Strategie více CSS: kdy se vyplatí druhé Google CSS – a kdy ne

Google ti dovoluje používat libovolný počet CSS zároveň

Každý poskytovatel CSS napojuje vlastní Merchant Center. Souběžně běžící účty jsou u velkých shoppingových nastavení technickým standardem.

Rozděl produkty jasně podle struktury kampaní. Přiřaď země, sortimenty nebo oblasti účtu cíleně jednotlivým partnerům.

Druhé CSS ti přinese čtyři konkrétní výhody

Odolnost proti výpadku, když vázne účet nebo feed

Druhé CSS jistí tvůj byznys, když je účet zablokovaný nebo feed u jednoho poskytovatele dělá problémy. Postižené kampaně přesuneš na druhého partnera a nemusíš úplně zastavit.

Výkon poskytovatelů jde změřit

Porovnej dva poskytovatele CSS na podobných sortimentech po delší testovací období. Teprve pak se ukážou spolehlivé rozdíly v CPC, podílu zobrazení, reakční době a kvalitě podpory.

Specializace podle trhu a sortimentu

Rozděl oblasti podle silných stránek partnerů: jeden poskytovatel pro určitou zemi, druhý pro Local Inventory nebo velmi rozsáhlý sortiment náhradních dílů.

Druhá vyjednávací pozice

Druhé aktivní CSS ti dává druhou vyjednávací pozici. Rozpočet lze přesouvat mezi oběma kanály, aniž bys musel kampaň znovu nastavovat.

• Dosah: více možností díky různým kombinacím feedu, účtu a péče.
• Bezpečnost: zablokovaný účet nezastaví celý tvůj shoppingový byznys.
• Přehlednost: vlastní výkonnostní data ukážou rozdíly mezi poskytovateli přímo a měřitelně.
• Volnost testování: nové trhy lze vyzkoušet souběžně se stávajícím nastavením.

U malého sortimentu nebo rozpočtu ti druhé CSS nic nepřinese

Pro většinu účtů znamená druhé CSS dodatečnou práci: dvojitou péči, oddělenou správu feedu a víc koordinace.

• Malý sortiment, jeden trh: jediný dobře spravovaný feed plně pokryje přehledný sortiment v jedné zemi.
• Malý rozpočet: při nízkém měsíčním shoppingovém rozpočtu ti chybí dost dat pro spolehlivé srovnání poskytovatelů.
• Neudržovaný feed: otevřená zamítnutí a chybějící atributy se u dvou poskytovatelů zdvojnásobí, místo aby se vyřešila.
• Chybějící péče: dvě CSS potřebují pravidelnou kontrolu dat, jinak jedna z kampaní nepozorovaně ztrácí výkon.

Velikost sortimentu a počet trhů určují, jestli se hodí jedno, dvě nebo více CSS

Výhoda na jedno CSS zůstává v každém nastavení stejná, s počtem partnerů roste jen náročnost a potřeba péče. CSS s pevnou cenou tě stojí 390 Kč měsíčně za každý další kanál.

Takto zavedeš druhé CSS

1. 1Stanov základ: urči partnera, na kterém dál běží tvá hlavní struktura.
2. 2Vymez testovací oblast: vyber zemi nebo kategorii se stabilním objemem mimo sezónní špičky.
3. 3Napoj druhého partnera: propoj Merchant Center a CSS a zkontroluj feed na chyby, než spustíš ostrý provoz.
4. 4Kampaně čistě odděl: založ vlastní, jasně pojmenované kampaně pro testovací oblast.
5. 5Definuj měřicí okno: vyhodnoť data až po dostatečně dlouhém období.
6. 6Vyhodnoť výsledky: porovnej CPC, podíl zobrazení, hodnotu konverzí, marži a kvalitu podpory podle kanálu.
7. 7Rozhodni se: po testu rozšiř, ponech současný stav, nebo se z testu stáhni.

Tyto chyby se u více CSS objevují nejčastěji

• Identické produkty ve zdvojených kampaních přes dvě CSS nepřinesou dodatečný dosah a jen zkreslí tvůj reporting.
• Příliš brzy vyhodnocený test zkresluje obraz, protože nový kanál potřebuje čas na rozjezd.
• Kdo sleduje jen CPC místo marže a hodnoty konverzí, hodnotí jako vítěze špatný kanál.
• Nevyjasněná odpovědnost za feed vede k souběžným, protichůdným změnám ze dvou stran.
• Poskytovatel bez jasné oblasti odpovědnosti pro tebe nemůže cíleně pracovat.

Takto rozhodneš, jestli se ti druhé CSS vyplatí

Více CSS se vyplatí od určité velikosti účtu: u více zemí nebo značek zajistí druhý kanál tvůj byznys. Pro jediný trh obvykle stačí partner s pevnou cenou.

Cenový model tvého CSS určuje, jak se vyvíjejí náklady při škálování. Kanál s pevnou cenou jako základ, doplněný specializovaným druhým partnerem, je běžný vzor.

Časté otázky ke strategii více CSS