Joka 12. tuotepaikka kuuluu yhä Google Shoppingille

Tutkimme 50 tyypillistä ostoshakua Saksassa puhelimella ja tietokoneella. Google Shoppingin osuus tuotepaikoista oli 8,4 % puhelimella ja 7,4 % tietokoneella. Google oli siten jopa suurin yksittäinen hintavertailupalvelu otoksessamme.

Yllättävää ei niinkään ole se, että muut hintavertailupalvelut ovat yhdessä selvästi suurempia. Yllättävää on se, että Google Shopping ylipäätään saavuttaa yhä tämän osuuden, vaikka riippumattomat CSS-kumppanit voivat tarjota kauppiaille taloudellista etua Shopping-mainoksissa.

Tärkeimmät tulokset

8,4 % puhelimen tuotepaikoista meni Google Shoppingille.
7,4 % tietokoneen tuotepaikoista oli liitetty Googlen omaan hintavertailuun.
Google Shopping oli siten suurin yksittäinen ryhmä, niukasti kummankin laitteen seuraavaksi suurimpien palveluntarjoajien edellä.
Kaikkiaan löysimme 34 hintavertailupalvelua puhelimella ja 27 tietokoneella.
Tuotelohkoja näkyi 42 mobiilihaussa 50:stä, tietokoneella 25:ssä.

Miksi Google Shoppingin osuus ihmetyttää

Shopping-kampanjoissa kilpaillaan pienistäkin parannuksista. Kauppiaat optimoivat tuotenimiä, säätävät tarjouksia ja muokkaavat laskeutumissivujaan käyttääkseen budjettinsa kannattavammin.

CSS:n valinta ansaitsee vähintään yhtä paljon huomiota.

Google Shopping on itsekin Comparison Shopping Service eli hintavertailupalvelu. Google vahvistaa Merchant Centerin ohjeissa, että sen oma CSS vähentää kauppiaan tarjouksesta kiinteän prosenttiosuuden marginaalina ennen kuin tarjous menee mainoshuutokauppaan. Tämä marginaali sisältyy maksettuun klikkihintaan.

Alalla eroksi mainitaan yleensä noin 20 %. Riippumattomalla CSS-kumppanilla, jolla ei ole vastaavaa marginaalivähennystä, tarjous voi mennä huutokauppaan täysimääräisenä. Sen, miten tämä vaikuttaa huutokaupassa, selitämme artikkelissa 20 %:n CSS-etu.

Tätä taustaa vasten on huomionarvoista, että Google Shopping on tutkimuksessamme edelleen suurin yksittäinen ryhmä. Vaihtoehto on ollut saatavilla jo pitkään. Silti Googlen oma hintavertailu on yhä näkyvästi läsnä.

On kuitenkin huomattava: tutkimuksemme kattaa orgaaniset tuotepaikat. Se ei kerro, mikä CSS näyttää kunkin kauppiaan maksetut mainokset. Siksi 8 % tuotepaikoista ei automaattisesti tarkoita 8 %:a verkkokaupoista, jotka maksavat Googlen marginaalin.

Näin mittasimme

Analysoimme 31. lokakuuta 2026 yhteensä 50 tyypillistä ostoshakua Saksalle saksan kieliasetuksella, sekä puhelimella että tietokoneella.

Hakusanat ovat kymmenestä kategoriasta, kustakin viisi: urheilu, elektroniikka, kodintarvikkeet, huonekalut, puutarha, muoti, kauneus, vauvat & leikki, lemmikit ja työkalut. Esimerkkejä ovat ”kopfhörer bluetooth” (bluetooth-kuulokkeet), ”heißluftfritteuse” (airfryer), ”katzenbaum” (kissan kiipeilypuu) ja ”akkuschrauber” (akkuporakone).

Laskimme jokaisen tuoteruudun tutkituissa orgaanisissa tuotelohkoissa sekä siihen liitetyn hintavertailupalvelun. Ryhmä Google Shopping kattaa viittaukset osoitteeseen google.com/shopping.

Puhelimella kirjasimme 1 826 tuotepaikkaa 42 tuotelohkossa, tietokoneella 1 045 paikkaa 25 lohkossa.

Jakauma yhdellä silmäyksellä

Hintavertailupalvelu	Puhelin	Tietokone
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Sija 2	6,5 %	6,9 %
Sija 3	6,5 %	6,5 %
Sija 4	6,4 %	6,1 %
Sija 5	6,2 %	5,5 %
Kaikki muut hintavertailupalvelut yhteensä	64,5 %	62,3 %
Ei ilmoitettua hintavertailupalvelua	1,5 %	5,4 %

Sijojen 2–5 palveluntarjoajat eroavat puhelimen ja tietokoneen välillä.

Google Shopping oli kärjessä kummallakin laitteella. Ero toiseksi suurimpaan palveluntarjoajaan oli puhelimella 1,9 prosenttiyksikköä ja tietokoneella vain 0,5 prosenttiyksikköä.

Yhdessä haussa tuotelohkon jakoi keskimäärin noin kuusi tai seitsemän hintavertailupalvelua. Noin joka toisessa haussa, jossa oli tuotelohko, Google Shopping ei ollut mukana lainkaan.

Kauppiaille jää yksi yksinkertainen kysymys: miksi yhä Google Shopping?

Tuloksemme ovat hyvä syy tarkistaa oma kytköksesi. Jos näytät maksetut Shopping-mainoksesi edelleen Google Shoppingin kautta, sen pitäisi olla tietoinen taloudellinen päätös.

Ratkaisevaa on vertailu: mitä palveluja saat? Mitä maksuja riippumaton CSS-kumppani perii? Ja mitä hyötyä saat siitä, että Google Shoppingin marginaali jää pois?

Mahdollisen marginaaliedun jättäminen tarkistamatta sopii huonosti kampanjoihin, joissa muuten jokainen euro on tärkeä.

Lähes joka kahdestoista orgaaninen tuotepaikka kuului otoksessamme yhä Google Shoppingille. Kauppiaille, jotka näyttävät myös mainoksensa sen kautta, tämän pitäisi olla ennen kaikkea yksi asia: hyvä syy kyseenalaistaa oma CSS-valinta.

Usein kysyttyä Googlen tuotelohkoista

Mikä on aggregaattoriyksikkö?

Näin Google kutsuu tuotelohkoa, jossa orgaaniset Shopping-tulokset näkyvät Euroopan talousalueella hintavertailupalveluittain ryhmiteltyinä. Näihin ryhmiin tuotteet pääsevät vain hintavertailupalvelun (CSS) kautta.

Kuinka suuri on Google Shoppingin osuus tuotelohkossa?

Mittauksessamme 31. lokakuuta 2026 se oli 8,4 % tuotepaikoista puhelimella ja 7,4 % tietokoneella. Google Shopping oli siten suurin yksittäinen ryhmä puhelimen 34 ja tietokoneen 27 hintavertailupalvelun joukossa.

Saanko riippumattoman CSS-kumppanin kautta enemmän paikkoja tuotelohkossa?

Sitä emme ole mitanneet. Varma etu on Shopping-mainoksissa: riippumattoman CSS:n kautta Google ei pidätä 20 % tarjouksestasi.

Miksi ette nimeä muita hintavertailupalveluja?

Meitä kiinnostaa jakauma, ei yksittäisten palveluntarjoajien paremmuusjärjestys. Sinulle ratkaisevaa on, että Google Shopping saa vain pienen osan paikoista.

Lähes joka kahdestoista tuotepaikka kuuluu yhä Google Shoppingille