Strategija več CSS-jev: kdaj se splača drugi Google CSS – in kdaj ne
Aktiven CSS ti prihrani 20 % pri CPC-ju ali ti da 25 % večjo moč ponudb. Pri več državah ali asortimanih drugi CSS ciljno poveča doseg in odpornost na izpade – prednost na klik pa ostane enaka, saj se ne sešteva.
Google Shopping strategije za večji prihodek v tvojo pošto
Vsaka dva tedna: kaj se spreminja pri Google Shoppingu, kaj vidimo v računih naših strank in kaj iz tega sledi.
Google izrecno dovoljuje, da izdelke hkrati ponujaš prek več storitev primerjave nakupov v dražbah Shopping. Kljub temu večina trgovcev CSS zamenja le enkrat in pri njem nato ostane.
Kdor upravlja več držav ali zelo različne asortimane, pogosto doda drugega partnerja: za manjkajoče funkcije feeda, za več podpore na določenem trgu ali za odpornost na izpade.
Ta vodnik pokaže, kaj prinese drugi CSS, kje so meje in kako natančno pripraviš test.
Google ti dovoljuje poljubno število CSS-jev hkrati
Vsak ponudnik CSS poveže svoj lasten Merchant Center. Vzporedno delujoči računi so pri velikih postavitvah Shopping običajna praksa.
Izdelke jasno loči po strukturi kampanj. Države, asortimane ali dele računa ciljno dodeli posameznim partnerjem.
Drugi CSS ti prinese štiri konkretne prednosti
Odpornost na izpade, kadar se zatakne pri računu ali feedu
Drugi CSS zavaruje tvoje poslovanje, če je račun blokiran ali če feed pri enem ponudniku povzroča težave. Prizadete kampanje prestaviš na drugega partnerja, namesto da bi vse popolnoma obstalo.
Uspešnost ponudnika postane merljiva
Dva ponudnika CSS primerjaj na podobnih asortimanih v daljšem testnem obdobju. Šele takrat se pokažejo zanesljive razlike pri CPC-ju, deležu prikazov (impression share), odzivnem času in kakovosti podpore.
Specializacija po trgu in asortimanu
Področja razdeli glede na prednosti partnerjev: en ponudnik za določeno državo, drugi za Local Inventory Ads ali za zelo velik asortiman nadomestnih delov.
Druga izhodiščna točka za pogajanja
Drugi aktivni CSS ti izboljša pogajalski položaj. Proračun lahko premikaš med obema kanaloma, ne da bi moral kampanjo znova postaviti.
- Doseg: več možnosti prek različnih kombinacij feeda, računa in podpore.
- Varnost: blokiran račun ne ustavi celotnega tvojega poslovanja Shopping.
- Jasnost: z lastnimi podatki o uspešnosti lahko razlike med ponudniki neposredno izmeriš.
- Svoboda testiranja: nove trge lahko preizkusiš vzporedno z obstoječo nastavitvijo.
Pri majhnem asortimanu ali proračunu drugi CSS ne prinese ničesar
Za večino računov drugi CSS pomeni dodaten trud: podvojeno podporo, ločeno vzdrževanje feeda in več usklajevanja.
- Majhen asortiman, en trg: en sam, skrbno vzdrževan feed v celoti pokrije pregleden asortiman v eni državi.
- Majhen proračun: pri nizkem mesečnem proračunu za Shopping ti manjka dovolj podatkov za zanesljivo primerjavo ponudnikov.
- Neurejen feed: odprte zavrnitve in manjkajoči atributi se pri dveh ponudnikih podvojijo, namesto da bi se odpravili.
- Premalo nadzora: dva CSS-ja zahtevata reden nadzor podatkov, sicer uspešnost ene od kampanj neopazno upade.
Velikost asortimana in število trgov določata, ali ustreza en, dva ali več CSS-jev
| Nastavitev | Ustreza za | Trud | Kaj od tega dobiš |
|---|---|---|---|
| En CSS | En trg, pregleden asortiman | Majhen | 20 % nižji CPC ali 25 % večja moč ponudb, ena kontaktna oseba |
| Dva CSS-ja | Več držav ali jasno ločeni asortimani | Srednji | Primerljivost, odpornost na izpade, drugo izhodišče za pogajanja |
| Več CSS-jev | Veliki računi, veliko trgov, več znamk ali agencijsko poslovanje | Velik | Specializacija po trgu, velika prilagodljivost pri širitvi |
Prednost na CSS ostane v vsaki nastavitvi enaka, le trud in potreba po podpori naraščata s številom partnerjev. CSS s fiksno ceno te za vsak dodaten kanal stane 19 € na mesec.
Tako uvedeš drugi CSS
- 1Določi osnovo: izberi partnerja, prek katerega bo tekla tvoja glavna struktura.
- 2Zameji testno območje: izberi državo ali kategorijo s stabilnim obsegom zunaj sezonskih konic.
- 3Poveži drugega partnerja: poveži Merchant Center in CSS ter pred zagonom preveri feed glede napak.
- 4Kampanje jasno loči: za testno področje ustvari lastne, jasno poimenovane kampanje.
- 5Določi merilno obdobje: podatke oceni šele po dovolj dolgem obdobju.
- 6Oceni rezultate: primerjaj CPC, delež prikazov, vrednost konverzij, maržo in kakovost podpore po kanalih.
- 7Sprejmi odločitev: po testu razširi, obdrži obstoječe stanje ali se iz testa umakni.
Te napake se pri več CSS-jih pojavljajo najpogosteje
- Enaki izdelki v podvojenih kampanjah prek dveh CSS-jev ne prinesejo dodatnega dosega in le popačijo tvoje poročanje.
- Prezgodaj ocenjen test popači sliko, ker nov kanal potrebuje čas za zagon.
- Kdor gleda le na CPC namesto na maržo in vrednost konverzij, kot zmagovalca oceni napačen kanal.
- Če ni jasno, kdo skrbi za feed, obe strani vzporedno uvajata nasprotujoče si spremembe.
- Ponudnik brez jasnega področja odgovornosti ne more ciljno delati zate.
Tako se odločiš, ali se ti drugi CSS splača
Več CSS-jev se splača od določene velikosti računa naprej: pri več državah ali znamkah drugi kanal zavaruje tvoje poslovanje. Pri enem samem trgu običajno zadostuje partner s fiksno ceno.
Cenovni model tvojega CSS-ja določa, kako se stroški razvijajo pri širitvi. Pogost pristop je kanal s fiksno ceno kot osnova, dopolnjen s specializiranim drugim partnerjem.
Pogosta vprašanja o strategiji več CSS-jev
Ali Google dovoljuje več CSS-jev na trgovca?
Da. Več storitev primerjave nakupov lahko uporabljaš vzporedno, če jasno ločiš strukture kampanj in izdelke.
Si z dvema CSS-jema delam konkurenco sam sebi?
Le pri enakih kampanjah za iste izdelke. Ločevanje po državi, kategoriji ali računu prepreči prekrivanje.
Se moja prednost pri CPC-ju z dvema CSS-jema podvoji?
Ne. Prednost 20 % nižjega CPC-ja ali 25 % večje moči ponudb velja na CSS in na klik, ne pa kumulativno prek več ponudnikov.
Ali potem plačam dvakrat?
Plačaš na ponudnika. Pri modelu s fiksno ceno se za dodaten kanal doda 19 € na mesec, pri modelih, vezanih na promet, pa se pristojbina zvišuje s prometom prek tega kanala.
Koliko tekočega dela to pomeni?
Računaj z rednim nadzorom obeh kanalov: kakovost feeda, podatke o uspešnosti in razporeditev kampanj moraš preverjati sproti.
Od kdaj se splača drugi CSS?
Ko imaš več držav, jasno ločene asortimane ali proračun za Shopping, ki omogoča zanesljivo primerjavo ponudnikov. Pri enem majhnem trgu običajno več prinese optimizacija feeda in kampanj.
Ali ni menjava enostavnejša kot dodajanje?
Menjava se splača, če nisi zadovoljen z obstoječim CSS-jem. Dodajanje je bolj primerno za dodatne trge, večjo odpornost na izpade ali neposredno primerjavo uspešnosti.
Kako izmerim, kateri ponudnik je boljši?
Uporabi ločene kampanje v dovolj dolgem obdobju in primerjaj CPC, delež prikazov, vrednost konverzij, maržo in odzivni čas podpore.
Ali se lahko pozneje vrnem na en CSS?
Da. Test lahko kadar koli končaš. Tvoje kampanje ostanejo v tvojem računu Google Ads, prekine se le povezava z drugim ponudnikom.
- Brezplačna migracija Google CSS
- Polna vidnost na Google Shoppingu
- 20% nižje cene na klik
- Vidnost v brezplačnih objavah
- 21 EU trgov vključenih
- Premium email podpora
- Odpoved kadarkoli