Nastavenie Google Merchant Center: návod bez okľúk

Krok 1: Vytvorenie účtu

Merchant Center vytvor so spoločnou firemnou e-mailovou adresou. Tvoj tím tak zachová trvalý prístup ku Google účtu aj pri zmenách v personáli.

• Údaje o spoločnosti: Prevezmi ich presne z údajov o prevádzkovateľovi na webe, aby si predišiel otázkam pri kontrole účtu.
• Krajina, časové pásmo, mena: Vyber sídlo spoločnosti a hlavnú menu. Ďalšie cieľové krajiny definuješ neskôr vo feede.
• Používateľské role: Administrátorské práva si ponechaj a externým dodávateľom alebo agentúram prideľ štandardný prístup.
• Programy: Aktivuj Shopping reklamy a bezplatné produktové záznamy, čím získaš dodatočný dosah bez ďalších nákladov.

Účet teraz existuje a v nasledujúcich krokoch ho naplníš dátami a necháš skontrolovať.

Krok 2: Overenie a nárokovanie webovej stránky

Google vyžaduje overenie a nárokovanie tvojej domény. Bez tohto dôkazu vlastníctva systém nezobrazí žiadne produkty.

1. 1HTML tag v hlavičke: Tag umiestni natrvalo na úvodnú stránku, ak máš priamy prístup k šablónam obchodu.
2. 2Súbor na serveri: Overovací súbor nahraj priamo na server cez prístup k súborom.
3. 3Google Tag Manager alebo Analytics: Na overenie použi existujúce tagy. Potrebuješ plné správcovské práva v danom kontajneri.

Dávaj pozor na dve chyby: Zruš staré prepojenia domény od predchádzajúcich agentúr. Zadaj presne tú doménu s www alebo bez www, ktorú obchod aktívne používa.

Krok 3: Nahratie produktových dát

Teraz naimportuj svoje produkty do účtu jedným z troch bežných spôsobov napojenia.

Na začiatok použi plugin alebo denne sťahovaný súbor feedu. Ak sa ceny alebo zásoby často menia, sťahuj feed častejšie.

Atribúty, bez ktorých to nejde

• id, title, description, link, image_link: Názov produktu zostav prehľadne podľa štruktúry značka, produkt a hlavná vlastnosť.
• price a availability: Cenu, menu, daň a dostupnosť presne zosúlaď so svojou vstupnou stránkou.
• brand plus gtin alebo mpn: Povinné polia pre značkové produkty. Pri vlastných značkách bez čiarového kódu použi atribút identifier_exists s hodnotou no.
• Povinné polia podľa kategórie: Oblečenie vyžaduje veľkosť, farbu, vekovú skupinu a pohlavie. Neúplné údaje vedú k priamemu zamietnutiu.

Po nahratí skontroluj oblasť diagnostiky. Zamietnutia rieš podľa obratového potenciálu: Tri zablokované bestsellery vážia viac než dvadsať produktov z dlhého chvosta.

Krok 4: Nastavenie dopravy a daní

Chýbajúce údaje o doprave úplne zablokujú ponuky v cieľovej krajine. Pre každý cieľový trh ulož platné údaje o doprave.

• Profil dopravy podľa cieľovej krajiny: Náklady, hmotnostné pásma a hranice pre bezplatnú dopravu zadaj presne tak, ako sú v pokladni obchodu.
• Dodacie lehoty: Čas spracovania plus čas prepravy. Tento údaj sa zobrazuje priamo pri výsledku vyhľadávania a ovplyvňuje mieru prekliku.
• Údaje o daniach: V EÚ platia brutto ceny s DPH cieľovej krajiny. Pre Švajčiarsko a ostatné trhy mimo EÚ platí miestne právo.
• Podmienky vrátenia: Pravidlá musia byť viditeľné na webe aj v účte. Inak hrozí porušenie zásad.

Krok 5: Prepojenie s Google Ads a spustenie prvej kampane

Prepoj Merchant Center s Google Ads. Žiadosť potvrď v účte Ads, aby si mohol vytvárať Shopping kampane.

Standard Shopping alebo Performance Max?

Začni so Standard Shopping. Uvidíš vyhľadávané výrazy, priamo riadiš skupiny produktov a spoznáš dopyt. Performance Max potrebuje najprv dáta o konverziách.

• Počiatočný rozpočet: Zvoľ rozpočet, ktorý ti prinesie kliky každý deň. Ak kampaň zastavíš po tridsiatich klikoch, nezískaš žiadne použiteľné dáta.
• Stratégia ponúk: Najprv použi manuálne ponuky alebo maximalizáciu klikov. Pri dostatku konverzií prejdi na cieľový ROAS.
• Sledovanie konverzií: Sledovanie skontroluj ešte pred prvým klikom. Automatizácia ponúk potrebuje čisté dáta.
• Kampaň na krajinu: Vytvor samostatné kampane pre každý trh. Inak najlacnejší trh minie celý rozpočet.

Krok 6: Zapojenie CSS

Comparison Shopping Service (CSS) prináša do aukcie tvoju plnú ponuku: 20 % úspora CPC pri rovnakej pozícii alebo o 25 % vyššia ponuková sila pri rovnakom rozpočte.

Prechod na CSS prebieha výlučne na úrovni účtu. Kampane, feed a štruktúra bežia ďalej bez novej fázy učenia.

1. 1Potvrdenie účtu: Pošli poskytovateľovi CSS ID Merchant Center a doménu.
2. 2Nastavenie priradenia: Poskytovateľ prepojí účet so svojím CSS.
3. 3Kampane bežia ďalej: Kampane udržuj aktívne bez zmien.
4. 4Účinok od prvého kliku: Výhoda nižšej ceny za klik platí okamžite po prechode, pre všetky kliky cez nové CSS.

Stojí to 19 € mesačne bez poplatku za zriadenie alebo minimálnej doby platnosti. Všetky cieľové trhy sú v cene.

Chyby, ktoré zbytočne oddialia štart

• Nesúlad cien: Odchýlky medzi feedom, vstupnou stránkou alebo košíkom vedú k zablokovaniu účtu.
• Chýbajúce podmienky vrátenia: Chýbajúce údaje na webe alebo v účte často spustia upozornenia.
• Nesprávne overená doména: Dávaj pozor na www alebo cudzie nároky na vlastníctvo od starých agentúr.
• Jednorazové nahratie feedu: Zastarané ceny a zásoby zvyšujú po dvoch týždňoch mieru zamietnutí.
• Príliš skoré škálovanie: Rozpočet zvyšuj až vtedy, keď poznáš žiadané produkty.
• Nesprávna priorita: Najprv oprav obratovo silné produkty, až potom položky z dlhého chvosta.

Tento zoznam ti zabezpečí bezpečný štart

• Doména overená a nárokovaná v presnej verzii obchodu
• Feed beží automatizovane, minimálne raz denne
• Cena, dostupnosť a mena sa zhodujú so vstupnou stránkou
• Náklady na dopravu a dodacie lehoty uložené pre každú cieľovú krajinu
• Údaje o daniach nastavené podľa cieľového trhu
• Podmienky vrátenia uvedené na webe aj v účte
• Google Ads prepojené, sledovanie konverzií skontrolované
• Diagnostika skontrolovaná, zamietnutia obratovo najsilnejších produktov vyriešené
• Priradenie CSS znižuje tvoju cenu za klik hneď od prvého kliku.

Keď máš tieto body splnené, účet funguje stabilne. Názvy, kategórie a ponuky jednoducho optimalizuješ za chodu.

Časté otázky