Google Shopping nemzetközi boltoknak: feed, pénznem és szállítás helyes beállítása

Miért futnak a kampányok többnyire csak egy piacon

Sok többországos fiókban a forgalom nagy része egyetlen országból származik. A Google csak akkor jeleníti meg a termékeket, ha az ár, a pénznem, a szállítás és az elérhetőség egyértelműen meg van adva.

• Árak helyi pénznem nélkül: ha a feed euróban, a landing page pedig złotyban ad meg árat, a Google szünetelteti a termékeket az áreltérés miatt.
• Hiányzó szállítási adatok: ha a célországhoz nincs megadva szállítási költség, a Google blokkolja az ajánlatok megjelenítését.
• Rossz nyelv a landing page-en: egy angol feed német nyelvű céloldallal elveszíti a jóváhagyást és a konverziós arányt.
• Minden egy kampányban: nyolc ország egy kampányban ugyanazt a licitet jelenti mind a nyolc piacra. A legolcsóbb piac emészti fel a költségkeretet.

Először építsd fel az adatbázist, utána a kampánystruktúrát. A korai szétválasztás csak több sorra osztja szét a hibákat.

Négy építőelem dönti el, hogy működik-e az országbeállításod

1. Feed és országfelülírások

Egy fő feed az ár, a pénznem, az elérhetőség és a cél-URL kiegészítéseivel legtöbbször elegendő. Minden célországnak saját, teljes sorra van szüksége.

2. Pénznem és árpontosság

A feedben szereplő árnak pontosan meg kell egyeznie a landing page-en látható árral, beleértve a pénznemet és az adókat is. Minden árváltoztatás után ellenőrizd ezeket az értékeket.

3. Szállítási költség és szállítási idő

A szállítási költséget a Merchant Centerben vagy közvetlenül a feedben adod meg. A pontosan megadott szállítási idő érezhetően javítja a kattintási arányt a Shopping-találatokban.

4. Adó és jogi adatok

Az EU-ban a helyes áfa, az elállási jog, az impresszum és a fizetési módok az adott ország nyelvén szigorú előfeltételei a jóváhagyásnak.

Három feedmodell illik a különböző kínálatokhoz

A struktúra a kínálathoz igazodik. Három modell szinte minden helyzetet lefed:

A legtöbb kereskedő a középső modellt használja. A saját feedek csak eltérő kínálat vagy országonkénti saját domain esetén érik meg.

Hogyan érvényesül a CSS-előny minden célországban

Ha a Merchant Centered egy Comparison Shopping Service-en (CSS) keresztül fut, az aukciós előny minden aktív országban közvetlenül a fiókon keresztül érvényesül.

• Egy beállítás minden piachoz: nincs szükség országonkénti szerződésre és onboardingra.
• Új Shopping-piacok: azokban az országokban, ahol a Shopping-hirdetések most indultak, alacsony a verseny. Ott a CPC-előny különösen erősen érvényesül.
• Összehasonlítható számok: az azonos struktúra révén a CPC és a megjelenési arány közvetlenül összehasonlítható a piacok között.
• Skálázás átépítés nélkül: egy kilencedik országhoz elegendő néhány új feedsor és egy kampány.

Új piacokat tesztelhetsz új költségtárgyalások nélkül. A CPC-n elért megtakarítás közvetlenül plusz elérésbe áramlik.

Minden országnak saját licitre és saját célértékre van szüksége

Egy licit ritkán illik egyszerre Németországhoz és Észtországhoz. A kattintási árak és a konverziós arányok gyakran jelentősen eltérnek a piacok között.

• Minden fontos piacnak legyen saját kampánya, kampányonként egyetlen országgal. Ez biztosítja az egyértelmű liciteket és a tiszta riportozást.
• A hasonló pénznemű és versenyhelyzetű kis piacokat fogd össze országcsoportokba.
• A költségkereteket a piaci potenciál szerint oszd el, ne egyenlő arányban minden országra.
• Kampányonként ellenőrizd a nyelvet és a landing page-et. A célországnak, a feed nyelvének és az oldal nyelvének pontosan egyeznie kell.
• Piaconként állíts be célértéket. Egy nyolc országra közös ROAS-célérték automatikusan a már megalapozott piacot részesíti előnyben.

Így vezetsz be új országokat lépésről lépésre

1. 1Rangsorold a piacokat a kereslet, a szállíthatóság és a nyelvi lefedettség szerint. Két új ország egyszerre jó kezdés.
2. 2Egészítsd ki a feedet minden országhoz az árral, a pénznemmel, az elérhetőséggel és a cél-URL-lel, és egyeztesd mindezt a landing page-ekkel.
3. 3Add meg a szállítási költséget és a szállítási időt országonként, és ellenőrizd az áfát az árban.
4. 4Ellenőrizd a célország landing page-ein a nyelvet, a pénznemet, a fizetési módokat és a jogi szövegeket.
5. 5Győződj meg róla, hogy az új célországok a CSS-eden keresztül vesznek részt az aukciókon.
6. 6Indíts országonként egy kampányt saját költségkerettel és célértékkel, és várd ki a tanulási fázist.
7. 7Néhány hét után hasonlítsd össze a forgalmat és az árrést piaconként. A jól teljesítőknél emeld a költségkeretet, a gyengébb beállításokat pedig igazítsd.

Ha a feed elkészült, az ütemterv tartható. A legtöbb késés a második és a harmadik lépésben keletkezik.

Ez az ellenőrzőlista előzi meg a legköltségesebb hibákat az országindításnál

Az országindítás előtt

• A feed minden célországhoz megadja az árat, a pénznemet, az elérhetőséget és a cél-URL-t.
• A szállítási költségek és a szállítási idők országonként meg vannak adva.
• A landing page az ország nyelvét használja, és ugyanazt az árat mutatja, mint a feed.
• Az áfa, az elállási jog és a fizetési módok megfelelnek a célországnak.
• A kampány, a költségkeret és a célérték piaconként külön van választva.
• A célországok a CSS-eden keresztül futnak.

A hibák, amelyek leggyakrabban pénzbe kerülnek

• Kerüld a feed és a bolt közötti áreltéréseket az egyes országokban tartott kedvezményakciók után.
• Ha egy kampányban több ország keveredik, a riportok torzulnak, még ha az összesített számok jók is.
• A hiányzó szállítási idők a helyi kereskedőkhöz képest csökkentik a kattintási arányt.
• Az automatikusan lefordított terméknevek gyakran elvétik a célpiac fontos keresési kifejezéseit.
• Egy rövid futamidő egy új piacon nem ad megbízható döntési alapot.

Gyakori kérdések