Inventory Level Targeting: znižovanie zásob

Stratégie pre vyšší obrat z Google Shopping do tvojej schránky

Každé dva týždne: čo sa mení v Google Shopping, čo vidíme na účtoch našich klientov a čo z toho vyplýva.

Inventory Level Targeting (ILT) riadi tvoje ponuky v Google Shopping podľa skutočného stavu zásob – za pobočku, za región alebo v rámci celej siete. Produkty s vysokými zásobami sa propagujú silnejšie, nedostatkové položky sa tlmia.

Pre obchody so sieťou pobočiek alebo Local Inventory Ads sa feed tak stáva skutočnou riadiacou pákou – namiesto toho, aby bol len pasívnym zoznamom produktov.

Kedy sa Inventory Level Targeting hodí k tvojmu obchodu?

Spúšťaš Local Inventory Ads so skutočnými dátami o zásobách – alebo to plánuješ cez Local Inventory Feed, respektíve Content API.

Máš ciele alebo akcie špecifické pre pobočky: týždňové ponuky, regionálne promo akcie, prioritizované lokálne produkty ako najpredávanejšie.

Vo svojom Local Inventory Feed už používaš custom labels (alebo si pripravený ich nastaviť).

Takto zavedieš Inventory Level Targeting

Označ každý produkt v Local Inventory Feed custom labelom podľa úrovne zásob – napr. high / medium / low – alebo podľa merchandisingovej priority (top-seller, výpredaj, sezóna).

Postav kampane Shopping alebo Performance Max segmentované podľa týchto labelov a nastav ponuku pre každý segment podľa jeho cieľa: agresívne pri nadbytočných zásobách a výpredaji, defenzívne pri nedostatkových SKU.

Aktualizuj feed aspoň denne, aby labely zodpovedali skutočným zásobám, a týždenne vyhodnocuj ROAS za jednotlivé labely.

S CSS Partner získaš z rovnakého rozpočtu o 25 % väčšiu ponukovú silu

Inventory Level Targeting rozhoduje o tom, kam smeruje rozpočet. Partner Google CSS rozhoduje o tom, ako ďaleko dosiahne každé euro: s csspartner.io ponúkaš v shopping aukcii s plnou ponukou namiesto príplatku, ktorý by si si inak ponechal Google Shopping.

Skombinované spolu: ILT posúva správne produkty, CSS ich posúva s o 25 % väčšou ponukovou silou pri rovnakom rozpočte – alebo s o 20 % nižším CPC pri rovnakej pozícii.