Multi-CSS-strategia: kannattaako toinen CSS?

Google Shopping -strategioita myynnin kasvuun postilaatikkoosi

Joka toinen viikko: mikä Google Shoppingissa muuttuu, mitä näemme asiakkaidemme tileillä ja mitä siitä seuraa.

Google sallii nimenomaisesti tuotteiden tarjoamisen Shopping-huutokaupoissa useiden Comparison Shopping Servicejen kautta samanaikaisesti. Silti useimmat kauppiaat vaihtavat CSS:ää vain kerran eivätkä sen jälkeen enää koske asetukseen.

Kauppiaat, joilla on useita maita tai hyvin erilaisia valikoimia, ottavat usein mukaan toisen kumppanin: puuttuvien syötetoimintojen, tietyn markkinan paremman hoidon tai varmuuden vuoksi.

Tämä opas näyttää, mitä toinen CSS tuo, missä rajat kulkevat ja miten rakennat testin huolellisesti.

Google sallii sinun käyttää samanaikaisesti niin monta CSS:ää kuin haluat

Jokaiseen CSS-tarjoajaan liitetään oma Merchant Center. Suurissa Shopping-kokonaisuuksissa rinnakkaiset tilit ovat teknisesti tavallisia.

Erottele tuotteet selkeästi kampanjarakenteen mukaan. Jaa maat, valikoimat tai tilien osat harkitusti eri kumppaneille.

Anna kullekin alueelle oma, kiinteä kumppani. Näin kaksi CSS:ää ei kilpaile samasta huutokaupasta, ja rakenteesi pysyy vertailukelpoisena.

Toinen CSS tuo sinulle neljä konkreettista etua

Varmuutta, jos tili tai syöte takkuaa

Toinen CSS turvaa liiketoimintasi, jos tili suljetaan tai tarjoajan syötteessä on ongelmia. Voit siirtää ongelmista kärsivät kampanjat toiselle kumppanille, eikä koko liiketoiminta pysähdy.

Tarjoajan suorituskyky tulee mitattavaksi

Vertaa kahta CSS-tarjoajaa samankaltaisilla valikoimilla pidemmällä testijaksolla. Vasta silloin näet luotettavat erot CPC:ssä, näyttöosuudessa, vasteajassa ja tuen laadussa.

Erikoistuminen markkinan ja valikoiman mukaan

Jaa alueet kumppaneiden vahvuuksien mukaan: yksi tarjoaja tietylle maalle, toinen Local Inventorylle tai hyvin laajalle varaosavalikoimalle.

Parempi neuvotteluasema

Toinen aktiivinen CSS parantaa neuvotteluasemaasi. Budjettia voi siirtää kahden kanavan välillä ilman, että joudut rakentamaan kampanjan uudelleen.

Kattavuus: enemmän vaihtoehtoja erilaisten syöte-, tili- ja hoitoyhdistelmien kautta.
Turvallisuus: estetty tili ei pysäytä koko Shopping-liiketoimintaasi.
Selkeys: omat suoritustiedot tekevät tarjoajaeroista suoraan mitattavia.
Testivapaus: uusia markkinoita voi kokeilla rinnakkain nykyisen asetuksen kanssa.

Tärkeää: CPC-etu koskee kutakin CSS:ää ja klikkiä erikseen. Kaksi CSS:ää ei kasvata sitä – saat enemmän kattavuutta ja turvaa, ei suurempaa alennusta.

Pienellä valikoimalla tai budjetilla toinen CSS ei tuo mitään

Useimmille tileille toinen CSS tarkoittaa lisätyötä: kaksinkertaista hoitoa, erillistä syötteen ylläpitoa ja enemmän koordinointia.

Pieni valikoima, yksi markkina: yksi huolellisesti ylläpidetty syöte kattaa hallittavan valikoiman yhdessä maassa täysin.
Pieni budjetti: pienellä kuukausittaisella Shopping-budjetilla dataa ei kerry tarpeeksi luotettavaan tarjoajavertailuun.
Keskeneräinen syöte: kahden tarjoajan kanssa avoimet hylkäykset ja puuttuvat attribuutit eivät ratkea vaan kaksinkertaistuvat.
Puuttuva hoito: kaksi CSS:ää vaatii säännöllistä datan valvontaa, muuten toisen kampanjan tulos heikkenee huomaamatta.

Vakauta ensin nykyinen asetuksesi. Toinen CSS on tarkoitettu jo vakaan tilin skaalaamiseen, ei virheiden korjaamiseen.

Valikoiman koko ja markkinoiden määrä ratkaisevat, sopiiko yksi, kaksi vai useampi CSS

Asetus	Sopii	Työmäärä	Mitä se tuo
Yksi CSS	Yksi markkina, hallittava valikoima	Vähäinen	20 % CPC-säästö tai 25 % enemmän tarjousvoimaa, yksi yhteyshenkilö
Kaksi CSS:ää	Useita maita tai selkeästi erotetut valikoimat	Kohtalainen	Vertailtavuus, varmuus, parempi neuvotteluasema
Useampi CSS	Suuret tilit, monta markkinaa, useita brändejä tai toimistotoiminta	Suuri	Erikoistuminen markkinoittain, joustava skaalaus

Kunkin CSS:n etu pysyy samana kaikissa malleissa; vain työmäärä ja hoitotarve kasvavat kumppanien määrän myötä. Kiinteähintainen CSS maksaa 19 € kuukaudessa jokaista lisäkanavaa kohden.

Näin otat käyttöön toisen CSS:n

1Määritä perusta: valitse kumppani, jonka kautta päätoimintasi jatkuu.
2Rajaa testialue: valitse maa tai kategoria, jolla on vakaa volyymi sesonkihuippujen ulkopuolella.
3Liitä toinen kumppani: yhdistä Merchant Center ja CSS ja tarkista syöte virheiden varalta ennen julkaisua.
4Erottele kampanjat selkeästi: luo testialueelle omat, selkeästi nimetyt kampanjat.
5Määritä mittausikkuna: arvioi data vasta riittävän pitkän ajan jälkeen.
6Arvioi tulokset: vertaa CPC:tä, näyttöosuutta, konversioarvoa, katetta ja tuen laatua kanavittain.
7Tee päätös: laajenna, säilytä nykytila tai lopeta testi.

Selvitä ennen aloitusta syötteen tila, testialue, mittausikkuna ja vastuut kanavittain.

Yleisimmät virheet usean CSS:n mallissa

Jos samat tuotteet ovat päällekkäisissä kampanjoissa kahden CSS:n kautta, kattavuus ei kasva – raportointisi vain vääristyy.
Liian aikaisin arvioitu testi vääristää kuvaa, koska uusi kanava tarvitsee käynnistymisaikaa.
Jos katsot vain CPC:tä etkä katetta ja konversioarvoa, saatat julistaa voittajaksi väärän kanavan.
Jos syötteen vastuusta ei ole sovittu, kaksi osapuolta tekee rinnakkain ristiriitaisia muutoksia.
Tarjoaja ilman selkeää vastuualuetta ei voi työskennellä kohdennetusti puolestasi.

Näin päätät, kannattaako toinen CSS sinulle

Useampi CSS kannattaa, kun tili on riittävän suuri: jos maita tai brändejä on useita, toinen kanava turvaa liiketoimintasi. Yhdellä markkinalla yksi kiinteähintainen kumppani riittää yleensä.

CSS:n hintamalli ratkaisee, miten kustannukset kehittyvät toiminnan kasvaessa. Yleinen malli on kiinteähintainen kanava perustana ja sitä täydentävä erikoistunut toinen kumppani.

Usein kysytyt kysymykset Multi-CSS-strategiasta

Salliiko Google yhdelle kauppiaalle useita CSS:iä?

Kyllä. Voit käyttää useita Comparison Shopping Servicejä rinnakkain, jos erottelet kampanjarakenteet ja tuotteet huolellisesti.

Kilpailenko itseäni vastaan kahdella CSS:llä?

Vain jos samoille tuotteille on identtiset kampanjat. Erottelu maan, kategorian tai tilin mukaan estää päällekkäisyydet.

Kaksinkertaistuuko CPC-etuni kahdella CSS:llä?

Ei. 20 % CPC-säästön tai 25 % suuremman tarjousvoiman etu koskee kutakin CSS:ää ja klikkiä erikseen, eikä se kasva tarjoajien määrän myötä.

Maksanko silloin kaksinkertaisesti?

Maksat jokaisesta tarjoajasta erikseen. Kiinteähintaisessa mallissa lisäkanavasta tulee 19 € kuukaudessa lisää, liikevaihtopohjaisissa malleissa maksu kasvaa tämän kanavan liikevaihdon mukana.

Kuinka paljon jatkuvaa työtä tämä vaatii?

Varaudu molempien kanavien säännölliseen valvontaan: syötteen laatu, suoritustiedot ja kampanjakohdistus kannattaa tarkistaa toistuvasti.

Mistä lähtien toinen CSS kannattaa?

Kun maita on useita, valikoimat ovat selkeästi erillään tai Shopping-budjetti riittää luotettavaan tarjoajavertailuun. Pienellä, yksittäisellä markkinalla syötteen ja kampanjoiden optimointi tuo yleensä enemmän.

Eikö vaihtaminen ole helpompaa kuin täydentäminen?

Vaihto kannattaa, jos olet tyytymätön nykyiseen CSS:ään. Täydentäminen sopii paremmin lisämarkkinoille, suurempaan varmuuteen tai suoraan suorituskykyvertailuun.

Miten mittaan, kumpi tarjoaja on parempi?

Käytä erillisiä kampanjoita riittävän pitkällä ajanjaksolla ja vertaa CPC:tä, näyttöosuutta, konversioarvoa, katetta ja tuen vasteaikaa.

Voinko myöhemmin palata takaisin yhteen CSS:ään?

Kyllä. Voit lopettaa testin milloin tahansa. Kampanjasi pysyvät Google Ads -tililläsi, vain toisen tarjoajan liitäntä katkaistaan.