Strategija več CSS-jev: kdaj se splača drugi Google CSS – in kdaj ne

Google ti dovoljuje poljubno število CSS-jev hkrati

Vsak ponudnik CSS poveže svoj lasten Merchant Center. Vzporedno delujoči računi so pri velikih postavitvah Shopping običajna praksa.

Izdelke jasno loči po strukturi kampanj. Države, asortimane ali dele računa ciljno dodeli posameznim partnerjem.

Drugi CSS ti prinese štiri konkretne prednosti

Odpornost na izpade, kadar se zatakne pri računu ali feedu

Drugi CSS zavaruje tvoje poslovanje, če je račun blokiran ali če feed pri enem ponudniku povzroča težave. Prizadete kampanje prestaviš na drugega partnerja, namesto da bi vse popolnoma obstalo.

Uspešnost ponudnika postane merljiva

Dva ponudnika CSS primerjaj na podobnih asortimanih v daljšem testnem obdobju. Šele takrat se pokažejo zanesljive razlike pri CPC-ju, deležu prikazov (impression share), odzivnem času in kakovosti podpore.

Specializacija po trgu in asortimanu

Področja razdeli glede na prednosti partnerjev: en ponudnik za določeno državo, drugi za Local Inventory Ads ali za zelo velik asortiman nadomestnih delov.

Druga izhodiščna točka za pogajanja

Drugi aktivni CSS ti izboljša pogajalski položaj. Proračun lahko premikaš med obema kanaloma, ne da bi moral kampanjo znova postaviti.

• Doseg: več možnosti prek različnih kombinacij feeda, računa in podpore.
• Varnost: blokiran račun ne ustavi celotnega tvojega poslovanja Shopping.
• Jasnost: z lastnimi podatki o uspešnosti lahko razlike med ponudniki neposredno izmeriš.
• Svoboda testiranja: nove trge lahko preizkusiš vzporedno z obstoječo nastavitvijo.

Pri majhnem asortimanu ali proračunu drugi CSS ne prinese ničesar

Za večino računov drugi CSS pomeni dodaten trud: podvojeno podporo, ločeno vzdrževanje feeda in več usklajevanja.

• Majhen asortiman, en trg: en sam, skrbno vzdrževan feed v celoti pokrije pregleden asortiman v eni državi.
• Majhen proračun: pri nizkem mesečnem proračunu za Shopping ti manjka dovolj podatkov za zanesljivo primerjavo ponudnikov.
• Neurejen feed: odprte zavrnitve in manjkajoči atributi se pri dveh ponudnikih podvojijo, namesto da bi se odpravili.
• Premalo nadzora: dva CSS-ja zahtevata reden nadzor podatkov, sicer uspešnost ene od kampanj neopazno upade.

Velikost asortimana in število trgov določata, ali ustreza en, dva ali več CSS-jev

Prednost na CSS ostane v vsaki nastavitvi enaka, le trud in potreba po podpori naraščata s številom partnerjev. CSS s fiksno ceno te za vsak dodaten kanal stane 19 € na mesec.

Tako uvedeš drugi CSS

1. 1Določi osnovo: izberi partnerja, prek katerega bo tekla tvoja glavna struktura.
2. 2Zameji testno območje: izberi državo ali kategorijo s stabilnim obsegom zunaj sezonskih konic.
3. 3Poveži drugega partnerja: poveži Merchant Center in CSS ter pred zagonom preveri feed glede napak.
4. 4Kampanje jasno loči: za testno področje ustvari lastne, jasno poimenovane kampanje.
5. 5Določi merilno obdobje: podatke oceni šele po dovolj dolgem obdobju.
6. 6Oceni rezultate: primerjaj CPC, delež prikazov, vrednost konverzij, maržo in kakovost podpore po kanalih.
7. 7Sprejmi odločitev: po testu razširi, obdrži obstoječe stanje ali se iz testa umakni.

Te napake se pri več CSS-jih pojavljajo najpogosteje

• Enaki izdelki v podvojenih kampanjah prek dveh CSS-jev ne prinesejo dodatnega dosega in le popačijo tvoje poročanje.
• Prezgodaj ocenjen test popači sliko, ker nov kanal potrebuje čas za zagon.
• Kdor gleda le na CPC namesto na maržo in vrednost konverzij, kot zmagovalca oceni napačen kanal.
• Če ni jasno, kdo skrbi za feed, obe strani vzporedno uvajata nasprotujoče si spremembe.
• Ponudnik brez jasnega področja odgovornosti ne more ciljno delati zate.

Tako se odločiš, ali se ti drugi CSS splača

Več CSS-jev se splača od določene velikosti računa naprej: pri več državah ali znamkah drugi kanal zavaruje tvoje poslovanje. Pri enem samem trgu običajno zadostuje partner s fiksno ceno.

Cenovni model tvojega CSS-ja določa, kako se stroški razvijajo pri širitvi. Pogost pristop je kanal s fiksno ceno kot osnova, dopolnjen s specializiranim drugim partnerjem.

Pogosta vprašanja o strategiji več CSS-jev