csatorna csak a jellemző beindulási görbéjét mutatja.
• Csak a ROAS-t figyeled: a bruttó fedezet dönt a nyereségről, nem önmagában a mutató.
• Elhanyagolod a feedet: a Performance Maxban a feed vezérli a megjelenítést. A gyenge terméknevek hatását utólag alig lehet ellensúlyozni.
• Nem választod külön a márkás forgalmat: a márkás keresések egy PMax-kampányban torzítják az új ügyfelek számának tényleges növekedését.
• Kampányváltással akarod megoldani a feedproblémákat: a hibás adatok és a hiányzó attribútumok a kampánytípus váltása után is fennmaradnak.

A kampánytípus határozza meg az irányítást és az elérést, a CSS-partnered pedig a kattintási árat: 20%-kal alacsonyabb CPC vagy 25%-kal nagyobb licitálási erő, függetlenül attól, hogy melyik kampánytípus illik a termékkínálatodhoz.

Gyakori kérdések a Performance Maxról és a Standard Shoppingról