Google Shopping för internationella butiker: så sätter du upp feed, valutor och frakt rätt

Varför kampanjerna oftast bara går på en marknad

I många multi-country-konton går större delen av omsättningen via ett enda land. Google visar produkter bara vid entydiga uppgifter om pris, valuta, frakt och tillgänglighet.

• Priser utan lokal valuta: Om feeden anger euro och landningssidan zloty pausar Google produkterna på grund av prisavvikelser.
• Saknade fraktuppgifter: Utan angivna fraktkostnader för målmarknaden blockerar Google visningen av erbjudandena.
• Fel språk på landningssidan: En engelsk feed med en tysk målsida riskerar avslag och får lägre konverteringsgrad.
• Allt i en kampanj: Med åtta länder i en kampanj gäller samma bud för åtta marknader. Den billigaste marknaden förbrukar budgeten.

Bygg först upp dataunderlaget och därefter kampanjstrukturen. En för tidig uppdelning sprider bara felen till fler rader.

Fyra byggstenar avgör om ditt länderupplägg fungerar

1. Feed och länderöverskrivningar

En huvudfeed med tillägg för pris, valuta, tillgänglighet och mål-URL räcker oftast. Varje målmarknad behöver en egen, komplett rad.

2. Valuta och prisnoggrannhet

Feedpriset måste exakt motsvara priset på landningssidan, inklusive valuta och skatter. Kontrollera dessa värden efter varje prisjustering.

3. Fraktkostnad och leveranstid

Du anger fraktkostnader i Merchant Center eller direkt i feeden. Exakt angivna leveranstider förbättrar klickfrekvensen i Shopping-resultaten märkbart.

4. Skatt och juridiska uppgifter

Inom EU är korrekt moms, ångerrätt, företagsinformation och betalningssätt på landets språk fasta krav för godkännande.

Tre feedmodeller passar olika sortiment

Strukturen beror på sortimentet. Tre modeller täcker nästan alla scenarier:

De flesta handlare använder mellanmodellen. Egna feeder lönar sig först vid olika sortiment eller domäner per land.

Så slår CSS-fördelen igenom på varje målmarknad

Går ditt Merchant Center via en Comparison Shopping Service (CSS) slår auktionsfördelen igenom direkt via kontot i varje aktivt land.

• Ett upplägg för alla marknader: Du slipper avtal och onboarding per land.
• Nya Shopping-marknader: I länder med nystartade Shopping-annonser är konkurrensen låg. Där får en CPC-fördel särskilt stor effekt.
• Jämförbara siffror: Tack vare samma struktur kan CPC och andel av visningar jämföras direkt mellan marknaderna.
• Skala utan ombyggnad: För ett nionde land räcker nya feedrader och en kampanj.

Du testar nya marknader utan nya kostnadsförhandlingar. Besparingen på CPC går direkt till extra räckvidd.

Varje land behöver ett eget bud och ett eget målvärde

Ett bud passar sällan för både Sverige och Estland samtidigt. Klickpriser och konverteringsgrader skiljer sig ofta tydligt mellan marknader.

• Använd ett land per kampanj för alla viktiga marknader. Det säkrar tydliga bud och ren rapportering.
• Slå samman små marknader med liknande valuta och liknande konkurrens i landsgrupper.
• Fördela budgetar efter marknadspotential i stället för lika delar till alla länder.
• Kontrollera språk och landningssida per kampanj. Målland, feedspråk och sidspråk måste stämma exakt överens.
• Sätt ett målvärde per marknad. Ett gemensamt ROAS-mål över åtta länder gynnar automatiskt den etablerade marknaden.

Så rullar du ut nya länder steg för steg

1. 1Prioritera marknader efter efterfrågan, leveransförmåga och språktäckning. Två nya länder samtidigt är en bra start.
2. 2Komplettera feeden med pris, valuta, tillgänglighet och mål-URL för varje land och stäm av allt mot landningssidorna.
3. 3Ange kostnader och leveranstider per land och kontrollera momsen i priset.
4. 4Kontrollera språk, valuta, betalningssätt och juridiska texter på landningssidorna för mållandet.
5. 5Säkerställ att nya målländer deltar i auktionerna via din CSS.
6. 6Starta en kampanj per land med egen budget och eget målvärde och avvakta inlärningsfasen.
7. 7Jämför omsättning och marginal per marknad efter några veckor. Öka budgetar för vinnarna och justera svagare upplägg.

Med en färdig feed håller du tidsplanen. De flesta förseningarna uppstår i steg två och tre.

Den här checklistan förhindrar de dyraste felen vid länderlanseringen

Före länderlanseringen

• Feeden levererar pris, valuta, tillgänglighet och mål-URL för varje målmarknad.
• Fraktkostnader och leveranstider är angivna per land.
• Landningssidan använder landets språk och visar samma pris som feeden.
• Moms, ångerrätt och betalningssätt passar målmarknaden.
• Kampanj, budget och målvärde är separerade per marknad.
• Målländerna går via din CSS.

Felen som oftast kostar pengar

• Undvik prisavvikelser mellan feed och butik efter rabattkampanjer i enskilda länder.
• Blandade länder i en kampanj förvränger rapporteringen trots bra totalsiffror.
• Saknade leveranstider sänker klickfrekvensen jämfört med lokala handlare.
• Automatöversatta produkttitlar missar ofta viktiga sökord på målmarknaden.
• En kort testperiod ger inget tillförlitligt beslutsunderlag på en ny marknad.

Vanliga frågor