Daug e. prekybos verslų į tai reaguoja su nerimu: tiesioginiai produktų skelbimai persikelia į atskirą tiekėjų skiltį, o bendrinėse paieškose („vyriški bėgimo bateliai“, „automatinis kavos aparatas“) vis labiau dominuoja ryškūs agregatorių blokai. Jei remiesi vien standartiniu Google Merchant Center, rizikuoji atiduoti vertingą matomumą ir srautą trečiųjų šalių portalams.

Svarbiausia trumpai

Kainų palyginimo paslaugos turi savo eilutes: EEE organiniai Shopping rezultatai rodomi kaip išskleidžiamas teikėjų sąrašas. Į šias eilutes patenkama tik per kainų palyginimo paslaugą (CSS).
Formatas dar nėra galutinis: Europos Komisija dar nepaskelbė galutinio vertinimo, ar įgyvendinimas atitinka DMA.
Tau nieko nereikia diegti: Google nereikalauja iš prekybininkų žymėjimo ar naujos sklaidos kanalo specifikacijos, kad jie būtų rodomi vienete.
Tavo kainų palyginimo paslauga turi reikšmės: Kurioje eilutėje atsidurs tavo produktai, priklauso nuo to, kurios kainų palyginimo paslaugos juos rodo ir perduoda Google.

Ką konkrečiai pakeitė Google

Google naują rodymą vadina aggregator unit. Pagal Google dokumentaciją tai – kelių teikėjų paieškos funkcija, rodoma naudotojams EEE: kelios palyginimo paslaugos joje rodo savo rezultatus bendrame bloke.

Ieškant produktų tai reiškia:

Organiniai Shopping rezultatai rodomi kaip eilutės – po vieną kiekvienai kainų palyginimo paslaugai.
Vienu metu atidaryta tik viena eilutė su to teikėjo produktų plytelėmis, kainomis ir nuorodomis.
Pagal numatytuosius nustatymus išskleista aukščiausiai reitinguoto teikėjo eilutė; kiti yra pasirinkimo sąraše.
Tiesioginius teikėjus Google rodo atskirame vienete šalia – supplier unit. Jis rodomas tik kartu su aggregator unit.

Du dalykai nesikeičia. Mokamos Shopping reklamos veikia kaip anksčiau. O vienetas skirtas ne tik produktams – Google tą patį formatą naudoja viešbučiams, skrydžiams, tolimojo susisiekimo traukiniams ir autobusams bei vietos įmonėms; kainų palyginimo paslaugos yra produktų atvejis.

Kodėl Google tai pakeitė

2026 m. liepą Europos Komisija nusprendė, kad Google paieškoje neleistinai teikia pirmenybę savo paslaugoms. Pagrindas – Digital Markets Act 6 straipsnio 5 dalis, draudžianti prieigos valdytojui savo reitinge teikti pirmenybę savo paslaugoms. Google gavo 60 dienų. Naujus vienetus Google aprašė dokumentacijoje 2026 m. rugsėjo 8 d. ir paskelbė EEE.

Rugsėjo 17 ir 18 d. sekė kitas žingsnis: Google iš paieškos EEE pašalino nemokamus produktų įrašus ir karuselę „Populiarūs produktai“.

Formatas dar nėra galutinis. Europos Komisija dar nepaskelbė galutinio vertinimo, ar įgyvendinimas atitinka DMA, o kainų palyginimo paslaugos jau pateikė Komisijai prieštaravimų. Rodymas dar gali pasikeisti.

Vis svarbiau, kuri palyginimo paslauga rodo tavo produktus

Čia yra komerciškai lemiama dalis. Anksčiau organiniai Shopping įrašai buvo bendrame tinklelyje. Dabar jie yra eilutėse, kurių kiekviena priklauso vienai kainų palyginimo paslaugai. Viena eilutė pagal numatytuosius nustatymus atidaryta, kitos – už paspaudimo.

Tavo produktai atsiranda kainų palyginimo paslaugos eilutėje, kai ši juos rodo savo palyginimo svetainėje ir perduoda Google. Todėl CSS pasirinkimas – daugiau nei paspaudimo kainos klausimas: svarbu ir tai, kurioje eilutėje yra tavo produktai ir ar pirkėjai ją mato nieko neišskleidę.

Google neatskleidžia, kaip nustatoma teikėjų tvarka. Google remiasi tuo, kas paieškai naudingiausia, ir savo Search Quality Rater gairėmis. Paskelbtos formulės nėra – kas tau ją žada, tas spėlioja.

Kanalas, kurio vienas nepasieksi

Eilutės nėra tiesiog nauja vieta, kur tavo esami įrašai atsiranda patys. Tai teikėjų eilutės, o vienintelis kelias į jas eina per kainų palyginimo paslaugą.

Google dokumentacija čia vienareikšmė: kad galėtų teikti rezultatus vienetui, įmonė turi būti Google patvirtinta kaip vertikali paieškos paslauga. Produktų paieškoje tai kainų palyginimo paslaugos. Pavieniam prekybininkui nėra savos prieigos, savos formos ir nieko nusipirkti.

Aggregator unit eilutėms bendradarbiavimas su CSS todėl yra tavo vienintelė prieiga. Tiesioginius teikėjus Google papildomai gali rodyti atskirame supplier unit.

Tau nieko nereikia diegti

Daug prekybininkų klausia, ką jiems dabar reikia įdiegti. Atsakymas: nieko.

Google dokumentacija prekybininkams nenustato struktūrinių duomenų, schema žymėjimo ar naujos sklaidos kanalo specifikacijos reikalavimo, kad jie būtų rodomi aggregator unit. Duomenis teikia kainų palyginimo paslauga, perduodama Google savo produktų puslapius. Savo produktų puslapiuose ir sklaidos kanale tau nieko nereikia pridėti.

Jei kas nors siūlo tau aggregator unit diegimo projektą, paklausk tiksliai, ką jis ketina diegti.

Ko dar niekas nežino

Čia svarbiau sąžiningai kalbėti apie žinių ribas, nei apsimesti užtikrintam.

Pastebėjimai iš pavienių rinkų yra momentinės nuotraukos, ne tendencijos. Europos Komisija dar nepatvirtino, ar naujas dizainas atitinka jos sprendimą, todėl formatas gali vėl pasikeisti. O dabar sklandantys rezultatų skaičiai gaunami iš pavienių teikėjų, kurie praneša apie savo srautą per dienas, o ne ketvirčius. Taip ir vertink juos.

Neginčijamas yra struktūrinis pokytis: kainų palyginimo paslaugos nebėra nematoma technika už tinklelio, o įvardytos eilutės, į kurias suskirstyti organiniai Shopping rezultatai.

Nuo srauto praradimo iki dvigubo matomumo

Google ekosistemos pokyčiai – ne tiek rizika, kiek kova dėl srauto paskirstymo. Užuot laikę kainų palyginimo paslaugas vien konkurentais, įžvalgūs prekybininkai jas naudoja kaip strateginius srauto skirstytojus. Būtent čia į pagalbą ateina csspartner.io, padedanti naujas rinkos taisykles paversti tavo konkurenciniu pranašumu:

Maksimali aprėptis su Multi-CSS: Su csspartner.io lieki matomas klasikinėje prekybininkų srityje ir kartu užsitikrini vietas naujai išryškintuose Aggregator Units.
20 % mažesnės paspaudimų išlaidos arba 25 % daugiau statymų galios: Reklamuojantis per CSS, nebelieka Google 20 % antkainio paspaudimo kainai (CPC). Už tą patį paspaudimą moki 20 % mažiau arba su tuo pačiu biudžetu statai 25 % daugiau – tai reiškia didesnį pasiekiamumą už tas pačias išlaidas.
Automatizuota feedo stebėsena: Kasdien tikrinami produktų duomenys apsaugo nuo prekių atmetimų Merchant Center, kad tavo prekės būtų rodomos visuose formatuose.
Neprivaloma apsauga nuo paspaudimų sukčiavimo: Ši papildomai užsakoma parinktis išfiltruoja botus ir negaliojančius paspaudimus, kol šie dar nesuėdė tavo reklamos biudžeto.
Perėjimas be jokios prastovos: Tavo kampanijos, istorija ir statymai toliau veikia be pertraukos. Prijungimas vyksta paprastai – kvietimu Merchant Center.

Susigrąžink pirkėjo kelią

Aiškus prekybininkų ir agregatorių atskyrimas reikalauja lanksčių skelbimų rinkinių. Jei anksti pasirinksi hibridinę CSS strategiją, užsitikrinsi geriausias vietas pirkėjų sprendimų priėmimo procese – gerokai anksčiau nei konkurentai.