Najpomembnejše funkcije našega Google CSS-ja: od podatkov o izdelkih neposredno do odločitev

1. Zdravje izdelkov: takoj vidiš, katere izdelke Google zavrne v Merchant Center in zakaj

Google v Merchant Center pogosto zavrne ali označi izdelke zaradi manjkajočih barv, nedelujočih pristajalnih strani ali kršitev smernic. Ta sporočila so tam večinoma prikazana kot nepregledne kode napak.

Področje Zdravje izdelkov te pripombe pregledno prikaže. Vidiš:

• katere napake in opozorila sporoča Google,
• kaj posamezno sporočilo konkretno pomeni,
• koliko izdelkov je prizadetih,
• kateri primeri izdelkov so prizadeti in
• katere napake najmočneje vplivajo na tvojo vidnost.

Takoj vidiš, ali so prizadeti posamezni izdelki ali velik del tvojega kataloga, in težave rešuješ načrtno, ne na podlagi surovih kod napak.

2. Fix Center: manjkajoče atribute izdelkov v Merchant Center dopolniš z eno samo odločitvijo

Če pri številnih izdelkih manjka atribut, kot je barva, popravek sicer pogosto zahteva prilagoditve v sistemu trgovine, ki jih izvedejo razvijalci ali agencija.

Fix Center manjkajoče vrednosti samodejno izpelje iz obstoječih podatkov in spremembe predlaga v paketu. Za vse izdelke jih potrdiš z eno odločitvijo.

Tvoj obstoječi vir podatkov ostane nespremenjen

Odobrene dopolnitve se zapišejo v ločen dodatni vir podatkov, ki dopolnjuje tvoje podatke o izdelkih, tvojega sistema trgovine ali izvornega vira podatkov pa ne spreminja.

• Tvojega sistema trgovine ni treba predelati.
• Tvoja agencija lahko dela naprej kot doslej.
• Izvirni vir podatkov ostane popolnoma pod tvojim nadzorom.
• Vsako dopolnitev lahko kadar koli razveljaviš.

Fix Center predlaga atribute, kot so barva, starostna skupina, spol, velikost ali stanje, kadar je podatkovna osnova nedvoumna.

Manjkajočih GTIN, slik ali opisov izdelkov zavestno ne dopolnjujemo samodejno. Manjkajoč podatek je za tvoj račun manj tvegan kot uganjena vrednost.

3. Custom Labels: upravljaj kampanje Shopping glede na svoj dejanski cenovni položaj

V Google Shoppingu mnogi trgovci nastavljajo ponudbe, ne da bi poznali svoj cenovni položaj v primerjavi s konkurenco. Pogosto se za predrage izdelke ponuja preveč, ugodno pozicionirani izdelki pa dobijo premalo proračuna.

Naš Google CSS cenovni položaj posreduje kot Custom Label tvojemu upravljanju kampanj in izdelke razvrsti v ustrezne skupine:

• najugodnejši ponudnik,
• rahlo nad najugodnejšo ponudbo,
• precej nad najugodnejšo ponudbo.

Tako v Google Ads načrtno upravljaš ponudbe, kampanje in marže glede na cenovno privlačnost svojih izdelkov.

Podatke o marži, sezoni, vrsti izdelka ali cenovnem razredu ima tvoja trgovina; tvoj natančni položaj v primerjavi z drugimi trgovci pa pokaže primerjava cen.

Odločilna je skupna cena, vključno z dostavo

Skupna cena, vključno s stroški dostave, določa položaj v primerjavi cen. Višji stroški dostave lahko izničijo ugodno ceno izdelka, zato naša razvrstitev vedno temelji na skupni ceni, ki jo plača kupec.

Obstoječe oznake ostanejo nedotaknjene

Custom Labels usmerjajo Google Ads; prepis obstoječih oznak ogroža strukture kampanj in logiko ponudb.

Cenovni položaj zapišemo samo v proste stolpce za oznake. Če v katalogu ni prostega stolpca, predloga ne izvedemo. Tako ščitimo logiko tvojih kampanj.

4. Primerjava cen: poglej, kateri ponudnik je dejansko ugodnejši

Merchant Center sporoči samo, da je cena nad tržno primerjalno vrednostjo. Iz tega ni razvidno, kateri trgovec ponuja ugodneje, kako velika je razlika dejansko in ali je razlika pri ceni izdelka ali pri stroških dostave.

Tedenske primerjalne vrednosti ti pokažejo konkretno osnovo za odločanje

Naš Google CSS povezuje tedenske primerjalne vrednosti po državah s stranmi za primerjavo izdelkov. Tam vidiš vse ponudnike in cene za posamezen izdelek ter takoj prepoznaš, kateri trgovec je ugodnejši.

Šele s temi informacijami se lahko odločaš na poslovni podlagi: prilagodiš ceno, zavestno braniš obstoječo maržo, znižaš ponudbo ali izdelek umakneš iz kampanje.

Brez dostopa do poročil ne prikazujemo ocenjenih vrednosti. Če zanesljivih podatkov ni, pogled ostane prazen, namesto da bi si izmislili številke.

Vsaka informacija vodi do jasne odločitve

Vse štiri funkcije vodijo do konkretnega ukrepa: odobriš popravek, upravljaš ponudbe glede na cenovni položaj, prilagodiš ceno ali popraviš posamezen izdelek.

Pri tem veljajo tri načela: spremembe samo z odobritvijo, predlogi samo na zanesljivi podatkovni osnovi, dodane informacije pa so v ločenem viru podatkov. Kadar koli jih odstraniš, ne da bi spremenil svoj izvirni vir podatkov ali sistem trgovine.