AI Max for Shopping: Googles nye greb til budgivning

Google Shopping-strategier til mere omsætning i din indbakke

Hver anden uge: hvad der ændrer sig i Google Shopping, hvad vi ser i vores kunders konti, og hvad det betyder.

Måden, forbrugere søger på, ændrer sig hurtigt. De skifter mellem AI Overviews, Gemini, klassisk søgning, YouTube og din shop, før de køber – og forventer, at hver platform er konsistent.

Hos csspartner.io følger vi disse udviklinger, så din CSS-baserede Shopping-strategi holder sig opdateret. Herunder: de tre Google Ads-opdateringer, der er vigtige lige nu – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments og New Prospects – og hvordan du konkret bruger dem.

1. AI Max for Shopping: Gør Standard Shopping klar til den næste søgeæra

AI Max for Shopping er i en lukket betaversion og gør klassiske retailstrategier klar til den næste generation af søgning. Dine produktlister vises nativt i AI Overviews og AI Mode, så snart disse flader udrulles i CSS-programmets lande.

Det samler to opt-in-indstillinger. Text Customization omskriver dynamisk annoncetekster og produkttitler, så de passer til long tail- og samtalebaserede forespørgsler i AI Overviews og AI Mode – og øger samtidig relevansen på klassiske Shopping-placeringer. Final URL Expansion åbner for feed-drevne tekstannoncer og dynamiske landingssider – kategorisider, filtervisninger – og øger markant din dækning på dybdegående researchforespørgsler.

csspartner.ios vurdering: AI Max for Shopping er bygget til Standard Shopping-annoncører, der vil ind i AI-formater uden at miste kontrollen. Til cross-channel-performance forbliver Performance Max Googles primære anbefaling. Vil du teste betaversionen? Spørg din Google-kontakt om adgang.

2. Product Value Adjustments: Styring i realtid uden omstrukturering

En af de største forhindringer i Shopping er, at du skal bygge kampagnestrukturer om, hver gang forretningen ændrer sig. Product Value Adjustments (PVA) løser det.

Med PVA styrer du Smart Bidding mere aggressivt eller defensivt på bestemte dele af sortimentet – uden at røre din kampagneopsætning. Du opretter værdimultiplikatorer direkte i Merchant Center eller i Google Ads for at optimere mod reelle forretningsresultater.

01. Strategisk lagerstyring. „Jakker sælger langsomt, og den nye sæson er på vej – jeg vil pushe dem på tværs af flere kampagner, før nye varer ankommer.“ Løsningen: Få overskudslageret solgt hurtigere – på en sikker måde. Global udrulning senere i år.

02. Kampagne- og sæsontilpasning. „Slutningen af august, back-to-school-søgninger eksploderer – jeg vil skrue op for elektronik og skoleartikler nu, uden en ny kampagne.“ Løsningen: Tilpas budvægten i realtid til sæsonspidser.

03. Prioritér profitabilitet. „To lignende produkter, men mit eget mærke har en markant højere margin – byd mere aggressivt på det.“ Løsningen: Optimér efter reel profitabilitet, ikke rå omsætning.

04. Giv dine high performers et skub. „Vores shopdata viser en bestseller, som Google Ads endnu ikke har opdaget – jeg vil give den et skub.“ Løsningen: Tilfør first party-signaler fra flere kanaler, så algoritmen genkender skjulte bestsellere.

3. Smartere akkvisition: New Prospects-tilstand & Loyalty Annotations

Det bliver sværere at finde reelt nye købere. Google ruller derfor to opdateringer ud, der skærper targetingen af nye kunder og high value-købere.

Den kommende New Prospects-tilstand går videre end klassisk New Customer Acquisition-budgivning og fokuserer helt på brugere, der ikke kender mærket. Automatiske udelukkelser filtrerer alle fra, der allerede har købt (via Customer Match og tags), har søgt efter dit mærke, besøgt din shop eller app, eller har interageret med dine annoncer eller indhold på Google og YouTube. Så går budgettet målrettet til kold, inkrementel trafik i stedet for allerede kendte købere.

Loyalty Annotations udvides globalt – medlemspriser og forsendelsesfordele i organiske og betalte opslag. Seks europæiske markeder har det allerede; udrulningen fortsætter i US, CA, AU, GB, DE, FR, ES, IT, NL og flere. For ikke-målrettede målgrupper viser Google et dobbeltprisformat med standardpris og medlemspris side om side – et direkte incitament til at melde sig ind i loyalitetsprogrammet.