Black Friday 2026: få dit annoncebudget til at arbejde hårdere med en CSS-partner

Derfor bliver Google Shopping dyrere på Black Friday

Den 27. november 2026 vil millioner af forbrugere lede efter tilbud, sammenligne priser og træffe købsbeslutninger.

For webshops skaber det en enorm mulighed. Men større efterspørgsel tiltrækker også flere annoncører, der konkurrerer om de samme kunder.

Under Black Friday lægger flere faktorer yderligere pres på Google Shopping-kampagner:

• Mere aggressiv budgivning: Webshops hæver deres annoncebudgetter for at få flere salg i hus.
• Hårdere konkurrence: Flere annoncører konkurrerer om synlighed i populære produktkategorier.
• Lavere avancer: Black Friday-rabatter reducerer den fortjeneste, der er tilbage i hver ordre.
• Begrænsede annoncebudgetter: Mindre webshops har ofte svært ved at konkurrere med større brands, der har markant større marketingbudgetter.

Resultatet? Selv når salget stiger, kan rentabiliteten lide.

Derfor handler vellykket Black Friday-annoncering ikke kun om at skabe flere klik. Det handler om at få mere værdi ud af hver del af det budget, du investerer.

Og det er her, en CSS-partner bliver særligt interessant.

Google Shopping-fordelen, som mange webshops går glip af

Mange webshops er ikke klar over, at den måde, deres Shopping-annoncer kommer ind i Googles annonceauktioner på, kan påvirke annonceringens effektivitet.

På kvalificerede europæiske markeder placeres Shopping-annoncer via en prissammenligningstjeneste, en Comparison Shopping Service eller CSS. Som standard bruger mange webshops Googles egen tjeneste, Google Shopping.

Google Shopping trækker dog en margin fra buddene, før de går ind i auktionen. Uafhængige CSS-partnere arbejder uden den Google Shopping-margin.

Ifølge Googles officielle forklaring af CSS-systemet trækker Google Shopping en fast procentvis margin fra forhandlernes bud for at opfylde sine rentabilitetskrav. Kilde: Google Merchant Center – Annoncering med prissammenligningstjenester

Det skaber en mulighed for webshops, der bruger en uafhængig CSS-partner.

Sådan fungerer CSS-fordelen på 20 %

Tag et forenklet eksempel med et maksimalt CPC-bud på 8,00 kr..

Illustrativ sammenligning baseret på en antaget Google Shopping-margin på 20 %. Faktiske auktionsresultater og CPC-besparelser kan variere.

Med en uafhængig CSS-partner kan hele dit bud konkurrere i auktionen uden Googles egen CSS-margin. Det giver dig to vigtige muligheder:

1. 1Sænk dine annonceomkostninger. Du kan muligvis bevare en sammenlignelig synlighed og samtidig betale mindre pr. klik.
2. 2Bliv mere konkurrencedygtig. Behold dine nuværende bud, og få gavn af en større effektiv budkraft, som potentielt forbedrer dine muligheder for at konkurrere om værdifulde Shopping-placeringer.

Begge strategier kan være værdifulde under Black Friday.

Derfor betyder CSS-fordelen endnu mere på Black Friday

En potentiel CPC-fordel på 20 % er nyttig hele året. Men under Black Friday kan dens økonomiske betydning blive særligt vigtig. Der er tre grunde.

1. Beskyt dine avancer, når du giver rabatter

Black Friday handler om attraktive priser. Men rabatter reducerer allerede den margin, du tjener på hver ordre.

Forestil dig, at du sælger et produkt til 149 kr., midlertidigt nedsat til 640 kr.. Hvis du bruger 96 kr. på annoncering for at skabe det salg, æder annonceudgiften 15 % af omsætningen.

Hvis anskaffelsesomkostningen sænkes til 76,80 kr., frigøres yderligere 19,20 kr. pr. salg. Det lyder måske ikke dramatisk. Men over hundredvis eller tusindvis af ordrer kan forskellen blive betydelig.

En CSS-partner sænker ikke automatisk din anskaffelsesomkostning med 20 %. Men auktionsfordelen kan hjælpe dig med at forbedre annonceringens effektivitet, netop når dine marginer er under pres.

2. Konkurrer mere effektivt uden at hæve dit budget

Store webshops har ofte en betydelig fordel under Black Friday: større annoncebudgetter. De har råd til at hæve buddene aggressivt for at få mere trafik.

Små og mellemstore webshops skal være mere effektive. Med en uafhængig CSS-partner sikrer du, at dine Shopping-bud går ind i auktionen uden Googles egen CSS-margin. Det betyder, at dit eksisterende budget kan arbejde hårdere.

I stedet for at bruge flere penge bare for at forblive konkurrencedygtig kan du forbedre den grundlæggende økonomi i din Shopping-annoncering.

3. Gør hvert ekstra klik mere værdifuldt

Black Friday er en periode, hvor købsintentionen kan være usædvanligt høj. Folk researcher ikke bare produkter. Mange leder aktivt efter attraktive tilbud og er klar til at købe. Det gør yderligere kvalificeret trafik værdifuld.

Tag et forenklet eksempel med en webshop, der investerer 80.000 kr. i Google Shopping-annoncering.

De ekstra besøg kan omsættes til flere salg, uden at du behøver at hæve dit annonceforbrug. Det faktiske resultat afhænger af konkurrence, budstrategier, produkternes performance, konverteringsrater og andre auktionsfaktorer.

Skal du ændre dine Google Shopping-kampagner?

En af de største fordele ved at skifte til en uafhængig CSS-partner er, hvor lidt du skal ændre. Du kan fortsætte med at bruge dine eksisterende Google Ads- og Google Merchant Center-konti.

Din daglige kampagnestyring forbliver velkendt:

• Din eksisterende Google Ads-konto bliver, hvor den er.
• Dit produktfeed og Merchant Center forbliver tilgængelige.
• Dine Shopping- og Performance Max-kampagner kan fortsætte med at køre.
• Dine historiske performancedata forbliver i din Google Ads-konto.
• Du bevarer kontrollen over budgetter, budstrategier og kampagneoptimering.

Den vigtige forskel er, at dine Shopping-annoncer repræsenteres af en uafhængig CSS i stedet for Google Shopping.

Google bekræfter, at forhandlere kan arbejde med forskellige prissammenligningstjenester og kan skifte mellem dem. Kilde: Google Merchant Center – Samarbejde med prissammenligningstjenester

Med andre ord kræver CSS-fordelen ikke, at du bygger din annonceringsstrategi om lige før årets travleste shoppingperiode.

Sådan forbereder du dine Google Shopping-kampagner til Black Friday

At skifte til en uafhængig CSS-partner er én måde at forbedre effektiviteten på. Men de bedste Black Friday-resultater opstår, når du kombinerer den fordel med en velforberedt annonceringsstrategi.

Optimer dit produktfeed, før trafikken topper

Sørg for, at produkttitler, billeder, priser, tilgængelighed og produkt-id'er er korrekte. Produktdata af høj kvalitet hjælper Google med at forstå dine produkter og matche dem med relevante søgninger.

Sørg også for, at dine Black Friday-kampagner vises korrekt i dit feed og på dine landingssider.

Fokuser budgettet på rentable produkter

Ikke alle produkter fortjener den samme annonceinvestering. Identificer produkter med attraktive avancer, høje konverteringsrater og konkurrencedygtige Black Friday-tilbud.

Prioriter de produkter, der med størst sandsynlighed giver rentable ordrer, i stedet for blot at maksimere trafikken på tværs af hele sortimentet.

Gennemgå din budstrategi

Black Friday kan ændre konverteringsrater, gennemsnitlig ordreværdi og konkurrencevilkår. Gennemgå dine budmål og budgetter, før dine kampagner starter.

For kampagner med automatisk budgivning bør du vurdere, om sæsonjusteringer er hensigtsmæssige. Undgå unødvendige ændringer i sidste øjeblik, der kan forstyrre resultaterne.

Sikr din CSS-fordel i god tid

Vent ikke med forbedringer af din annonceopsætning til selve Black Friday. Det er som regel ligetil at skifte CSS-partner, men kontotilladelser og godkendelsesprocesser kan kræve ekstra trin.

Hvis du skifter fra en anden CSS-udbyder, kan det tage op til 14 dage, før skiftet træder i kraft, efter at du har bekræftet det, så start i god tid før slutningen af november.

Hvis du gennemfører skiftet på forhånd, får du mulighed for at kontrollere, at alt fungerer korrekt, før trafikken og konkurrencen stiger.