Black Friday 2026: hozz ki többet a hirdetési keretedből egy CSS-partnerrel
A Black Friday az év egyik legnagyobb értékesítési lehetősége. Ugyanakkor a Google Shopping hirdetői számára az egyik legkiélezettebb időszak is. Miközben a kereskedők a láthatóságért küzdenek, minden kattintás értékesebbé válik – és minden felesleges hirdetési költség még nagyobb nyomást helyez az árrésedre.
Mi lenne, ha a Google Shopping-kampányaidat versenyképesebbé tehetnéd anélkül, hogy növelnéd a hirdetési keretedet?
Ha egy független Google Comparison Shopping Service (CSS) partnerre váltanak, a jogosult európai piacokon működő webshopok akár 25%-kal nagyobb licitálási erőt nyerhetnek, vagy potenciálisan akár 20%-kal is csökkenthetik a kattintásonkénti költségüket.
A Black Friday közeledtével ez az előny érdemben befolyásolhatja a kampányaid teljesítményét.
Miért drágítja meg a Black Friday a Google Shoppingot?
2026. november 27-én vásárlók milliói keresnek majd akciókat, hasonlítják össze az árakat és hoznak vásárlási döntéseket.
A webshopok számára ez óriási lehetőség. A nagyobb kereslet ugyanakkor több hirdetőt is vonz, akik ugyanazokért a vásárlókért versenyeznek.
A Black Friday idején több tényező is további nyomást helyez a Google Shopping-kampányokra:
- Agresszívabb licitálás: a kereskedők megemelik a hirdetési keretüket, hogy további eladásokat szerezzenek.
- Erősebb verseny: több hirdető versenyez a láthatóságért a népszerű termékkategóriákban.
- Alacsonyabb haszonkulcs: a Black Friday-kedvezmények csökkentik az egyes rendelésekből elérhető nyereséget.
- Korlátozott hirdetési keretek: a kisebb kereskedők gyakran nehezen veszik fel a versenyt a jóval nagyobb marketingkerettel rendelkező nagy márkákkal.
Az eredmény? Még ha nő is az eladások száma, a jövedelmezőség csorbulhat.
Ezért a sikeres Black Friday-hirdetés nem csupán arról szól, hogy több kattintást generálj. Arról szól, hogy a befektetett keret minden részéből több értéket hozz ki.
És itt válik különösen érdekessé egy CSS-partner.
A Google Shopping-előny, amelyről sok kereskedő lemarad
Sok webshop nem tudja, hogy az, ahogyan a Shopping-hirdetései bekerülnek a Google hirdetési aukcióiba, befolyásolhatja a hirdetései hatékonyságát.
A jogosult európai piacokon a Shopping-hirdetések egy Comparison Shopping Service-en, azaz CSS-en keresztül jelennek meg. Alapértelmezés szerint sok kereskedő a Google saját szolgáltatását, a Google Shoppingot használja.
A Google Shopping azonban árrést számít fel a liciteken, mielőtt azok bekerülnének az aukcióba. A független CSS-partnerek a Google Shopping ezen árrése nélkül működnek.
A Google CSS-rendszerről szóló hivatalos magyarázata szerint a Google Shopping fix százalékos árrést von le a kereskedők licitjeiből, hogy teljesítse a saját jövedelmezőségi követelményeit. Forrás: Google Merchant Center súgó
Ez lehetőséget teremt azoknak a kereskedőknek, akik független CSS-partnert használnak.
Így működik a 20%-os CSS-előny
Vegyünk egy egyszerűsített példát 400 Ft összegű maximális CPC-licittel.
| Google Shopping | Független CSS-partner | |
|---|---|---|
| A CPC-licited | 400 Ft | 400 Ft |
| A Google Shopping szemléltető árrése | 80 Ft | 0 Ft |
| Az aukcióba bekerülő tényleges licit | 320 Ft | 400 Ft |
| Relatív licitálási erő | Alapszint | +25% |
Méretarányos ábrázolás.
Szemléltető összehasonlítás 20%-os feltételezett Google Shopping-árrés alapján. A tényleges aukciós eredmények és CPC-megtakarítások eltérhetnek.
Egy független CSS-partnerrel a teljes licited versenyezhet az aukcióban a Google saját CSS-ének árrése nélkül. Ez két fontos lehetőséget ad neked:
- 1Csökkentsd a hirdetési költségeidet. Előfordulhat, hogy hasonló láthatóságot tudsz fenntartani, miközben kevesebbet fizetsz kattintásonként.
- 2Legyél versenyképesebb. Tartsd meg a meglévő licitjeidet, és használd ki a nagyobb tényleges licitálási erőt, ami javíthatja az esélyeidet az értékes Shopping-helyekért folyó versenyben.
Mindkét stratégia értékes lehet a Black Friday idején.
Miért számít a CSS-előny még többet a Black Friday idején?
Egy potenciális 20%-os CPC-előny egész évben hasznos. A Black Friday alatt azonban a pénzügyi hatása különösen fontossá válhat. Ennek három oka van.
1. Védd meg a haszonkulcsodat, amikor kedvezményeket adsz
A Black Friday a vonzó árakról szól. A kedvezmények viszont már önmagukban csökkentik az egyes rendeléseken elért árrésedet.
Képzeld el, hogy egy terméket 5990 Ft áron árulsz, ideiglenesen 32 000 Ft árra leárazva. Ha 4 800 Ft összeget költesz hirdetésre, hogy ezt az eladást elérd, a hirdetési költséged a bevétel 15% részét emészti fel.
Ha ezt az ügyfélszerzési költséget 3 840 Ft összegre csökkentenéd, eladásonként további 960 Ft összeg szabadulna fel. Ez talán nem hangzik drámainak. De több száz vagy több ezer rendelésnél a különbség jelentőssé válhat.
Egy CSS-partner nem csökkenti automatikusan 20%-kal az ügyfélszerzési költségedet. Az aukciós előny azonban segíthet javítani a hirdetési hatékonyságot éppen akkor, amikor a haszonkulcsod nyomás alatt van.
2. Versenyezz hatékonyabban a keret növelése nélkül
A nagy kereskedőknek a Black Friday idején gyakran jelentős előnyük van: nagyobb hirdetési keretük. Megengedhetik maguknak, hogy agresszívan emeljék a licitjeiket a további forgalomért.
A kis és közepes méretű kereskedőknek hatékonyabbnak kell lenniük. Egy független CSS-partner segít biztosítani, hogy a Shopping-licitjeid a Google saját CSS-ének árrése nélkül kerüljenek az aukcióba. Így a meglévő kereted többet tud kihozni.
Ahelyett, hogy csak a versenyképesség megtartásáért költenél többet, a Shopping-hirdetéseid alapvető gazdaságosságán javíthatsz.
3. Tegyél értékesebbé minden további kattintást
A Black Friday olyan időszak, amikor a vásárlási szándék kivételesen erős lehet. Az emberek nem csak tájékozódnak a termékekről. Sokan aktívan vonzó ajánlatokat keresnek, és készen állnak a vásárlásra. Ez teszi értékessé a további minősített forgalmat.
Vegyünk egy egyszerűsített példát egy kereskedőről, aki 4 000 000 Ft összeget fektet Google Shopping-hirdetésekbe.
Feltételezett forgatókönyv 20%-kal alacsonyabb átlagos CPC-vel, változatlan kerettel és elegendő elérhető forgalommal. Nem garantált eredmény.
Ezek a további látogatások több eladást hozhatnak anélkül, hogy növelned kellene a hirdetési ráfordításodat. A tényleges eredmény a versenytől, a licitstratégiáktól, a termékek teljesítményétől, a konverziós arányoktól és más aukciós tényezőktől függ.
Módosítanod kell a Google Shopping-kampányaidat?
A független CSS-partnerre váltás egyik legnagyobb előnye, hogy milyen keveset kell változtatnod. Továbbra is használhatod a meglévő Google Ads- és Google Merchant Center-fiókjaidat.
A kampányaid napi kezelése ismerős marad:
- A meglévő Google Ads-fiókod megmarad.
- A termékfeeded és a Merchant Center továbbra is elérhető.
- A Shopping- és Performance Max-kampányaid tovább futhatnak.
- A korábbi teljesítményadataid a Google Ads-fiókodban maradnak.
- Továbbra is te irányítod a kereteket, a licitstratégiákat és a kampányoptimalizálást.
A fontos különbség az, hogy a Shopping-hirdetéseidet nem a Google Shopping, hanem egy független CSS képviseli.
A Google megerősíti, hogy a kereskedők különböző Comparison Shopping Service-ekkel dolgozhatnak, és válthatnak közöttük. Forrás: Google Merchant Center súgó
Más szóval a CSS-előny megszerzéséhez nem kell újraépítened a hirdetési stratégiádat közvetlenül az év legforgalmasabb vásárlási időszaka előtt.
Így készítsd fel a Google Shopping-kampányaidat a Black Fridayre
A független CSS-partnerre váltás az egyik módja a hatékonyság javításának. A legjobb Black Friday-eredmények azonban akkor születnek, ha ezt az előnyt egy jól előkészített hirdetési stratégiával kombinálod.
Optimalizáld a termékfeededet a forgalmi csúcs előtt
Győződj meg róla, hogy a termékcímek, képek, árak, elérhetőségi adatok és termékazonosítók pontosak. A jó minőségű termékadatok segítenek a Google-nak megérteni a termékeidet, és releváns keresésekhez párosítani őket.
Arról is gondoskodj, hogy a Black Friday-akcióid helyesen jelenjenek meg a feededben és a céloldalaidon.
Összpontosítsd a keretedet a jövedelmező termékekre
Nem minden termék érdemel ugyanakkora hirdetési befektetést. Azonosítsd azokat a termékeket, amelyek vonzó árréssel, erős konverziós aránnyal és versenyképes Black Friday-ajánlattal rendelkeznek.
Azokat a termékeket helyezd előtérbe, amelyek a legnagyobb valószínűséggel hoznak jövedelmező rendeléseket, ahelyett hogy egyszerűen a teljes katalógusod forgalmát maximalizálnád.
Vizsgáld felül a licitstratégiádat
A Black Friday megváltoztathatja a konverziós arányokat, az átlagos rendelési értéket és a versenyhelyzetet. Vizsgáld felül a licitcéljaidat és a kereteidet, mielőtt elindulnak az akcióid.
Az automatikus licitálást használó kampányoknál mérlegeld, hogy indokoltak-e szezonális módosítások. Kerüld a felesleges, utolsó pillanatban végzett változtatásokat, amelyek megzavarhatják a teljesítményt.
Biztosítsd időben a CSS-előnyödet
Ne hagyd a hirdetési beállításaid fejlesztését magára a Black Fridayre. A CSS-partner váltása általában egyszerű, de a fiókjogosultságok és a jóváhagyási folyamatok további lépéseket igényelhetnek.
Ha egy másik CSS-szolgáltatótól váltasz, a megerősítésed után akár 14 napig is tarthat, mire a váltás érvénybe lép, ezért jóval november vége előtt kezdj hozzá.
Ha előre lezárod a váltást, lehetőséged lesz ellenőrizni, hogy minden megfelelően működik, mielőtt megnő a forgalom és a verseny.
- Ingyenes Google CSS migráció
- Teljes láthatóság a Google Shoppingban
- 20%-kal alacsonyabb kattintási árak
- Láthatóság az ingyenes listázásokban
- 21 EU-piac benne
- Premium e-mail támogatás
- Bármikor lemondható