Installera Google Merchant Center från grunden: guiden utan omvägar

Steg 1: Skapa konto

Merchant Center skapas med ett Google-konto. Använd inte ett privat konto, utan en företagsadress som flera personer kan ha tillgång till. Konton som är knutna till en enskild person blir ett problem ett år senare.

• Företagsdata: exakt som de står i impressum. Avvikelser leder till följdfrågor vid kontogranskningen.
• Land, tidszon, valuta: landet där företaget har sitt säte, valutan för din huvudmarknad. Målländer lägger du till senare via feeden, inte här.
• Användarroller: Admin för dig, standardåtkomst för byrå eller feed-tjänsteleverantör. Ge inte bort fullständiga adminrättigheter permanent.
• Program: Aktivera Shopping-annonser. Gratis produktannonser kan du lika gärna ta med, de kostar inget och ger extra synlighet.

Därefter är kontot visserligen skapat, men fortfarande tomt och ogranskat. Båda delarna ordnas i nästa två steg.

Steg 2: Verifiera och gör anspråk på webbplatsen

Google vill veta att du äger domänen. Att verifiera betyder att bevisa att du har tillgång. Att göra anspråk betyder att koppla domänen till kontot. Båda måste ske, annars visas inga produkter.

1. 1HTML-tagg i head: snabbaste sättet om du kan redigera mallar. Taggen måste finnas kvar permanent på startsidan.
2. 2Fil på servern: bra om du inte vill ändra något i mallen, men har filåtkomst.
3. 3Google Tag Manager eller Analytics: praktiskt om båda redan är inbyggda. Observera: du behöver administratörsrättigheter i respektive container, inte bara läsrättigheter.

Två fallgropar ser vi om och om igen. För det första: Domänen är redan anspråkstagen av ett gammalt konto, oftast av en tidigare byrå. Då måste kopplingen lösas där, ett andra konto hjälper inte. För det andra: www verifieras, men versionen utan www är registrerad. Använd exakt den domän som butiken faktiskt levererar.

Steg 3: Ladda upp produktdata

Nu kommer produkterna in på kontot. För anslutningen finns det tre vanliga sätt, och valet får större konsekvenser än de flesta förväntar sig.

För starten räcker det i nästan alla fall med ett plugin eller en feed-fil som hämtas dagligen. Hämtningsrytmen är viktig: Om priser eller lager ändras flera gånger om dagen måste feeden hänga med, annars skiljer sig annonsen och landningssidan åt.

Attributen som är nödvändiga

• id, title, description, link, image_link: grunden. Titeln ska inte fyllas med nyckelord, utan byggas upp enligt mönstret märke, produkt, viktigaste egenskapen.
• price och availability: måste exakt matcha landningssidan, inklusive valuta och skattelogik.
• brand plus gtin eller mpn: obligatoriskt för märkesvaror. Egna märken utan streckkod anger istället identifier_exists med värdet no.
• Kategoriberoende obligatoriska fält: Storlek, färg, ålders- och könsangivelse för kläder. Om något saknas, avvisas produkten, inte bara varnas.

Efter första uppladdningen lönar det sig att titta i Diagnos. Några varningar är normalt. Avslag sorteras efter påverkad omsättning, inte efter antal: Tjugo blockerade longtail-artiklar är mindre brådskande än tre blockerade bästsäljare.

Steg 4: Lägg till frakt och skatter

Detta är steget där de flesta konton fastnar. Utan giltiga fraktuppgifter för ett målland levereras inga erbjudanden dit, även om du faktiskt levererar dit.

• Fraktprofil per målland: kostnader, vikt- eller varukorgsnivåer, gränser för gratis frakt. Vad butiken beräknar i kassan måste stå här.
• Leveranstider: behandlingstid plus transporttid. Denna uppgift står direkt vid erbjudandet i sökresultaten och påverkar klickfrekvensen mätbart.
• Skatteuppgifter: inom EU bruttpriser inklusive moms för mållandet. För Schweiz och andra icke-EU-marknader gäller respektive lokal logik.
• Returvillkor: synliga på webbplatsen, plus returreglerna i kontot. Utan detta gäller flera policykontroller.

Steg 5: Koppla Google Ads och starta första kampanjen

Merchant Center och Google Ads kopplas ihop via en kontolänk. Förfrågan skickas från Merchant Center och bekräftas i Ads-kontot. Först därefter kan en Shopping-kampanj skapas.

Standard Shopping eller Performance Max?

Till att börja med är Standard Shopping det ärligare valet: Du ser söktermer, kan styra produktgrupper individuellt och lär dig vilka artiklar som överhuvudtaget har efterfrågan. Performance Max ger senare mer räckvidd, men kräver konverteringsdata som ett nytt konto ännu inte har.

• Startbudget: så hög att kampanjen får klick varje dag. En budget som tar slut efter trettio klick ger ingen användbar data.
• Budstrategi: först manuella bud eller maximera klick, senare byta till Mål-ROAS så snart tillräckligt många konverteringar finns.
• Conversion-Tracking: kontrollera före första klicket. Utan rena värden kan ingen automatisk budgivning användas meningsfullt senare.
• Kampanj per land: om du levererar till flera marknader, släng inte allt i en kampanj. Annars äter den billigaste marknaden upp budgeten.

Steg 6: Koppla in CSS

Som standard körs ett nytt konto via Google Shopping själv. En Comparison Shopping Service (CSS) är den alternativa vägen in i samma auktion, och till ett lägre klickpris. Skillnaden ligger i området runt 20 procent på CPC.

Bytet är en kopplings på kontonivå, ingen ombyggnad. Kampanjer, feed och struktur förblir som de är. Det uppstår ingen paus och ingen ny inlärningsfas. Den som ändå håller på att konfigurera om kan göra detta direkt efter första kampanjstarten och slipper den senare jämförelsen.

1. 1Bekräfta konto: Ge Merchant Center-ID och domän till CSS-leverantören.
2. 2Ange koppling: leverantören kopplar in kontot i sitt CSS-sammanhang.
3. 3Låt kampanjer fortsätta: pausa inget, duplicera inget.
4. 4Utvärdera efter några veckor: Klickpriser sjunker strukturellt, men detta blir synligt först över en längre period, eftersom säsong och konkurrens spelar in.

Hos oss kostar det 219 kr per månad, utan startavgift och utan bindningstid. Alla målmarknader du levererar till ingår.

Fel som onödigt fördröjer starten

• Pris-Mismatch: Feed-pris brutto, landningssida netto. Eller en rabatt gäller bara i varukorgen. Båda leder till blockeringar.
• Returregler saknas: ingenstans på webbplatsen, och inte heller i kontot. Vanligaste anledningen till kontoomfattande varningar.
• Domänoverifierad eller felaktigt verifierad: www mot non-www, eller fortfarande anspråkstagen av en gammal byrå.
• Feed endast uppladdad en gång: efter två veckor är priser och lagersaldon felaktiga, avslagskvoten ökar i det tysta.
• Skalats för tidigt: Tredubbla budgeten innan det ens är klart vilka produkter som efterfrågas.
• Avslag prioriterade efter antal: städa upp longtail-artiklarna först, medan de omsättningsstarka produkterna fortfarande är blockerade.

Checklista före lansering

• Domän verifierad och anspråkstagen, i exakt den version som butiken levererar
• Feed körs automatiserat, minst dagligen
• Pris, tillgänglighet och valuta stämmer vid stickprovskontroll med landningssidan
• Fraktkostnader och leveranstider angivna för varje målland
• Skatteuppgifter inställda enligt målmarknaden
• Returvillkor finns på webbplatsen och i kontot
• Google Ads kopplat, Conversion-Tracking kontrollerat
• Diagnos granskad, avslag på de mest omsättningsstarka produkterna åtgärdade
• CSS-koppling inställd, så att klickprisfördelen gäller från första klicket

När dessa punkter är klara är kontot pålitligt. Allt annat är optimering: skärpa titlar, separera kategorier, justera bud. Det sker sedan i drift, inte vid installationen.

Vanliga frågor