Změna Google CSS bez přerušení kampaní: Přejdi k novému partnerovi bezpečně v 5 krocích

Co se při změně CSS skutečně děje

Při změně se pouze upraví přiřazení účtu ke Comparison Shopping Service v Google Shopping. Data ani účet se nikam nepřesouvají.

Co se mění:

• Přiřazení CSS vašeho Merchant Centra. Váš účet začne dodávat produkty do aukce přes nové CSS.
• Cena prokliku. Výhoda CSS sníží CPC okamžitě na všech vašich cílových trzích.
• Kontaktní osoby. Péči, fakturaci a podporu nově zajistí nové CSS.

Co se nemění:

• Váš obchod. Systém obchodu, skripty i měření zůstávají beze změn.
• Vaše Merchant Center. ID účtu, feedy i ID produktů zůstávají stejné.
• Vaše kampaně. Struktura, rozpočty, strategie nabídek i podklady zůstávají beze změny.
• Vaše historie. Data konverzí a historie kampaní zůstávají v účtu.

Zůstanou kampaně, strategie nabídek a fáze učení zachovány?

Kampaně běží dál bez přerušení. Smart Bidding nezačne nové učení a Performance Max ani Shopping kampaně nemusíte znovu nastavovat.

Strategie nabídek využívají konverzní data přímo z Google Ads. Tato data zůstávají zachována a CSS pouze určuje identifikátor nabídek v aukci.

V prvních dnech klesne CPC a vzrostou zobrazení. Se stejným rozpočtem získáte více prokliků díky levnějšímu nákupu v aukci.

Migrace v 5 krocích

Postup zůstává stejný při přechodu z Google Shopping i od jiného poskytovatele CSS.

Krok 1: Inventura

Zaznamenejte si ID Merchant Centra, aktivní feedy, cílové trhy a typy kampaní. Při odchodu od jiného CSS ověřte také výpovědní lhůtu kvůli fakturaci.

Krok 2: Zadání změny

Přihlaste se k novému CSS a zadejte ID Merchant Centra. Celé přiřazení zařídíme bez duplikace feedů nebo pozastavení kampaní.

Krok 3: Kontrola feedu a údajů o dopravě

Před přepnutím zkontrolujte ceny dopravy, dodací lhůty, dostupnost i ceny zboží pro všechny trhy. Správné údaje přímo určují viditelnost nabídek.

Krok 4: Přepnutí a kontrola v první den

Přepnutí probíhá za plného provozu. První den ověřte schvalování produktů, počet zobrazení a pokles průměrného CPC. Do rozpočtů a nabídek zatím nezasahujte.

Krok 5: Vyhodnocení po dvou až čtyřech týdnech

Spolehlivá data získáte po dvou až čtyřech týdnech. Porovnávejte CPC, prokliky a obrat po celých týdnech s předchozím obdobím.

Časový plán: Kdo co dělá a jak dlouho to trvá

Celý proces vyžaduje zhruba dvě hodiny vaší práce. Zbytek tvoří čekání na přiřazení a sledování výsledků.

Kontrolní seznam před změnou

• Stav feedu: V Merchant Centru nevznikají žádná nová zamítnutí způsobená změnou.
• Dopravu a dodací lhůtu nastavte zvlášť pro každý cílový trh.
• Ceny a dostupnost ve feedu musí odpovídat vašemu e-shopu i během akcí.
• Uložte si aktuální strukturu kampaní pro pozdější porovnání výsledků.
• Zkontrolujte funkčnost měření konverzí před samotným přechodem.
• Ověřte si výpovědní lhůtu a fakturační období u stávajícího poskytovatele CSS.

Typické chyby při změně

• Feed upravujte až po dokončení přechodu pro zachování přehledu o změnách.
• Změna strategií nabídek a rozpočtů ve stejném období zkreslí měřené výsledky.
• Každý produkt přiřaďte jen k jednomu CSS. Duplicitní struktury způsobují zmatek ve vyhodnocení.
• Výsledky vyhodnocujte po delší době, protože krátká období ukazují jen vliv dnů v týdnu.
• Zkontrolujte všechny inzerované země, protože výhoda platí pro každý cílový trh.
• Chyby v údajích o dopravě bývají hlavní příčinou slabých výsledků kampaní.

Co změna přináší

Získáte levnější prokliky při stejné nabídce. V silné konkurenci roste vaše úspora a měsíční poplatek se vrátí rychleji.

Při rozpočtu 1 000 měsíčně přináší sleva 20 % na CPC zhruba o 200 prokliků více. Naše služba stojí 390 Kč měsíčně bez poplatku za nastavení či závazku a zahrnuje všechny trhy.

Pro většinu e-shopů představuje přechod rychlou úpravu, která snižuje CPC hned od prvního dne.

Časté dotazy k CSS změně