Produktų srauto optimizavimas kainų palyginimo paslaugoms (CSS)

Produktų srautas turi dvi duomenų plokštumas, kurias reikia prižiūrėti atskirai

CSS ir „Google Shopping“ atveju prekybininkai dažnai sumaišo dvi skirtingas duomenų plokštumas.

Prekybininko srautas „Merchant Center“ pateikia tavo parduotuvės bazinius duomenis

Šiame sraute yra internetinės parduotuvės produktų duomenys, pavyzdžiui:

• Produkto ID
• Pavadinimas
• Aprašymas
• Produkto puslapis
• Kaina
• Prieinamumas
• Nuotraukos
• Prekės ženklas
• GTIN
• Variantų informacija
• Pristatymo duomenys

Šie duomenys valdo apsipirkimo skelbimus ir nemokamus įrašus. Srautas išlieka lemiamas ir turint CSS partnerį.

CSS produktų puslapiai papildomai rodo nuosavus, panašiai sudarytus produktų duomenis

Kainų palyginimo paslaugos taip pat siūlo nuosavus produktų puslapius. Jų organiniam rodymui Google nurodo tokius atributus kaip id, title, description, image_link, additional_image_link, google_product_category, product_type, brand, gtin, mpn, variantų atributus, product_detail ir product_highlight.

Praktinė išvada tokia:

Produktų duomenys turi būti techniškai teisingi ir taip struktūrizuoti, kad prekybininkai, Google ir CSS teikėjai vienareikšmiškai atpažintų produktus.

Šeši etapai parodo tinkamą tvarką optimizuojant srautą

Prekybininkai dažnai rašo naujus pavadinimus prieš ištaisydami esmines duomenų klaidas.

Prasmingiau yra aiškiai prioritetizuoti:

Optimizuotas pavadinimas mažai padeda atmestiems produktams dėl kainų klaidų. Be to, patvirtintas srautas retai būna automatiškai optimalus.

Stabilūs produktų ID ir tvarkingi variantai sudaro pagrindą

Kiekvienam parduodamam produktui ir kiekvienam užsakomam variantui reikalingas vienareikšmis priskyrimas.

Marškinėliai su penkiais dydžiais ir keturiomis spalvomis sudaro 20 variantų. Kiekvienas variantas turi savo unikalų šių duomenų derinį:

• Produkto ID
• Spalva
• Dydis
• Kaina
• Prieinamumas
• Nuotrauka
• GTIN
• MPN

Pateik variantus atskirai ir susiek juos bendru item_group_id. Pavadinimas ir atributai apibūdina konkretų modelį.

Šios penkios taisyklės padaro produkto ID stabilų

Produkto ID turėtų:

• likti nuolat stabilus
• būti unikalus sraute
• nepriklausyti nuo kainos ar atsargų
• kiek įmanoma kilti iš prekių apskaitos ar parduotuvės sistemos
• variantų atveju identifikuoti konkretų modelį

Išsaugok ID keičiant pavadinimą, kainą ar nuotrauką. Naujas ID Google akyse sukuria nereikalingą naują produktą.

Vienas ID visiems dydžiams supainioja variantą po paspaudimo

Prekybininkas naudoja tą patį ID visiems batų dydžiams. Nukreipimo puslapyje iš anksto pasirinktas 42 dydis, o sraute nurodytas 39 dydis.

Srautas, produkto puslapis ir pasirenkamas variantas dėl to nesutampa.

Geriau:

• atskirą ID kiekvienam dydžiui ir spalvai
• teisingą nukreipimo puslapio variantą
• tinkamą varianto nuotrauką
• kiekvienu atveju galiojantį prieinamumą
• bendrą item_group_id

Tikslus pavadinimas pirmiausia atsako į svarbiausius pirkimo klausimus

Produkto pavadinimas Google ir vartotojams tiesiogiai paaiškina konkretų pasiūlymą.

Geras pavadinimas, priklausomai nuo asortimento, atsako į kelis šiuos klausimus:

• Koks prekės ženklas?
• Koks modelis?
• Kokia produkto rūšis?
• Kokiai tikslinei grupei?
• Koks modelio variantas?
• Kokia spalva?
• Koks dydis?
• Kokia medžiaga?
• Kokia techninė specifikacija?
• Koks vienetų kiekis?

Google rekomenduoja tikslius pavadinimus ir nurodo variantus, pavyzdžiui, spalvą ir dydį, tiesiogiai tekste.

Tavo produkto tipas nulemia tinkamą pavadinimo struktūrą

Trys pavyzdžiai parodo skirtumą tarp neaiškaus ir tikslaus pavadinimo

Per bendrai:

Moteriška striukė madinga pigi

Geriau:

Prekės ženklas Moteriška demisezoninė striukė vandeniui atspari Tamsiai mėlyna dydis 40

Per reklamiška:

Top profesionalus kavos aparatas dabar pirk pigiai

Geriau:

Prekės ženklas Modelis Kavos aparatas 15 barų 1,8 l Juoda

Netikslu:

Pramoninis siurblys nerūdijantis plienas

Geriau:

Prekės ženklas Išcentrinis siurblys 400 V 12 m³/h Nerūdijantis plienas DN 50

Svarbiausia informacija turi būti priekyje

Kai kurios rodymo formos sutrumpina pavadinimus. Todėl svarbiausius pirkimo kriterijus dėk į pradžią.

Žinomų prekės ženklų atveju pavadinimas prasideda prekės ženklo vardu. Mažiau žinomų gamintojų atveju pirmiausia svarbi produkto rūšis.

Vienodų taisyklių visiems asortimentams nėra. Svarbu nurodyti tai, pagal ką vartotojai iškart atpažįsta produktą.

Sudėti vienas po kito raktažodžiai daro pavadinimą neįskaitomą

Toks pavadinimas nesukuria papildomo aiškumo:

Biuro kėdė ir sukama kėdė pigiai internetu

Panašūs terminai vienas po kito daro produktų pavadinimus neįskaitomus ir netikslius.

Geriau:

Prekės ženklas Ergonomiška biuro kėdė su juosmens atrama Juoda

Sinonimus, naudojimo sritis ir techninius duomenis įtrauk į aprašymą ar papildomus atributus.

DI sukuria pavadinimus iš duomenų laukų, o tu kontroliuoji rezultatą

DI sistemos didelio asortimento pavadinimus generuoja pagal fiksuotas taisykles iš produktų duomenų.

Gera pavadinimo šablonas naudoja tik esamus duomenų laukus:

Sukurk produkto pavadinimą iš prekės ženklo, modelio, produkto tipo, spalvos, dydžio ir medžiagos be reklaminių teiginių.

Google skiria title ir structured_title. Naudok structured_title DI sukurtiems pavadinimams, o title arba structured_title – rankiniu būdu sukurtiems pavadinimams.

Reguliariai tikrink automatizuotų pavadinimų kokybę. Ypač patikrink:

• išgalvotas savybes
• pasikartojančius terminus
• neteisingus matavimo vienetus
• nukirstus modelio pavadinimus
• trūkstamus variantų duomenis
• nenatūralius vertimus
• neleistinus reklaminius teiginius

Geras aprašymas suprantamai apibendrina visas produkto savybes

Daugelyje srautų aprašymai apima tik produkto puslapio teksto pradžią, navigacijos likučius, HTML kodą ar pakeičiamus reklaminius tekstus.

Geras srauto aprašymas suprantamai apibendrina visas svarbiausias produkto savybes.

Priklausomai nuo produkto, tai apima:

• Funkciją
• Naudojimo sritį
• Medžiagą
• Matmenis
• Techninius duomenis
• Suderinamumą
• Komplektaciją
• Tikslinę grupę
• Ypatingas savybes

Google rekomenduoja struktūrizuotus aprašymus, ilgesnius nei 200 simbolių. Produkto detalės ir papildomos nuotraukos priklauso atskiriems atributams.

Palyginimas parodo, kiek daugiau pasako konkretus aprašymas

Silpna: „Kokybiškas produktas – užsisakyk internetu ir gauk greitą pristatymą.“ Šis tekstas nesuteikia nei Google, nei klientams naudingos informacijos apie produktą.

Geriau: „Elektra reguliuojamas stalas su 160 × 80 cm stalviršiu ir reguliavimo diapazonu nuo 65 iki 130 cm. Rėmas turi du variklius, keturias atminties padėtis ir 100 kg keliamąją galią.“ Tekstas apibūdina konkrečias savybes be perteklinių raktažodžių.

Akcentai ir išsamių duomenų lentelės papildo glaustą pavadinimą

Apribok pavadinimą ir aprašymą tik iki esminės informacijos.

Naudodamas product_highlight struktūrizuotai perduodi pagrindines savybes. Google rekomenduoja nuo keturių iki šešių akcentų, ne mažiau kaip du ir ne daugiau kaip 100 įrašų, kiekvienas iki 150 simbolių.

Pavyzdžiai:

• Elektra reguliuojamas aukštis nuo 65 iki 130 cm
• Atminties funkcija keturioms darbo aukščio padėtims
• Keliamoji galia iki 100 kg
• Du tylūs varikliai
• Stalviršis iš FSC sertifikuotos medienos

Atributas product_detail saugo struktūrizuotus techninius duomenis, pavyzdžiui:

Taip pavadinimas išlieka įskaitomas, o techninės detalės pateikiamos struktūrizuotai.

GTIN, prekės ženklas ir MPN vienareikšmiškai identifikuoja tavo produktą

Unikalūs produktų žymenys tiksliai identifikuoja kiekvieną prekybos produktą.

Svarbiausi duomenys:

• gtin: Global Trade Item Number, pavyzdžiui, EAN arba UPC
• brand: prekės ženklas
• mpn: gamintojo numeris

Google rekomenduoja visus tris duomenis teisingam priskyrimui ir tiksliems paieškos rezultatams.

Išgalvotas GTIN sumaišo tavo produktą su kitu

Produktams su oficialiu GTIN įvesk būtent šį numerį ir nenaudok išgalvotų skaičių.

Kiekvienas produkto variantas dažniausiai turi savo GTIN. Raudoni M dydžio marškinėliai tokiu būdu skiriasi nuo mėlynų ar L dydžio.

Tik tikri vienetiniai gaminiai gauna identifier_exists reikšmę no

Vienetiniai gaminiai, personalizuoti produktai ar savo gamybos prekės dažnai neturi GTIN, MPN ar prekės ženklo.

Naudok identifier_exists su reikšme no arba false tik produktams be žymenų. Niekada nenaudok šio atributo trūkstamiems duomenims prie įprastų prekės ženklo produktų.

Nuosavo prekės ženklo atveju tavo pavadinimas tampa brand atributu

Nuosavo prekės ženklo atveju įvesk savo prekės ženklo pavadinimą kaip brand. Vidinis artikulo numeris tinka kaip MPN, jei jis vienareikšmiškai identifikuoja produktą.

Naudok duomenis vienodai parduotuvėje, sraute, pakuotėje ir produkto puslapyje.

Du kategorijų laukai atskiria Google taksonomiją nuo tavo pačios struktūros

Atributai google_product_category ir product_type atlieka skirtingas funkcijas.

google_product_category priskiria tavo produktą Google taksonomijai

Čia produktą priskiri Google produktų taksonomijai.

Pavyzdys:

Apranga ir aksesuarai > Apranga > Viršutiniai drabužiai > Striukės ir paltai

Google siūlo skaitmeninius kategorijų ID ir išrašytus kelius daugeliui produktų tipų.

Rinkis tiksliausią kategoriją. Biuro kėdę priskirk tinkamai porūšiui, o ne tik prie baldų.

product_type atspindi tavo pačios asortimento struktūrą

Šis laukas gali atspindėti tavo parduotuvės ar asortimento struktūrą.

Pavyzdys:

Biuro įranga > Biuro kėdės > Ergonomiškos biuro kėdės

Tinkamas product_type palengvina analizę ir grupavimą pagal tavo asortimento logiką.

Kampanijos logika priklauso Custom Labels, o ne kategorijai

Tokios reikšmės nėra prasmingos produktų rūšys:

• didelė marža
• bestseleris
• išpardavimas
• 3 kampanija
• PMax testas
• A prioritetas

Tam naudok Custom Labels. Kategorija apibūdina patį produktą.

Aiški pagrindinė nuotrauka nulemia, ar vartotojai pastebi tavo pasiūlymą

Nuotrauka dažnai nulemia, ar vartotojai apskritai pastebi apsipirkimo rezultatą.

Pagrindinėje nuotraukoje aiškiai parodyk produktą. Venk:

• neteisingų variantų
• mažyčių produktų dideliame nuotraukos plote
• prastų iškirpimų
• nevienodų fonų
• neryškių nuotraukų
• vietos rezervavimo nuotraukų
• pasiūlyme nesančių priedų kaip dominuojančio elemento

Google rekomenduoja produktams didelės skiriamosios gebos nuotraukas, kurių ilgesnioji kraštinė viršija 1500 pikselių.

Pagrindinė nuotrauka rodo būtent tą produktą, kurį parduodi

Atributas image_link rodo faktiškai siūlomą produktą.

Variantų atveju pritaikyk nuotrauką spalvai, medžiagai ir modeliui. Paspaudus ant mėlynos kėdės, ji turi būti iš anksto pasirinkta kaip variantas.

Papildomos nuotraukos atsako į kitus pirkimo sprendimus

Per additional_image_link gali pateikti iki dešimties nuotraukų. Parodyk ten kitus rakursus, detales, pakuotę ar naudojimą.

Prasminga nuotraukų seka gali atrodyti taip:

• aiški pagrindinė nuotrauka
• vaizdas iš šono
• vaizdas iš galo
• detalės nuotrauka
• dydžio santykis
• produktas naudojime
• komplektacija
• pakuotė

lifestyle_image_link rodo tavo produktą atskirai nuo dalykinės pagrindinės nuotraukos

Su lifestyle_image_link pateiki gyvenimo būdo nuotraukas atskirai nuo produktų nuotraukų.

Google kaip pavyzdžius nurodo:

• Drabužius ant modelio
• Baldus įrengtame kambaryje
• Kelis produktus kaip pilną komplektą
• Produktus realioje naudojimo situacijoje
• image_link: sofa iškirpta arba neutraliame fone
• additional_image_link: vaizdas iš šono, iš galo, medžiagos detalė
• lifestyle_image_link: sofa įrengtame svetainės kambaryje

Naudok atributą, kad šalia dalykinės pagrindinės nuotraukos parodytum naudojimo sritį.

Sofos atveju paskirstymas galėtų atrodyti taip:

Kainos ir prieinamumas turi būti sinchronizuoti

Neteisingos kainos ar trūkstamas prieinamumas po paspaudimo nuvertina tavo optimizuotą srautą.

Reikšmė lauke price turi sutapti su kaina produkto puslapyje. Pritaikyk valiutą tikslinei šaliai ir nukreipimo puslapiui.

Laukui availability Google palaiko, be kita ko:

• in_stock
• out_of_stock
• preorder
• backorder

Suderink šią reikšmę su produkto puslapiu, atsiskaitymu ir struktūrizuotais duomenimis. Iš anksto užsakomiems ar papildomai užsakomiems produktams parodyk prieinamumo datą taip pat ir produkto puslapyje.

Laikinai neprieinamas produktas lieka sraute

Laikinai neprieinamų prekių netrink tiesiogiai iš duomenų šaltinio.

Priklausomai nuo situacijos gali:

• naudoti out_of_stock
• pauzę valdyti per atitinkamą atributą
• papildomo užsakymo atveju naudoti backorder
• dar neišleistiems produktams naudoti preorder

Taip priskyrimas išlieka, ir prekę gali atnaujinti, kai ji vėl tampa prieinama.

Repricing'as turi vienu metu atnaujinti parduotuvę, produkto puslapį ir srautą

Dinaminės kainos dažnai naudingos, tačiau padidina kainų neatitikimo riziką.

Repricing'o sistema turi atnaujinti visas duomenų plokštumas, ne tik parduotuvės kainą:

• Kainą parduotuvės sistemoje
• Kainą produkto puslapyje
• Struktūrizuotus duomenis produkto puslapyje
• Merchant Center duomenų šaltinį
• prireikus, vietines kainų nuorodas
• CSS produktų duomenis

Keisk srautą ir produkto puslapį kiek įmanoma vienu metu, kad išvengtum laikinų kainų neatitikimų.

Struktūrizuoti duomenys produkto puslapyje leidžia Google automatiškai atnaujinti kainą ir prieinamumą. Vis tiek reguliariai atnaujink savo produktų duomenis pats.

Repricing'ui reikia ekonominių ribų

Žemiausia kaina nėra automatiškai pati pelningiausia kaina.

Prasminga sistema atsižvelgia į:

• Pirkimo kainą
• Maržą
• Pristatymo išlaidas
• Mokėjimo mokesčius
• Grąžinimų dalį
• Reklamos išlaidas
• Minimalų likutį
• Konkurencijos lygį
• Norimą rinkos poziciją

Nustatyk minimalias kainas ir maržos ribas. Automatiniai kainų mažinimai atneša paspaudimų, bet kelia grėsmę tavo maržai.

Local Inventory susieja tavo produktų srautą su atsargomis kiekvienoje parduotuvėje

Fizinėms parduotuvėms, be bendrųjų produktų duomenų, reikia ir vietinės atsargų informacijos.

Reikia skirti:

• patį produktą
• jo prieinamumą konkrečioje parduotuvėje
• galimai skirtingą vietinę kainą
• atsiėmimo ir pristatymo galimybes

Naudok esamus produktų duomenis taip pat vietiniams skelbimams ir nemokamiems Google įrašams. Atsargų duomenis galima automatiškai suderinti.

Esant parduotuvei būdingoms kainoms, perduoti duomenys turi tiksliai sutapti su kaina atitinkamos parduotuvės puslapyje.

Atsargos ir kaina skiriasi tarp tavo parduotuvių

To paties produkto atsargos ir kaina gali skirtis priklausomai nuo vietos.

Naudok unikalius parduotuvių ID, kad be klaidų priskirtum vietinius duomenis tinkamoms parduotuvėms.

Penki Custom Labels valdo tavo asortimentą pagal verslo vertę

Papildyk produktų duomenis ekonominiais rodikliais, kad tikslingai valdytum asortimentą pagal verslo vertę.

Google tam siūlo penkis vartotojo apibrėžiamus žymenis:

• custom_label_0
• custom_label_1
• custom_label_2
• custom_label_3
• custom_label_4

Tokios reikšmės kaip sezonas, pardavimų stiprumas, kainų diapazonas, marža ar rinkos pristatymas padeda grupuoti apsipirkimo ir Performance Max kampanijose.

Šis paskirstymas parodo maržą, pardavimų stiprumą ir sezoną iš karto

Taip greitai pamatai, ar tavo kampanija daugiausia parduoda mažos maržos produktus.

Custom Label nepakeičia antro produkto ID

Custom Label nėra skirtas būti antru produkto ID.

Mažai prasminga:

• custom_label_0 = SKU-183729
• custom_label_0 = SKU-183730
• custom_label_0 = SKU-183731
• custom_label_0 = didele_marza
• custom_label_0 = vidutine_marza
• custom_label_0 = zema_marza

Prasmingiau:

Sudaryk prasmingas grupes, kurios leidžia priimti aiškius sprendimus.

Asortimento dydis ir pokyčių dažnis lemia tinkamą duomenų šaltinį

Ne kiekvienai parduotuvei reikia to paties techninio sprendimo.

Automatiškai atsiunčiamas failas tinka mažiems, stabiliems asortimentams

Mažiems asortimentams su retomis kainų permainomis dažniausiai užtenka automatiškai atsiunčiamo failo.

Galimi formatai, pavyzdžiui:

• XML
• TSV
• automatizuotai pateikiamas produktų failas
• tiesioginė parduotuvės integracija

Svarbiausia – patikimas ir laiku vykstantis duomenų atnaujinimas.

Pagrindiniai ir papildomi šaltiniai sujungia produktų ir verslo duomenis

Čia geriausia derinti pagrindinius ir papildomus duomenų šaltinius.

Pagrindiniame šaltinyje yra, pavyzdžiui:

• Produkto ID
• Pavadinimas
• Kaina
• Prieinamumas
• Produkto nuoroda
• Nuotraukos
• Maržos klasės
• sezoninis priskyrimas
• kampanijų žymenys
• optimizuoti pavadinimai
• papildomos produkto savybės

Papildomas šaltinis pateikia:

Merchant Center produktą galima sudėti iš pagrindinio ir kelių papildomų duomenų šaltinių.

Merchant API palaiko didelius ir dinamiškus asortimentus aktualius

Dažnai keičiantis kainoms, atsargoms ar asortimentui, Merchant API suteikia stabilų pagrindą.

Valdyk pagrindinius ir papildomus duomenų šaltinius per Merchant API skirtingoms kalboms ir srauto žymenims.

Jei atnaujini dažniau nei kartą per dieną, naudok Products paslaugą, o ne planuotus failų atsisiuntimus.

Praktiškas suskirstymas:

Lokalizuok produktų srautus keliose šalyse

Tarptautinius srautus visada individualiai pritaikyk atitinkamoms tikslinėms rinkoms.

Priklausomai nuo tikslinės šalies gali skirtis:

• Kalba
• Valiuta
• Kaina
• PVM
• Pristatymo išlaidos
• Prieinamumas
• Dydžių žymėjimai
• Matavimo vienetai
• Produktų pavadinimai
• teisiškai privaloma informacija
• Asortimentas

Merchant API atveju feedLabel, contentLanguage ir tikslinės šalys nustatomi nepriklausomai vienas nuo kito. Tikslines šalis ir pristatymo galimybes nustatyk atskirai.

Versk ne tik žodžius, bet ir paieškos elgseną

Pažodiniai vertimai dažnai skamba gramatiškai teisingai, tačiau kartais neatliepia komercinio poveikio.

Pavyzdžiui, skirtingų šalių vartotojai gali:

• naudoti kitus produktų terminus
• kitaip rašyti matmenis
• kitaip derinti prekės ženklus ir modelius
• labiau ieškoti pagal medžiagas ar naudojimo atvejus
• tikėtis kitokių dydžių standartų

Sukurk kiekvienai kalbai atskiras pavadinimų taisykles ir pritaikyk produktų pavadinimus atitinkamai rinkai.

Penki žingsniai padaro kiekvieną srauto optimizavimą išmatuojamą

Pritaikyk atributus žingsnis po žingsnio, kad tiksliai išmatuotum atskirų optimizacijų sėkmę asortimente.

Geriau – kontroliuojamas procesas.

1 žingsnis: sudarai dvi palyginamas produktų grupes

Pavyzdžiui:

• 200 produktų su optimizuotais pavadinimais
• 200 panašių produktų su ankstesniais pavadinimais
• produktų grupė su gyvenimo būdo nuotraukomis
• palyginama produktų grupė be gyvenimo būdo nuotraukų

Arba:

2 žingsnis: dokumentuoji ankstesnį rezultatą

Užfiksuok bent:

• Rodinius
• Paspaudimus
• Paspaudimų rodiklį
• Išlaidas
• Konversijas
• Konversijų rodiklį
• Apyvartą
• Išlaidų ir apyvartos santykį
• Patvirtintų produktų dalį

3 žingsnis: kaskart keiti tik vieną veiksnį

Testuok iš eilės pavadinimus, nuotraukas ir galiausiai Custom Labels ar produktų aprašymus.

4 žingsnis: surenki pakankamai duomenų patikimai išvadai

Vertink pokyčius pagal didesnes produktų grupes ir sezoninius efektus. Du rodiniai vienam produktui patikimai išvadai nepakanka.

5 žingsnis: vertini verslo vertę, o ne paspaudimų rodiklį

Naujas pavadinimas gali padidinti paspaudimų rodiklį, bet kartais pritraukia mažiau pasiruošusių pirkti vartotojų.

Todėl vertink ne tik:

Ar optimizacija atnešė daugiau paspaudimų?

O:

Ar priemonė atnešė daugiau pelningų užsakymų ar didesnę pridėtinę vertę?

Šios klaidos dažniausiai pasitaiko CSS produktų srautuose

30 dienų planas suteikia struktūrą tavo srauto optimizavimui

1 savaitė: patikrini techninę savo srauto būklę

Pirmiausia sudaryk esamos padėties apžvalgą:

• Kiek produktų patvirtinta?
• Kokios klaidos pasitaiko dažniausiai?
• Ar sutampa kaina ir prieinamumas?
• Ar ID stabilūs?
• Ar variantai teisingai atskirti?
• Kokia galiojančių GTIN dalis?
• Kurie produktai neturi nuotraukų?

Pirmiausia ištaisyk klaidas, dėl kurių produktai visiškai nerodomi.

2 savaitė: pagerini pavadinimus ir identifikatorius

Pasirink svarbiausias produktų grupes pagal apyvartą ar potencialą.

Kiekvienai kategorijai sukurk pavadinimo šabloną ir papildyk:

• Prekės ženklą
• Modelį
• Produkto tipą
• pagrindinę specifikaciją
• variantų duomenis

Tuo pačiu patikrink GTIN, MPN ir prekės ženklą.

3 savaitė: išplėsi nuotraukas ir produktų informaciją

Svarbiems produktams papildyk:

• didelės skiriamosios gebos pagrindines nuotraukas
• alternatyvius rakursus
• detalių nuotraukas
• gyvenimo būdo nuotraukas
• produkto akcentus
• technines produkto detales

Pirmiausia optimizuok produktus su daug rodinių, bet silpnu paspaudimų ar konversijų rodikliu.

4 savaitė: sukuri ekonominį valdymą ir automatizavimą

Apibrėžk Custom Label sistemą ir perduok:

• Maržą
• Pardavimų stiprumą
• Atsargas
• Sezoną
• strateginį prioritetą

Pritaikyk atnaujinimo dažnį prie savo asortimento. Esant dinaminėms kainoms ir atsargoms, naudok API.

CSS partneris suteikia infrastruktūrą. Duomenų srautas lemia tavo sėkmę.

Geras kainų palyginimo servisas leidžia prisijungti prie CSS. Tavo asortimento sėkmė visų pirma priklauso nuo kokybiškų produktų duomenų.

Pirmiausia užtikrink vienareikšmius identifikatorius, teisingus patvirtinimus bei aktualias kainas ir atsargas savo produktams.

Po to seka rezultatus gerinančios priemonės:

• tikslūs produktų pavadinimai
• struktūrizuoti aprašymai
• teisingi GTIN
• specifinės kategorijos
• įtikinančios produktų nuotraukos
• gyvenimo būdo nuotraukos
• ekonomiški Custom Labels
• patikima automatizacija

Stiprus produktų srautas pateikia tinkamą informaciją tinkamame atribute optimaliu metu.

Sek CSS prijungimą, produktų duomenis, kainas ir kampanijos logiką kartu. Taip „Google Shopping“ išlieka valdomas net ir su dideliu asortimentu.

Dažni klausimai apie produktų srauto optimizavimą CSS