Moni verkkokauppias on epävarma: suorat tuotemainokset siirtyvät erilliseen kauppiasosioon, kun taas yleisluontoisia hakuja (”juoksukengät miehet”, ”kahviautomaatti”) hallitsevat yhä useammin näkyvät aggregaattorilaatikot. Jos luotat pelkästään Googlen tavalliseen Merchant Centeriin, vaarana on, että menetät arvokasta näkyvyyttä ja liikennettä kolmansien osapuolten portaaleille.

Tärkeimmät asiat lyhyesti

Hintavertailupalveluilla on omat rivinsä: ETA-alueella orgaaniset Shopping-tulokset näkyvät laajennettavana palveluntarjoajien luettelona. Näille riveille pääsee vain hintavertailupalvelun (CSS) kautta.
Muoto ei ole vielä vakiintunut: Euroopan komissio ei ole vielä julkaissut lopullista arviota siitä, täyttääkö toteutus DMA:n vaatimukset.
Sinun ei tarvitse rakentaa mitään: Google ei vaadi kauppiailta merkintöjä eikä uutta syötemäärittelyä yksikössä näkymiseen.
Hintavertailupalvelullasi on väliä: Se, millä rivillä tuotteesi ovat, riippuu siitä, mitkä hintavertailupalvelut listaavat ne ja lähettävät ne Googlelle.

Mitä Google on käytännössä muuttanut

Google kutsuu uutta esitystapaa nimellä aggregator unit. Googlen dokumentaation mukaan se on usean palveluntarjoajan hakuominaisuus, jota näytetään käyttäjille ETA-alueella: useat vertailupalvelut näyttävät omat tuloksensa yhteisessä lohkossa.

Tuotehauissa se tarkoittaa:

Orgaaniset Shopping-tulokset näkyvät riveinä, yksi kutakin hintavertailupalvelua kohden.
Vain yksi rivi on kerrallaan auki, ja siinä näkyvät kyseisen palveluntarjoajan tuoteruudut, hinnat ja linkit.
Oletuksena parhaiten sijoittuneen palveluntarjoajan rivi on avattuna; muut ovat valintaluettelossa sen takana.
Suoria palveluntarjoajia Google näyttää erillisessä yksikössä rinnalla, supplier unitissa. Se näkyy vain yhdessä aggregator unitin kanssa.

Kaksi asiaa ei muutu. Maksulliset Shopping-mainokset toimivat kuten ennenkin. Eikä yksikkö koske vain tuotteita – Google käyttää samaa muotoa myös hotelleille, lennoille, kaukojunille ja -busseille sekä paikallisille yrityksille; hintavertailupalvelut ovat tuotteiden tapaus.

Miksi Google teki muutoksen

Heinäkuussa 2026 Euroopan komissio päätti, että Google suosii haussa lainvastaisesti omia palvelujaan. Perusteena on Digital Markets Actin 6 artiklan 5 kohta, joka kieltää portinvartijaa suosimasta omia palvelujaan omassa sijoittelussaan. Google sai 60 päivää. Google dokumentoi uudet yksiköt 8. syyskuuta 2026 ja ilmoitti ne ETA-aluetta varten.

17. ja 18. syyskuuta seurasi seuraava vaihe: Google poisti ETA-alueen hausta maksuttomat tuote-esittelyt ja Suositut tuotteet -karusellin.

Muoto ei ole vielä lopullinen. Euroopan komissio ei ole vielä julkaissut lopullista arviota siitä, täyttääkö toteutus DMA:n vaatimukset, ja hintavertailupalvelut ovat jo esittäneet vastalauseitaan komissiolle. Esitystapa voi siis vielä muuttua.

Se, mikä hintavertailupalvelu näyttää tuotteesi, korostuu

Tässä on kaupallisesti ratkaiseva osa. Aiemmin orgaaniset Shopping-listaukset olivat yhteisessä ruudukossa. Nyt ne ovat riveissä, joista kukin kuuluu yhdelle hintavertailupalvelulle. Yksi rivi on oletuksena auki, muut ovat klikkauksen takana.

Tuotteesi näkyvät hintavertailupalvelun rivillä, kun palvelu listaa ne vertailusivustollaan ja lähettää ne Googlelle. CSS:n valinta on siis muutakin kuin klikkaushinnan kysymys: kyse on myös siitä, millä rivillä tuotteesi ovat ja näkevätkö ostajat rivin avaamatta mitään.

Google ei kerro, miten palveluntarjoajien järjestys määräytyy. Google viittaa siihen, mikä on haulle hyödyllisintä, sekä Search Quality Rater -ohjeisiinsa. Julkaistua kaavaa ei ole – joka lupaa sinulle sellaisen, arvailee.

Kanava, jota et tavoita yksin

Rivit eivät ole vain uusi paikka, jossa nykyiset listauksesi näkyvät itsestään. Ne ovat palveluntarjoajien rivejä, ja ainoa tie niihin kulkee hintavertailupalvelun kautta.

Googlen dokumentaatio on tästä yksiselitteinen: toimittaakseen tuloksia yksikköön yrityksen on oltava Googlen hyväksymä vertikaalinen hakupalvelu. Tuotehauissa ne ovat hintavertailupalveluja. Yksittäiselle kauppiaalle ei ole omaa pääsyä, omaa lomaketta eikä mitään ostettavaa.

Aggregator unitin riveille yhteistyö CSS:n kanssa on siis ainoa pääsytiesi. Suoria palveluntarjoajia Google voi lisäksi näyttää erillisessä supplier unitissa.

Sinun ei tarvitse rakentaa mitään

Moni kauppias kysyy, mitä heidän pitää nyt toteuttaa. Vastaus: ei mitään.

Googlen dokumentaatio ei aseta kauppiaille vaatimusta rakenteisesta datasta, schema-merkinnöistä tai uudesta syötemäärittelystä aggregator unitissa näkymistä varten. Tiedot toimittaa hintavertailupalvelu lähettämällä tuotesivunsa Googlelle. Sinun ei tarvitse lisätä mitään tuotesivuillesi tai syötteeseesi.

Jos joku tarjoaa sinulle aggregator unitin toteutusprojektia, kysy tarkalleen, mitä hän aikoo toteuttaa.

Mitä kukaan ei vielä tiedä

Rehellisyys tiedon rajoista on tässä tärkeämpää kuin varmalta kuulostaminen.

Havainnot yksittäisiltä markkinoilta ovat tilannekuvia, eivät trendejä. Euroopan komissio ei ole vielä vahvistanut, täyttääkö uusi ulkoasu sen päätöksen, joten muoto voi muuttua uudelleen. Ja nyt liikkuvat tulosluvut tulevat yksittäisiltä palveluntarjoajilta, jotka raportoivat omasta liikenteestään päivien eivätkä vuosineljännesten ajalta. Suhtaudu niihin sen mukaisesti.

Kiistatonta on rakenteellinen muutos: hintavertailupalvelut eivät ole enää näkymätöntä tekniikkaa ruudukon takana, vaan nimettyjä rivejä, joihin orgaaniset Shopping-tulokset on järjestetty.

Liikenteen menetyksestä kaksinkertaiseen näkyvyyteen

Muutokset Googlen ekosysteemissä eivät ole riski vaan kamppailu liikenteen jakautumisesta. Kaukonäköiset kauppiaat eivät pidä hintavertailupalveluita pelkkänä kilpailuna, vaan käyttävät niitä strategisina liikenteen jakajina. Tässä kohtaa csspartner.io auttaa muuttamaan uudet markkinasäännöt kilpailueduksesi:

Maksimaalinen kattavuus Multi-CSS:n avulla: csspartner.io:n kanssa pysyt näkyvissä perinteisellä kauppiasalueella ja varmistat samalla paikkoja uusissa, korostetuissa aggregaattoriyksiköissä.
20 % pienemmät klikkikustannukset tai 25 % enemmän tarjousvoimaa: Kun mainostat CSS:n kautta, Googlen 20 %:n marginaali klikkihinnasta (CPC) jää pois. Maksat samasta klikkauksesta 20 % vähemmän tai tarjoat samalla budjetilla 25 % enemmän – eli enemmän tavoittavuutta samoilla kustannuksilla.
Automaattinen feedin valvonta: Päivittäin tarkistetut tuotetiedot estävät sen, että tuotteita jää hyväksymättä Merchant Centerissä, ja pitävät tuotteesi näytettävinä kaikissa muodoissa.
Valinnainen klikkipetossuoja: Erikseen tilattava lisäpalvelu suodattaa botit ja virheelliset klikkaukset pois ennen kuin ne kuormittavat mainosbudjettiasi.
Ei katkoja vaihdossa: Kampanjasi, historiasi ja hintatarjouksesi jatkuvat ilman keskeytystä. Liittäminen tapahtuu vaivattomasti kutsulla Merchant Centerissä.

Ota ostopolku uudelleen haltuun

Selkeä ero kauppiaiden ja aggregaattoreiden välillä vaatii joustavia mainoskokonaisuuksia. Kun panostat ajoissa hybridiin CSS-strategiaan, varmistat itsellesi ylimmät paikat ostajien päätöksentekoprosessissa – kauan ennen kuin kilpailijat seuraavat perässä.