Google Merchant Center nustatymas: instrukcija be aplinkkelių

1 žingsnis: sukurk paskyrą

Sukurk Merchant Center paskyrą su bendru įmonės el. pašto adresu. Taip tavo komanda išlaiko nuolatinę prieigą prie Google paskyros net keičiantis darbuotojams.

• Įmonės duomenys: perkelk duomenis tiksliai iš savo įmonės rekvizitų, kad išvengtum papildomų klausimų paskyros patikros metu.
• Šalis, laiko juosta, valiuta: pasirink įmonės buveinę ir pagrindinę valiutą. Kitas tikslines šalis apibrėši vėliau sraute.
• Vartotojų vaidmenys: pasilik administratoriaus teises sau, o išoriniams paslaugų teikėjams ar agentūroms suteik standartinę prieigą.
• Programos: aktyvuok apsipirkimo skelbimus ir nemokamus produktų įrašus papildomam pasiekiamumui be papildomų išlaidų.

Paskyra sukurta – kituose žingsniuose ją papildysi ir patikrinsi.

2 žingsnis: patvirtink svetainę ir priskirk ją paskyrai

Google reikalauja patvirtinti tavo domeną ir priskirti jį paskyrai. Be šių nuosavybės įrodymų sistema nerodys jokių produktų.

1. 1HTML žyma antraštėje: įdėk žymą į pagrindinį puslapį ir jos nešalink, jei turi tiesioginę prieigą prie parduotuvės šablonų.
2. 2Failas serveryje: įkelk patvirtinimo failą tiesiai į serverį per failų prieigą.
3. 3Google Tag Manager arba Analytics: patvirtinimui naudok esamas žymas. Tam reikalingos visos valdymo teisės atitinkamame konteineryje.

Venk dviejų klaidų: panaikink senus, ankstesnių agentūrų sukurtus domeno ryšius. Įvesk tiksliai tą domeną su arba be www, kurį parduotuvė iš tikrųjų naudoja.

3 žingsnis: įkelk produktų duomenis

Dabar importuok savo produktus į paskyrą vienu iš trijų įprastų prijungimo būdų.

Iš pradžių naudok papildinį arba kasdien atsiunčiamą srauto failą. Jei kainos ar atsargos keičiasi dažnai, atitinkamai padažnink atsisiuntimą.

Atributai, be kurių neapsieisi

• id, title, description, link, image_link: sukurk produkto pavadinimą pagal aiškią struktūrą – prekės ženklas, produktas ir pagrindinė savybė.
• price ir availability: tiksliai suderink kainą, valiutą, mokestį ir prieinamumą su savo nukreipimo puslapiu.
• brand kartu su gtin arba mpn: privalomi laukai gamintojo prekėms. Brūkšninio kodo neturinčioms nuosavoms prekėms naudok atributą identifier_exists su reikšme no.
• Nuo kategorijos priklausantys privalomi laukai: drabužiams reikalingas dydis, spalva, amžiaus grupė ir lytis. Jei informacija neišsami, produktas iškart atmetamas.

Po įkėlimo patikrink diagnostikos skiltį. Ištaisyk atmetimus pagal apyvartos potencialą: trys užblokuoti bestseleriai sveria daugiau nei dvidešimt ilgosios uodegos prekių.

4 žingsnis: nurodyk pristatymą ir mokesčius

Trūkstami pristatymo duomenys visiškai blokuoja pasiūlymus tikslinėje šalyje. Nurodyk galiojančius pristatymo duomenis kiekvienam tiksliniam regionui.

• Pristatymo profilis kiekvienai tikslinei šaliai: įvesk kainas, svorio pakopas ir nemokamo pristatymo ribas tiksliai taip, kaip parduotuvės atsiskaitymo lange.
• Pristatymo laikas: apdorojimo laikas plius transportavimo laikas. Ši informacija matoma tiesiai prie paieškos rezultato ir veikia paspaudimų rodiklį.
• Mokesčių duomenys: ES galioja bruto kainos su tikslinės šalies PVM. Šveicarijai ir kitoms ne ES rinkoms galioja vietiniai teisės aktai.
• Grąžinimo sąlygos: taisyklės turi būti matomos svetainėje ir paskyroje. Kitaip gresia taisyklių pažeidimai.

5 žingsnis: susiek Google Ads ir paleisk pirmą kampaniją

Susiek Merchant Center ir Google Ads. Patvirtink užklausą Ads paskyroje, kad galėtum kurti apsipirkimo kampanijas.

Standartinis Shopping ar Performance Max?

Pradėk nuo standartinio Shopping. Matai paieškos terminus, tiesiogiai valdai produktų grupes ir atpažįsti paklausą. Performance Max iš pradžių reikia konversijų duomenų.

• Pradinis biudžetas: biudžetas turi leisti gauti paspaudimų kasdien. Jei kampanija sustoja po trisdešimties paspaudimų, duomenų negausi.
• Siūlymo strategija: iš pradžių naudok rankinius siūlymus arba paspaudimų maksimizavimą. Sukaupus pakankamai konversijų, pereik prie tikslinio ROAS.
• Konversijų stebėjimas: patikrink stebėjimą prieš pirmąjį paspaudimą. Automatiniams siūlymams reikia tvarkingų duomenų.
• Kampanija kiekvienai šaliai: kiekvienai rinkai kurk atskirą kampaniją. Kitaip pigiausia rinka sunaudos visą biudžetą.

6 žingsnis: prijunk CSS

Kainų palyginimo paslauga (CSS) į aukcioną atveda visą tavo asortimentą: 20 % mažesnis MUP toje pačioje pozicijoje arba 25 % didesnė siūlymo galia su tuo pačiu biudžetu.

Perėjimas prie CSS vyksta tik paskyros lygmeniu. Kampanijos, srautas ir struktūra veikia toliau be naujos mokymosi fazės.

1. 1Patvirtink paskyrą: išsiųsk Merchant Center ID ir domeną CSS teikėjui.
2. 2Nustatyk priskyrimą: teikėjas susieja paskyrą su savo CSS.
3. 3Kampanijos veikia toliau: palik jas aktyvias ir nieko nekeisk.
4. 4Poveikis nuo pirmo paspaudimo: paspaudimo kainos pranašumas galioja iškart po perėjimo, visiems paspaudimams per naują CSS.

Tai kainuoja 19 € per mėnesį be įdiegimo mokesčio ar minimalaus įsipareigojimo laikotarpio. Visos tikslinės rinkos įskaičiuotos.

Klaidos, kurios nereikalingai vilkina startą

• Kainų neatitikimas: dėl skirtumų tarp srauto, nukreipimo puslapio ar krepšelio paskyra gali būti užblokuota.
• Trūkstamos grąžinimo taisyklės: trūkstama informacija svetainėje ar paskyroje dažnai sukelia įspėjimus.
• Neteisingai patvirtintas domenas: atkreipk dėmesį į www arba senų agentūrų paskyroms priskirtą domeną.
• Vienkartinis srauto įkėlimas: pasenusios kainos ir atsargos po dviejų savaičių padidina atmetimų dalį.
• Per ankstyvas plėtimas: didink biudžetą tik tada, kai žinai paklausius produktus.
• Neteisingas prioritetų nustatymas: pirmiausia taisyk apyvartą generuojančius produktus, o ne vien ilgosios uodegos prekes.

Šis kontrolinis sąrašas padės sėkmingai startuoti

• Domenas patvirtintas ir priskirtas paskyrai, naudojant tikslią parduotuvės adreso versiją
• Srautas veikia automatizuotai, bent kartą per dieną
• Kaina, prieinamumas ir valiuta sutampa su nukreipimo puslapiu
• Pristatymo išlaidos ir laikas nurodyti kiekvienai tikslinei šaliai
• Mokesčių duomenys nustatyti pagal tikslinę rinką
• Grąžinimo sąlygos pateiktos svetainėje ir paskyroje
• Google Ads susietas, konversijų stebėjimas patikrintas
• Diagnostika peržiūrėta, apyvartą generuojančių produktų atmetimai ištaisyti
• CSS priskyrimas sumažina tavo paspaudimo kainą iškart nuo pirmo paspaudimo.

Kai visi šie punktai įvykdyti, paskyra veikia stabiliai. Pavadinimus, kategorijas ir siūlymus optimizuoji jau veikimo metu.

Dažni klausimai