Zmena Google CSS bez prerušenia kampaní: Ako prejsť k novému partnerovi v 5 krokoch

Čo sa pri zmene CSS skutočne stane

Pri zmene iba upravíš priradenie účtu k danému Comparison Shopping Service pre Google Shopping. Dáta zostávajú na svojom mieste a účet sa nemení.

Čo sa mení:

• Priradenie CSS tvojho Merchant Center. Po zmene vkladá tvoj účet produkty do aukcie cez nový CSS.
• Cena kliknutia. Výhoda CSS okamžite znižuje CPC na všetkých tvojich cieľových trhoch.
• Kontaktné osoby. Podporu, fakturáciu a servis preberá nový CSS partner.

Čo sa nemení:

• Tvoj obchod. E-shop funguje bez zmien, bez nových skriptov a bez úprav merania.
• Tvoj Merchant Center. Zachovávaš pôvodné ID účtu, feedy aj ID produktov.
• Tvoje kampane. Štruktúra, rozpočty, stratégie ponúk aj podklady zostávajú nezmenené.
• Tvoja história. Konverzné dáta a história kampaní zostávajú plne zachované v účte.

Zostávajú kampane, stratégie ponúkania cien a fázy učenia zachované?

Kampane bežia plynule ďalej. Smart Bidding nespustí novú fázu učenia a netreba znova vytvárať kampane Performance Max ani Shopping kampane.

Stratégie ponúk čerpajú z konverzných dát v rovnakom účte Google Ads. Tieto dáta zostávajú zachované. CSS určuje iba označenie ponúk v aukcii.

V prvých dňoch zvyčajne klesne CPC a stúpnu zobrazenia. Pri rovnakej ponuke nakúpiš lacnejšie kliknutia, takže rovnaký rozpočet prinesie vyššiu návštevnosť.

Migrácia v 5 krokoch

Postup je rovnaký pri prechode priamo z Google Shopping aj od iného poskytovateľa CSS.

Krok 1: Inventúra

Zaznamenaj si ID Merchant Center, aktívne feedy, cieľové trhy a typy kampaní. Pri existujúcom CSS partnerovi si vopred over výpovednú lehotu kvôli fakturácii.

Krok 2: Zadanie zmeny

Zaregistruj sa u nového CSS a zadaj ID Merchant Center. Priradenie vybavíme za teba, takže netreba duplikovať feedy ani prerušovať kampane.

Krok 3: Skontroluj feed a údaje o doprave

Pred prepnutím skontroluj ceny, dostupnosti, dopravu a dodacie lehoty pre každý cieľový trh. Správne údaje zásadne ovplyvňujú viditeľnosť ponúk po zmene.

Krok 4: Prepnutie a kontrola prvý deň

Prepnutie prebieha počas prevádzky. Prvý deň iba skontroluj schvaľovanie produktov, zobrazenia a pokles priemernej CPC. Úpravy rozpočtov a ponúk vynechaj.

Krok 5: Vyhodnotenie po dvoch až štyroch týždňoch

Výsledky vyhodnoť po dvoch až štyroch týždňoch. Porovnaj CPC, kliknutia a obrat za celé týždne s rovnakým predchádzajúcim obdobím.

Časový plán: Kto čo robí a ako dlho to trvá

Celý proces ti zaberie približne dve hodiny práce. Zvyšok tvorí čakanie na priradenie a kontrola výsledkov.

Kontrolný zoznam pred zmenou

• Stav feedu: V Merchant Center nemáte závažné zamietnutia pred zmenou.
• Doprava a dodacia lehota: Nastavte údaje osobitne pre každý cieľový trh.
• Ceny a dostupnosť: Údaje vo feede sa zhodujú s e-shopom aj počas akcií.
• Štruktúra kampaní: Zaznamenajte si aktuálny stav na neskoršie porovnanie.
• Tracking: Meranie konverzií je stabilné a plne funkčné.
• Zmluvná situácia: Overte si výpovednú lehotu a fakturáciu u pôvodného CSS partnera.

Typické chyby pri zmene

• Neupravujte feed počas zmeny. Najprv dokončite prechod a optimalizujte až potom.
• Nemeňte ponuky ani rozpočty. Úprava cenovej stratégie skreslí meraný výsledok.
• Neprevádzkujte dve nastavenia súčasne. Produkt patrí pod jeden CSS program a zdvojenie iba komplikuje vyhodnotenie.
• Nehodnoťte výsledky po troch dňoch. Krátke obdobie odráža iba bežné výkyvy počas týždňa.
• Sledujte všetky cieľové trhy. Výhoda platí všade, kde inzerujete.
• Skontrolujte údaje o doprave. Chybné nastavenie dopravy najčastejšie zhoršuje výsledky v Shoppingu.

Čo zmena prináša

Získate lacnejšie kliknutia pri rovnakej ponuke. V silnejšej konkurencii rastie vaša úspora a mesačný poplatok sa vráti rýchlejšie.

Pri rozpočte 1 000 mesačne na Shopping získate s 20 % výhodou približne o 200 kliknutí viac. Naša služba stojí 19 € mesačne bez viazanosti a aktivačných poplatkov pre všetky cieľové trhy.

Prechod je rýchla technická úprava. Rozdiel v CPC uvidíte hneď od prvého dňa.

Často kladené otázky k zmene CSS