Google Shopping több országra kiterjedő boltoknak: Feedek, valuták és szállítás helyes beállítása

Miért futnak a kampányok általában csak egy piacon?

Szinte minden több országos fiókban a bevétel 80%-a egy országból származik. Ez általában nem a kereslet, hanem az adatok hiánya miatt van. A Google csak ott jelenít meg termékeket, ahol az ár, valuta, szállítás és elérhetőség egyértelmű az adott országra nézve.

• Árak helyi valuta nélkül: A feed eurót ad meg, a landing page pedig złoty-t mutat. A Google ezt árkülönbségnek minősíti, és szünetelteti a termékeket.
• Hiányzó szállítási adatok: Szállítási költség nélkül a célországba egy ajánlat sem kerül kiküldésre – még akkor sem, ha ténylegesen szállítasz oda.
• Landing Page rossz nyelven: Egy angol feed, ami német oldalra mutat, egyszerre veszíti el az engedélyezést és a konverziós rátát.
• Minden egy kampányban: Nyolc ország egy kampányban egy ajánlatot jelent nyolc különböző versenyhelyzetre. A legolcsóbb piac feléli a büdzsét.

A sorrend fontos: előbb az adatalap, utána a kampánystruktúra. Aki előbb osztja fel a kampányokat, csak több sorra teríti szét a hibákat.

Egy ország beállításának négy építőköve

1. Feed és ország-override-ok

Nincs szükséged minden országhoz külön feedre. A legtöbb beállításnál elegendő egy fő feed, plusz országspecifikus kiegészítések az árhoz, valutához, elérhetőséghez és cél-URL-hez. Csak az a fontos, hogy minden célország külön, teljes ajánlati sort kapjon.

2. Valuta és ár pontosság

A feedben szereplő árnak pontosan meg kell egyeznie a landing page-en szereplő árral – beleértve a célország valutáját és adózási logikáját. Az automatikus átváltás a boltban és a rögzített feed-ár könnyen eltérhet. Ellenőrizd ezt minden árváltoztatás után.

3. Szállítási költségek és szállítási idő

A szállítási költségeket a Merchant Centerben országonként adhatod meg, vagy beépítheted a feedbe. A szállítási idők az alulértékelt rész: a Shopping eredményekben közvetlenül az ajánlat mellett szerepelnek. A valósághű, megadott szállítási idők növelik az átkattintási arányt a becsült értékekhez képest.

4. Adók és jogi információk

Az EU-n belül minden célországban korrekt ÁFA-adatokra van szükséged az árban, valamint elállási jogra, impresszumra és fizetési módokra az adott ország nyelvén. Ez nem SEO téma, hanem az engedélyezés feltétele.

Egy feed, override-ok vagy külön beállítások?

A struktúra a termékkínálat komplexitását követi, nem az országok számát. Három modell gyakorlatilag minden forgatókönyvet lefed:

A gyakorlatban a legtöbb kereskedőnek a középső modell a legjobb. Külön feedek csak akkor érdemesek, ha a termékkínálat vagy a domain tényleg eltér országonként.

Hogyan érvényesül a CSS előnye minden célországban

A Comparison Shopping Service (CSS) határozza meg, hogy termékeid milyen úton jutnak be a Shopping aukcióba. Ha a Merchant Center fiókod CSS-en keresztül fut, az aukciós előny minden olyan országban érvényesül, ahol hirdetsz – az előny a fiókhoz kapcsolódik, nem a piachoz.

• Egy beállítás, minden piac: Nincs külön szerződés vagy bevezetés országonként.
• Új Shopping piacok: Azokon az országokban, ahol a Shopping hirdetések csak most indultak, még gyér a verseny. Pontosan itt érvényesül legerősebben a CPC előny.
• Összehasonlítható számok: Mivel minden ország azonos struktúrán keresztül fut, a CPC és az Impression Share a piacok között valóban összehasonlítható.
• Átalakítás nélküli skálázás: Ha egy kilencedik ország csatlakozik, csak feed-sorokra és egy kampányra van szükséged, semmi másra.

Ez gyakorlatilag azt jelenti: tesztelhetsz új piacokat anélkül, hogy újratárgyalnád a költségeket. Amit a CPC-n spórolsz, az közvetlenül a hatókörbe megy olyan piacokon, amelyekkel egyébként később foglalkoztál volna.

Kampánystruktúra országonként

Egy ajánlat nem lehet egyszerre helyes Németországban és Észtországban. A kattintási árak három-ötszörösen, a konverziós ráták szintén eltérnek.

• Egy ország egy kampányban minden releváns költségkerettel rendelkező piachoz. Tiszta ajánlatok, tiszta riportok.
• Országcsoportok csak kis piacokra, hasonló valutával és versennyel – és csak addig, amíg az észlelési küszöb alatt maradnak.
• Költségkeret potenciál alapján, nem egyenletes elosztás szerint. Egy 5%-os bevételarányú piacnak nincs szüksége a költségkeret egy nyolcadára.
• Nyelv és Landing Page ellenőrzése kampányonként: a célországnak, a feed nyelvének és az oldal nyelvének egyeznie kell.
• Egy célzott érték piaconként: Egy közös ROAS cél nyolc országon keresztül automatikusan előnyben részesíti a bejáratott piacot.

Bevezetés lépésről lépésre

1. 1Piacok priorizálása: Rendezés meglévő kereslet, szállítási képesség és nyelvi lefedettség alapján. Két új ország egyszerre jó kezdés, nyolc nem az.
2. 2Feed előkészítése: Ország-override-ok létrehozása árra, valutára, elérhetőségre és cél-URL-re, majd teljes ellenőrzés a Landing Page-ekkel szemben.
3. 3Szállítás és adók megadása: Költségek és szállítási idők rögzítése országonként, ÁFA ellenőrzése az árban.
4. 4Landing Page-ek ellenőrzése: Nyelv, valuta, fizetési módok és jogi szövegek kattintásos ellenőrzése a célországban.
5. 5CSS-hozzárendelés megerősítése: Győződj meg róla, hogy az új célországok a CSS-eden keresztül jutnak be az aukcióba.
6. 6Kampányok indítása: Országonként egy kampány, saját büdzsé, saját célzott érték, kivárni a tanulási fázist.
7. 7Négy-hat hét után értékelés: Összehasonlítani a bevételt és a margin-t piaconként, majd a nyerteseknél növelni, a veszteseknél pedig felülvizsgálni a beállítást, ahelyett, hogy azonnal leállítanád.

Az időterv reális, ha a feed készen áll. Szinte minden késlekedés a második és harmadik lépésben merül fel, nem a kampánymunkában.

Ellenőrzőlista és gyakori hibák

Országindítás előtt

• A feed minden célországra szállít árat, valutát, elérhetőséget és cél-URL-t.
• A szállítási költségek és szállítási idők országonként rögzítettek.
• A Landing Page elérhető az ország nyelvén, és ugyanazt az árat mutatja, mint a feed.
• Az ÁFA, elállási jog és fizetési módok illeszkednek a célországhoz.
• A kampány, a büdzsé és a célzott érték piaconként elkülönített.
• A célországok a CSS-eden keresztül futnak.

A leggyakoribb pénzbe kerülő hibák

• Ár eltérés a feed és a bolt között egy kedvezményes akció után csak egy országban.
• Kevert országok egy kampányban – a riport jól néz ki, és semmit sem mond.
• Hiányzó szállítási idők, ami rosszabb átkattintási arányt eredményez a helyi kereskedőkkel szemben.
• Automatikus fordítású termékcímek a legfontosabb kulcsszavak ellenőrzése nélkül a célpiacon.
• Túl korai leállítás: Két hét egy új piacon nem döntési alap.

Gyakori kérdések