Kas 12-a produkto vieta vis dar priklauso Google Shopping

Ištyrėme 50 tipinių apsipirkimo paieškų Vokietijoje išmaniajame telefone ir kompiuteryje. Google Shopping pasiekė atitinkamai 8,4 % ir 7,4 % produktų vietų dalį. Taigi Google mūsų imtyje netgi buvo didžiausia atskira kainų palyginimo paslauga.

Stebina ne tiek tai, kad kitos kainų palyginimo paslaugos kartu yra gerokai didesnės. Stebina tai, kad Google Shopping apskritai vis dar pasiekia tokią dalį, nors nepriklausomi CSS partneriai prekybininkams gali pasiūlyti ekonominį pranašumą Shopping skelbimuose.

Svarbiausi rezultatai

8,4 % produktų vietų išmaniajame telefone teko Google Shopping.
7,4 % produktų vietų kompiuteryje buvo priskirta paties Google kainų palyginimo paslaugai.
Taigi Google Shopping buvo didžiausia atskira grupė, nežymiai lenkianti kitus didžiausius teikėjus atitinkamame įrenginyje.
Iš viso radome 34 kainų palyginimo paslaugas išmaniajame telefone ir 27 kompiuteryje.
Produktų blokai pasirodė 42 iš 50 mobiliųjų paieškų, kompiuteryje – 25.

Kodėl Google Shopping dalis stebina

Shopping kampanijose kovojama dėl nedidelių patobulinimų. Prekybininkai optimizuoja produktų pavadinimus, koreguoja siūlymus ir perdaro nukreipimo puslapius, kad biudžetą naudotų pelningiau.

CSS pasirinkimas nusipelno bent tiek pat dėmesio.

Google Shopping pats yra Comparison Shopping Service, t. y. kainų palyginimo paslauga. Google Merchant Center pagalboje patvirtina, kad jo paties CSS iš prekybininko siūlymo išskaičiuoja fiksuotą procentinę maržą, prieš siūlymui patenkant į skelbimų aukcioną. Ši marža įskaičiuota į sumokėtą paspaudimo kainą.

Skirtumas šakoje paprastai apibūdinamas kaip apie 20 %. Su nepriklausomu CSS partneriu, kuris tokios maržos neišskaičiuoja, siūlymas į aukcioną gali patekti visas. Kaip tai veikia aukcione, aiškiname straipsnyje 20 % CSS pranašumas.

Atsižvelgiant į tai, verta dėmesio, kad Google Shopping mūsų tyrime vis dar yra didžiausia atskira grupė. Alternatyva jau seniai prieinama. Vis dėlto paties Google kainų palyginimo paslauga išlieka matomai pastebima.

Svarbu: mūsų tyrimas apima organines produktų vietas. Jis nerodo, kuris CSS rodo atitinkamų prekybininkų mokamus skelbimus. Todėl 8 % produktų vietų savaime nereiškia 8 % internetinių parduotuvių, kurios moka Google maržą.

Kaip matavome

2026 m. spalio 31 d. išanalizavome 50 tipinių apsipirkimo paieškų Vokietijai su vokiečių kalbos nustatymu – tiek išmaniajame telefone, tiek kompiuteryje.

Paieškos frazės paimtos iš dešimties kategorijų, po penkias kiekvienoje: sportas, elektronika, namų ūkis, baldai, sodas, mada, grožis, kūdikiai ir žaislai, gyvūnai ir įrankiai. Pavyzdžiai: „kopfhörer bluetooth“ (Bluetooth ausinės), „heißluftfritteuse“ (karšto oro gruzdintuvė), „katzenbaum“ (draskyklė katėms) ir „akkuschrauber“ (akumuliatorinis suktuvas).

Skaičiavome kiekvieną produkto plytelę tirtuose organiniuose produktų blokuose ir jai priskirtą kainų palyginimo paslaugą. Grupė Google Shopping apima nuorodas į google.com/shopping.

Išmaniajame telefone užfiksavome 1826 produktų vietas 42 produktų blokuose, kompiuteryje – 1045 vietas 25 blokuose.

Pasiskirstymas trumpai

Kainų palyginimo paslauga	Išmanusis telefonas	Kompiuteris
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2-oji vieta	6,5 %	6,9 %
3-ioji vieta	6,5 %	6,5 %
4-oji vieta	6,4 %	6,1 %
5-oji vieta	6,2 %	5,5 %
Visos kitos kainų palyginimo paslaugos kartu	64,5 %	62,3 %
Be nurodytos kainų palyginimo paslaugos	1,5 %	5,4 %

Teikėjai 2–5 vietose išmaniajame telefone ir kompiuteryje skiriasi.

Google Shopping abiejuose įrenginiuose buvo pirma. Atotrūkis nuo antro pagal dydį teikėjo išmaniajame telefone buvo 1,9 procentinio punkto, kompiuteryje – tik 0,5 procentinio punkto.

Vienoje paieškoje produktų bloką vidutiniškai dalijosi maždaug šešios–septynios kainų palyginimo paslaugos. Maždaug kas antroje paieškoje su produktų bloku Google Shopping visai nebuvo.

Prekybininkams lieka paprastas klausimas: kodėl vis dar Google Shopping?

Mūsų rezultatai – proga patikrinti savo prijungimą. Kas savo mokamus Shopping skelbimus vis dar rodo per Google Shopping, turėtų būti tai nusprendęs sąmoningai, įvertinęs ekonominę naudą.

Svarbiausia – palyginimas: kokias paslaugas gauni? Kokius mokesčius ima nepriklausomas CSS partneris? Ir kokį pranašumą tau duoda tai, kad nebelieka Google Shopping maržos?

Palikti galimą maržos pranašumą nepatikrintą prastai dera su kampanijomis, kuriose kitaip skaičiuojamas kiekvienas euras.

Mūsų imtyje beveik kas dvylikta organinė produkto vieta vis dar priklausė Google Shopping. Prekybininkams, kurie per jį rodo ir savo skelbimus, tai pirmiausia turėtų būti viena: gera proga suabejoti savo CSS pasirinkimu.

Dažniausi klausimai apie Google produktų blokus

Kas yra Aggregator Unit?

Taip Google vadina produktų bloką, kuriame Europos ekonominėje erdvėje organiniai Shopping rezultatai rodomi sugrupuoti pagal kainų palyginimo paslaugas. Į šias grupes produktai patenka tik per kainų palyginimo paslaugą (CSS).

Kokia Google Shopping dalis produktų bloke?

Mūsų 2026 m. spalio 31 d. matavime tai buvo 8,4 % produktų vietų išmaniajame telefone ir 7,4 % kompiuteryje. Taigi Google Shopping buvo didžiausia atskira grupė tarp atitinkamai 34 ir 27 kainų palyginimo paslaugų.

Ar nepriklausomas CSS partneris man duos daugiau vietų produktų bloke?

To nematavome. Tikra nauda yra Shopping skelbimuose: per nepriklausomą CSS Google nepasilieka 20 % tavo siūlymo.

Kodėl neįvardijate kitų kainų palyginimo paslaugų?

Mums svarbus pasiskirstymas, o ne atskirų teikėjų reitingas. Tau svarbiausia tai, kad Google Shopping užima tik nedidelę vietų dalį.

Beveik kas dvylikta produkto vieta vis dar priklauso Google Shopping