Google Merchant Center beállítása: az útmutató kerülőutak nélkül

1. lépés: Fiók létrehozása

Hozd létre a Merchant Centert egy központi céges e-mail-címmel. Így a csapatod személyi változások esetén is tartósan hozzáfér a Google-fiókhoz.

• Cégadatok: Vedd át az adatokat pontosan az impresszumodból, hogy a fiókellenőrzés során ne merüljenek fel tisztázandó kérdések.
• Ország, időzóna, pénznem: Válaszd ki a székhelyet és a fő pénznemet. A további célországokat később, a feedben határozod meg.
• Felhasználói szerepkörök: Tartsd meg magadnak az adminjogokat, és adj standard hozzáférést a külső szolgáltatóknak vagy ügynökségeknek.
• Programok: Aktiváld a Shopping-hirdetéseket és az ingyenes termékbejegyzéseket a nagyobb elérésért, extra költség nélkül.

A fiók ezzel létrejött, a következő lépésekben feltöltöd és ellenőrzöd.

2. lépés: A weboldal hitelesítése és igénylése

A Google megköveteli a domain hitelesítését és igénylését. Ezen tulajdonosi igazolások nélkül a rendszer nem jelenít meg termékeket.

1. 1HTML-tag a fejlécben: Helyezd el a taget tartósan a kezdőoldalon, ha közvetlen hozzáférésed van a shop sablonjaihoz.
2. 2Fájl a szerveren: Töltsd fel a hitelesítő fájlt közvetlenül a szerverre, fájlhozzáférésen keresztül.
3. 3Google Tag Manager vagy Analytics: Használd a meglévő tageket a hitelesítéshez. Ehhez teljes kezelői jogosultság szükséges az adott containerben.

Ügyelj két hibára: Oldd fel a korábbi ügynökségek régi domain-összekapcsolásait. Pontosan azt a domaint add meg www-vel vagy anélkül, amelyet a shop ténylegesen használ.

3. lépés: Termékadatok feltöltése

Most importáld a termékeidet a fiókba a három elterjedt csatlakozási mód egyikén keresztül.

Kezdetben használj egy plugint vagy egy naponta lekért feedfájlt. Igazítsd a lekérési gyakoriságot rugalmasan a gyakori ár- vagy készletváltozásokhoz.

Azok az attribútumok, amelyek nélkül nem megy

• id, title, description, link, image_link: Építsd fel a termékcímet tisztán a márka, termék és fő tulajdonság struktúrája szerint.
• price és availability: Egyeztesd pontosan az árat, a pénznemet, az adót és az elérhetőséget a céloldaladdal.
• brand plusz gtin vagy mpn: Kötelező mezők gyártói termékeknél. Vonalkód nélküli saját márkáknál használd az identifier_exists attribútumot no értékkel.
• Kategóriafüggő kötelező mezők: A ruházat mérete, színe, korcsoportja és neme kötelező. A hiányos adatok azonnali elutasításhoz vezetnek.

A feltöltés után ellenőrizd a diagnosztikai területet. Az elutasításokat a bevételi potenciál szerint priorizálva javítsd: három letiltott bestseller többet nyom a latba, mint húsz longtail termék.

4. lépés: Szállítás és adók megadása

A hiányzó szállítási adatok teljesen blokkolják az ajánlatokat a célországban. Adj meg érvényes szállítási adatokat minden célrégióhoz.

• Szállítási profil célországonként: Add meg pontosan a költségeket, a súlysávokat és az ingyenes szállítás küszöbértékét, ahogy a shop pénztárában szerepel.
• Szállítási idő: Feldolgozási idő plusz szállítási idő. Ez az adat közvetlenül a keresési találatnál jelenik meg, és befolyásolja az átkattintási arányt.
• Adóadatok: Az EU-ban a célország áfájával számított bruttó árak érvényesek. Svájcra és más nem uniós piacokra a helyi jog vonatkozik.
• Visszaküldési feltételek: A szabályoknak láthatóan szerepelniük kell a weboldalon és a fiókban is. Ellenkező esetben irányelv-megsértés fenyeget.

5. lépés: Google Ads összekapcsolása és az első kampány indítása

Kapcsold össze a Merchant Centert és a Google Ads-et. Erősítsd meg a kérést az Ads-fiókban a Shopping-kampányok létrehozásához.

Standard Shopping vagy Performance Max?

Kezdd a Standard Shoppinggal. Látod a keresőkifejezéseket, közvetlenül vezérled a termékcsoportokat, és felismered a keresletet. A Performance Max előbb konverziós adatokat igényel.

• Kezdő költségkeret: Úgy válaszd meg a költségkeretet, hogy naponta elég kattintásod legyen. Ha a kampány harminc kattintás után leáll, nem kapsz használható adatot.
• Licitstratégia: Kezdetben használj manuális licitálást vagy kattintásmaximalizálást. Elég konverzió esetén válts cél-ROAS-ra.
• Konverziókövetés: Ellenőrizd a követést az első kattintás előtt. Az automatikus licitstratégiáknak tiszta adatra van szükségük.
• Kampány országonként: Hozz létre külön kampányt minden piachoz. Különben a legolcsóbb piac felemészti a teljes költségkeretet.

6. lépés: A CSS bekötése

Egy Comparison Shopping Service (CSS) a teljes licitedet beviszi az aukcióba: 20%-os CPC-megtakarítás azonos pozíció mellett, vagy 25%-kal nagyobb licitálási erő azonos költségkeret mellett.

A CSS-váltás kizárólag fiókszinten történik. A kampányok, a feed és a struktúra változatlan marad, új tanulási fázis nélkül.

1. 1Fiók megerősítése: Küldd el a Merchant Center-azonosítót és a domaint a CSS-szolgáltatónak.
2. 2Hozzárendelés beállítása: A szolgáltató összekapcsolja a fiókot a saját CSS-ével.
3. 3A kampányok tovább futnak: Hagyd aktívan a kampányokat, változtatás nélkül.
4. 4Hatás az első kattintástól: A kattintásár-előny azonnal érvényes az átállás után, az új CSS-en keresztül érkező összes kattintásra.

Ez havonta 5990 Ft-ba kerül, beállítási díj vagy minimális futamidő nélkül. Minden célpiac benne van.

Hibák, amelyek feleslegesen késleltetik az indulást

• Ár-eltérés (mismatch): A feed, a céloldal vagy a kosár közötti eltérések fiókletiltáshoz vezetnek.
• Hiányzó visszaküldési szabályok: A weboldalon vagy a fiókban hiányzó adatok gyakran figyelmeztetést váltanak ki.
• Rosszul hitelesített domain: Figyelj a www-változatra, és arra, hogy egy korábbi ügynökség ne igényelje még mindig a domaint.
• Egyszeri feedfeltöltés: Az elavult árak és készletek két hét után növelik az elutasítási arányt.
• Túl korai skálázás: Csak akkor növeld a költségkeretet, ha már ismered a keresett termékeket.
• Rossz priorizálás: Először a bevételtermelő termékeket javítsd, ne a puszta longtail cikkeket.

Ezzel az ellenőrzőlistával biztonságos lesz az indulás

• A domain hitelesítve és igényelve a pontos shop-verzióban
• A feed automatizáltan fut, legalább naponta
• Az ár, az elérhetőség és a pénznem megegyezik a céloldallal
• A szállítási költségek és határidők minden célországhoz megadva
• Az adóadatok a célpiacnak megfelelően beállítva
• A visszaküldési feltételek szerepelnek a weboldalon és a fiókban
• A Google Ads összekapcsolva, a konverziókövetés ellenőrizve
• A diagnosztika átnézve, a legbevételtermelőbb termékek elutasításai javítva
• A CSS-hozzárendelés az első kattintástól kezdve közvetlenül csökkenti a kattintásáradat.

Ezekkel a pontokkal a fiók stabilan áll. A címeket, a kategóriákat és a liciteket egyszerűen menet közben optimalizálod.

Gyakori kérdések