AI Max for Shopping: a Google új bidding-eszközei

Google Shopping-stratégiák a nagyobb bevételhez, a postaládádba

Kéthetente: mi változik a Google Shoppingban, mit látunk az ügyfeleink fiókjaiban, és mi következik ebből.

Gyorsan változik, ahogyan a fogyasztók keresnek. Vásárlás előtt váltogatnak az AI Overviews, a Gemini, a klasszikus keresés, a YouTube és a shopod között – és elvárják, hogy minden platform konzisztens legyen.

A csspartner.io-nál figyelemmel kísérjük ezeket a fejleményeket, hogy a CSS-alapú Shopping-stratégiád naprakész maradjon. Alább a három Google Ads-frissítés, amely most fontos – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments és New Prospects –, valamint az, hogyan alkalmazod őket a gyakorlatban.

1. AI Max for Shopping: a standard Shopping felkészítése a keresés következő korszakára

Az AI Max for Shopping zárt bétában van, és felkészíti a klasszikus retail-stratégiákat a keresés következő generációjára. A termékadataid natívan jelennek meg az AI Overviewsban és az AI Mode-ban, amint ezek a felületek megjelennek a CSS-programos országokban.

Két opt-in beállítást fog össze. A Text Customization dinamikusan átírja a hirdetésszövegeket és a terméknévadatokat, hogy illeszkedjenek a long-tail és a párbeszédszerű keresésekhez az AI Overviewsban és az AI Mode-ban – és közben növeli a relevanciát a klasszikus Shopping-helyeken is. A Final URL Expansion feed-alapú szöveges hirdetéseket és dinamikus landing page-eket tesz elérhetővé – kategóriaoldalakat, szűrőnézeteket –, és drasztikusan megnöveli a lefedettségedet a mélyebb kutatási kereséseknél.

A csspartner.io nézete: az AI Max for Shopping a standard Shopping-hirdetőknek készült, akik kontrollvesztés nélkül szeretnének belépni az AI-formátumokba. Az átfogó, csatornákon átívelő teljesítményhez a Performance Max marad a Google elsődleges ajánlása. Ki akarod próbálni a bétát? Kérdezd meg a Google-kapcsolattartódat a hozzáférésről.

2. Product Value Adjustments: valós idejű vezérlés átstrukturálás nélkül

Az egyik legnagyobb akadály a Shoppingban, hogy a kampánystruktúrákat át kell építeni, amint az üzlet megváltozik. A Product Value Adjustments (PVA) ezt oldja meg.

A PVA-val agresszívebben vagy defenzívebben irányítod a Smart Biddinget bizonyos készletszeleteken – anélkül, hogy hozzányúlnál a kampánybeállításodhoz. Érték-szorzókat állítasz be közvetlenül a Merchant Centerben vagy a Google Adsben, hogy valós üzleti eredményekre optimalizálj.

01. Stratégiai készletgazdálkodás. „A kabátok lassan fogynak, és jön az új szezon – több kampányban is szeretném felpörgetni őket, mielőtt megérkezik a friss árukészlet.” A megoldás: az eladási arány biztonságos felgyorsítása túlkészlet esetén. Globális bevezetés még ebben az évben.

02. Promóciók és szezonális igazítás. „Augusztus vége van, a Back-to-School keresések felrobbannak – szeretném most felpörgetni az elektronikát és az iskolaszereket, új kampány nélkül.” A megoldás: a biddingsúly valós idejű igazítása a szezonális csúcsokhoz.

03. A jövedelmezőség előtérbe helyezése. „Két hasonló termékem van, de a saját márkámnak jelentősen magasabb a margója – erre szeretnék agresszívebben licitálni.” A megoldás: a valódi jövedelmezőségre optimalizálás, nem a nyers bevételre.

04. A legjobban teljesítők felpörgetése. „A shopadataink egy bestsellert mutatnak, amelyet a Google Ads még nem ismert fel – szeretnék rásegíteni.” A megoldás: a multichannel first-party jelek bevonása, hogy az algoritmus felismerje a rejtett bestsellereket.

3. Okosabb akvizíció: New Prospects mód és Loyalty Annotations

Egyre nehezebb valóban új vásárlókat találni. A Google ezért két frissítést vezet be, amelyek élesítik az új ügyfelekre és a magas értékű vásárlókra irányuló targetálást.

A hamarosan érkező New Prospects mód túlmutat a klasszikus New Customer Acquisition biddingen, és teljesen a márkát még nem ismerő felhasználókra koncentrál. Automatikus kizárások szűrik ki mindazokat, akik már vásároltak (Customer Match és tagek alapján), rákerestek a márkádra, meglátogatták a shopodat vagy az appodat, vagy interakcióba léptek a hirdetéseiddel vagy tartalmaiddal a Google-ön és a YouTube-on. Így a költségvetés célzottan a hideg, inkrementális forgalomba áramlik a már ismert vásárlók helyett.

A Loyalty Annotations globálisan terjeszkedik – tagsági árak és szállítási előnyök jelennek meg az organikus és a fizetett listázásokban. Hat európai piacon már elérhető; a bevezetés tovább folytatódik az USA, Kanada, Ausztrália, Nagy-Britannia, Németország, Franciaország, Spanyolország, Olaszország, Hollandia és további piacok felé. A nem célzott közönségeknek a Google egy kettős áras formátumot mutat, egymás mellett a standard árral és a tagsági árral – közvetlen ösztönzőként a hűségprogramhoz való csatlakozásra.